Het magazinemedium blijft reclamemakers inspireren om hun creativiteit de vrije loop te laten. Oók de reclamemakers van morgen, zo bewezen de Student Magazine Print Awards (StuMPA) dit jaar opnieuw. De wedstrijd, die hogeschoolstudenten de kans geeft om een eigen tijdschriftadvertentie te laten beoordelen door een vakjury, was toe aan zijn 17e editie en bleek een verrijkende ervaring voor álle aanwezigen.
Naar goede gewoonte liep het traject van creatie naar prijsuitreiking langs meerdere haltes. Nadat de deelnemers eerst enkele maanden de tijd hadden gekregen om hun creaties volledig uit te werken – gesteund door het advies van hun docenten – was het op 11 maart aan de multidisciplinaire jury om de 93 inzendingen te herleiden tot een shortlist van 19. Een kleine maand later, op 3 april, stond de publieke verdediging op het programma. Daaruit volgden 5 individuele awards én een trofee voor Best School. Die was opnieuw weggelegd voor ESA Saint-Luc Bruxelles.
Mode als vast thema
Een belangrijke wijziging in het wedstrijdreglement was de introductie van een verplicht thema: mode. Toch werden de studenten daardoor niet in een keurslijf gedwongen, vertelt François Hulet (Mutant), die voor het eerst in de jury zetelde. “Een strikte briefing was er niet, enkel een ruim thema. Zo kregen de deelnemers alle vrijheid om zich te concentreren op de essentie: een sterk idee uitdokteren.”
De aangepaste opdracht zorgde wel voor iets minder diversiteit in de gekozen magazinemerken. Bladen als Vogue en ELLE waren logischerwijs zeer populair.
François Hulet twijfelde overigens geen seconde toen hij de vraag kreeg om de jury te vervoegen. “Voor een creatief is een initiatief als StuMPA bijzonder verrijkend. Ik keek er enorm naar uit om in discussie te gaan met de andere juryleden – smaken en meningen verschillen en dat zorgt altijd voor een interessante dynamiek.”
Lange tafels vol grafisch talent
Ook Bert Goessens, managing partner bij Bold & pepper, was nieuw in de jury. “Aangezien wij zelf nog heel wat magazines maken, was ik heel benieuwd hoe jonge mensen vandaag een lezer op papier proberen te verleiden. Terwijl ze zo omgeven zijn door digitaal en sociaal, moesten ze aan de slag met een medium waarbij doorklikken niet het essentiële campagnedoel is. Alleen al die mindswitch vind ik boeiend. Deze wedstrijd is daarom een mooie kennismaking met de praktijk.”
De eerste jurydag bleek de meest uitdagende. “Ruim 90 inzendingen van verschillende kunst- en hogescholen, verspreid over lange tafels vol grafisch talent, ideeën en lef: het was niet eenvoudig om de schifting te maken. Het was heerlijk om in al die magazines te duiken, maar een inspanning om elke campagne telkens weer met een open blik te analyseren.”
Gelukkig stonden de juryleden niet alleen voor die opgave. “Het fijne aan de jury is zijn diverse samenstelling: met een kenner van de modesector zoals Katrien De Cannière van Mayerline, art directors, creative directors en mensen actief in de magazinesector. Dan zie je dat iedereen toch wat andere keuzes maakt.” De vooraf verhoopte jurydynamiek kwam zo helemaal tot uiting. “Over de uiteindelijke selectie en winnaars werden flink wat discussies gevoerd.”
Grote maten onder de aandacht
Na de presentaties en de deliberatie was het tijd voor de langverwachte prijsuitreiking. Daarbij ging de Gold Award naar Nicoly Lima Arconjo Tristao (Saint-Luc Bruxelles), met een mooie printcampagne voor het Japanse modemerk Uniqlo in ELLE. Zij had het magazineformaat treffend afgestemd op de inclusieve boodschap van de campagne – ‘Every body’. “Simpel, maar goed”, oordeelde Bert Goessens.
De zilveren plak was voor Eleni Liebert van Sint-Lucas Antwerpen, die met ‘Seamlessly Honest’ een echte aandachtstrekker had uitgewerkt voor Mey. De advertentie grijpt de naad van het tijdschrift pienter aan om een collectie naadloze lingerie in de kijker te plaatsen. “Ze speelt prima in op het tactiele van het magazineformat. De huidkleurige pagina’s maken de ervaring af.”
De winnaars van de Gold Award en de Silver Award mogen zich opmaken voor een trip naar het Cannes Lions International Festival of Creativity. De twee nummers drie ontvangen naast hun Bronze Award een ticket voor het gala van Creative Belgium. Dat zijn Raphaël Camus (Saint-Luc Bruxelles) en Melissa Everaerts (LUCA School of Arts Ghent), met respectievelijk ‘The other side of fast fashion’ voor Greenpeace en ‘The most valuable accessory’ voor adopteer.be.
De Craftsmanship Award tot slot ging naar een kunstwerkje van Anna Cordy (Sint-Lucas Antwerpen): een gevlochten pagina die het kenmerkende aspect van het merk Bottega Veneta in de verf zet.
Eenvoud scoort
“De beste ideeën vertoonden een opvallende rode draad: eenvoud.” Dat onthoudt François Hulet van zijn eerste StuMPA-ervaring. “De laureaten wisten zich te onderscheiden met simpele, bijna evidente concepten en creaties. Geen onnodige mechanismen of complexiteit, maar sterke en begrijpelijke ideeën.”
Bert Goessens gaat volmondig akkoord met die analyse. “Ik zag weinig drukke, overdreven ingewikkelde campagnes. Wel zag ik dat deze studenten de basisbegrippen van grafische vormgeving al goed onder de knie hebben.” Daarnaast lette de contentmarketingexpert op de mediumkeuze. “De campagnes die de brug sloegen met het medium zelf, staken er bovenuit en dat vertaalde zich gelukkig in de einduitslag.“
Uiteraard hadden de juryleden ook wat constructieve kritiek over voor de studenten. François: “Ik had op iets meer risico en out of the box-denken gehoopt. Het zijn studenten en dus zien we kleine foutjes graag door de vingers. Maar in ruil verwachten we wel radicale, verrassende en vernieuwende ideeën.” Een goede tip voor de lichting van 2027…
LAS U DIT AL?
