Volgens een nieuwe studie van het Duitse Öko-Institut gepubliceerd in november 2025, heeft papieren reclame een aanzienlijk lagere milieu-impact dan digitale reclame.
Papieren folders stoten veel minder CO₂ uit dan hun digitale tegenhangers, en gedrukte advertenties zouden ongeveer 30% milieuvriendelijker zijn. Digitale reclame daarentegen veroorzaakt een hoge ecologische voetafdruk, voornamelijk door de grote hoeveelheid data die via netwerken wordt verstuurd, het gebruik van elektronische apparaten en technologieën zoals tracking, personalisatie en AI, waarvan sommige effecten zelfs niet volledig konden worden gemeten.
Daarnaast blijven papieren folders populair, met een stabiel bereik. Deze resultaten zetten adverteerders en mediastrategen ertoe aan hun keuzes te heroverwegen en het ecologische criterium zwaarder te laten meewegen. De grafische sector en papier komen zo in een gunstiger daglicht te staan: traditionele campagnes kunnen op een verantwoorde manier worden geïntegreerd in de marketingmix, temeer daar de grafische sector al jarenlang sterk investeert in duurzaamheid, emissiereductie, recyclage en het gebruik van groene energie.
Zin om de resultaten van het onderzoek volledig te lezen? Klik dan HIER.
LAS U DIT AL?
- Hoe The Guardian, Contexten en Iliffe de strijd om abonnementen winnen
- Belangrijke ontwikkelingen tijdens WE MEDIA Afternoon 2025
- AI, tapas en wat chaos: Kristine Ooms over drie dagen FIPP Madrid
- Waarom zien we vandaag een heropleving van print?
- AI Barometer 2025: hoe media, communicatie en design omgaan met artificiële intelligentie
