Het is intussen een mooie traditie. De laureaten van de Student Magazine Print Awards (StuMPA) reizen af naar de Franse zuidkust voor een onvergetelijke ervaring op het meest tot de verbeelding sprekende reclamefestival ter wereld. Dit jaar was het de beurt aan Nicoly Lima Arconjo Tristao en Eleni Liebert.
De studenten van respectievelijk Saint-Luc Bruxelles en Karel de Grote Hogeschool hadden hun ticket voor het Cannes Lions International Festival of Creativity niet gestolen. Elk leverden ze het afgelopen academiejaar een schitterende printcampagne af, goed voor de twee hoogste schavotjes op het StuMPA-podium.
Wanneer deze creatieve talenten ons te woord staan tijdens hun terugreis naar België, blijkt meteen dat ze voor dit vak geboren zijn. Hun liefde voor visuele communicatie, reclame én print is groot. En die is er allesbehalve kleiner op geworden tijdens hun avontuur in Cannes.
Nu jullie week in Cannes net achter de rug is: wat is jullie boodschap voor studenten die volgend jaar willen deelnemen aan StuMPA?
Nicoly: “Geef alles! Het is een enorme opportuniteit om erbij te zijn op het reclamefestival in Cannes en dus neem je de StuMPA-briefing maar beter serieus. Al is dat natuurlijk niet de enige reden. De wedstrijd op zich is een uniek leermoment, waarbij je voor een jury staat en je project en idee verdedigt.”
Eleni: “Het is inderdaad iets helemaal anders dan les volgen in een comfortabel klaslokaal. En dat is goed, want zo groei je.”
Met welk gevoel verlaten jullie het festival?
Eleni: “Ik ben nog steeds onder de indruk. Er viel zo veel te beleven en te leren. Ik voel me nu nog meer geïnspireerd om creatief bezig te zijn.”
Nicoly: “Met naast de awards allerlei merkactivaties, conferenties en avondshows – allemaal in dezelfde zalige, zomerse sfeer – was dit de meest intense week van mijn leven. Ik heb hier ongelooflijke momenten beleefd en mensen ontmoet die ik al lang bewonder. Zo spraken we met de CEO van Cannes Lions en met talloze andere figuren die ons stuk voor stuk heel wat kunnen bijbrengen.”
Eleni: “Als het een tikkeltje minder warm was geweest, hadden we wellicht nóg meer kunnen doen. Maar het was een geweldige ervaring.”
Welk moment zal jullie het meest bijblijven?
Nicoly: “Dan ga ik toch voor de passage van Oprah Winfrey op het podium. Het was een eer om haar van dichtbij aan het werk te zien en haar verhaal te horen. Haar woorden echoën nog steeds door mijn hoofd.”
Eleni: “Ik durf zelfs te zeggen dat ze mijn leven een beetje veranderd heeft. Zij weet echt de juiste snaren te raken.”
Nicoly: “Dat gold ook voor Sonita Alizadeh, een zangeres die de Taliban ontvluchtte. Een zeer ontroerend maar ook bijzonder mooi verhaal.”
Hoe zag een dag in Cannes eruit?
Eleni: “We stonden telkens vroeg op, rond 7 uur, en namen de bus naar het Paleis. Eens we voorbij de veiligheidscheck waren, begonnen we de dag met een ijskoffie of een ijsje. Dan kwam de eerste talk of masterclass of trokken we naar de Boulevard de la Croisette, waar grote merken als Canva en Pinterest een stand hadden. Lunchen deden we steeds bij Reddit – daar waren de lekkerste broodjes te vinden. In de namiddag volgden nog een aantal presentaties, alvorens ons klaar te maken voor de awardshow ’s avonds.”
Nicoly: “We woonden elke dag minstens vijf à zeven conferenties bij en hielden onderweg halt bij zowat elke merkactivatie. Daar viel altijd wel iets te ontdekken of een cadeautje in ontvangst te nemen.”
Uit welke winnende cases halen jullie inspiratie?
Eleni: “Heel straf vond ik de film Bullet Machine, die de gevaren voor journalisten in Mexico aankaartte en goud won in de categorie Film Craft. Het idee was misschien vrij simpel, maar de emoties en de boodschap waren groot.”
Nicoly: “Dat was effectief een van de meest krachtige campagnes die we hebben gezien. In dat rijtje past voor mij ook veelwinnaar Beat Cancer Off, met een grappig verpakte maar vooral levensbelangrijke boodschap over prostaatkanker. Het was fijn om achteraf te kunnen praten met de creatieven achter dit concept.”
Ook print ontbrak niet tijdens de prijsuitreiking. Welke merken gaan daar het best mee om?
Nicoly: “IKEA Portugal bewees met een campagne rond vrouwendag wat print kan teweegbrengen als je er op een goede manier mee aan de slag gaat. Eén simpele visual zorgde ervoor dat de boodschap meteen overkwam op de lezer. IKEA springt er wel vaker uit met campagnes die de brug slaan tussen eenvoud en emotie. Zo trok ook Made for Life mijn aandacht.”
Eleni: “Tegelijk werd opnieuw duidelijk hoeveel richtingen je uit kan met papier, magazines, inkt, … In de campagne The Trojan Fax gebruikte Fujifilm de karakteristieken van de faxtechnologie – de tekst vervaagd na verloop van tijd – om een punt te maken over bedreigde diersoorten. Een briljant idee, dat eigenlijk voor het rapen lag.”
Nicoly: “Het evenement heeft aangetoond dat creativiteit een onuitputtelijke bron is. We denken soms dat alles al eens gedaan of bedacht is, maar dat klopt niet. Er valt nog heel wat (her)uit te vinden.”
Eleni: “En die zoektocht is een uitdaging die erg motiveert.”
Welke lessen nemen jullie nog mee uit Cannes?
Eleni: “Ten eerste dat we ons moeten laten omringen door getalenteerde mensen. Als je elkaar optilt, ontstaan nog straffere creaties. Ten tweede dat ik absoluut deel wil uitmaken van deze wereld. Dat wist ik al, maar na StuMPA en Cannes Lions is mijn ambitie er zo mogelijk nog groter op geworden.” Nicoly: “Ook voor mij viel de puzzel in elkaar. Ik wil mensen positief beïnvloeden. Ik wil een inspiratiebron worden voor jonge creatieven, net zoals al het talent op het festival dat vandaag is voor mij. Ik wil meedingen naar Lions, samenwerken met mijn collega’s en trots zijn op de creaties die we samen afleveren. En hopelijk de wereld veranderen,, ook al is het maar een beetje.”
LAS U DIT AL?
