Papieren tijdschriften kennen een heropleving, maar in een heel andere vorm dan in het tijdperk van de massamarkt. Deze wereldwijde markt (met een omzet van 60 miljard dollar) wordt nu gedragen door kleinere oplages, nichepublieken en premium verzameledities.
De pandemie heeft de verkoop van papieren abonnementen gestimuleerd, omdat lezers op zoek waren naar betrouwbare, offline ontsnappingen. Maar dat is niet alles. Hoewel het coronavirus de omstandigheden heeft gecreëerd voor een heropleving van print, heeft een reeks bredere maatschappelijke factoren deze dynamiek verder aangewakkerd. Velen beschouwen een papieren tijdschrift als een tijdmachine die je terugbrengt naar een eenvoudiger, pre-digitaal tijdperk. En dat geldt niet alleen voor ouderen. Gen Z deelt deze nostalgie, ook al betreft het een tijdperk dat dateert van vóór de geboorte van de meeste van haar leden.
Uitgevers zoals TIME hebben ingezet op de waarde van verzamelbare tijdschriften, terwijl onafhankelijke titels floreren dankzij directe verkoop aan consumenten en gespecialiseerde distributie. Het toenemende wantrouwen ten opzichte van digitale platforms, de ineenstorting van de advertentie-inkomsten en de vrees voor een door AI gegenereerde “stroom aan content” maken van print media ook een bescherming tegen digitale afhankelijkheid.
Toch wordt drukwerk beschouwd als een (betaalbare) luxe en niet als een noodzaak, wat betekent dat de toekomst ervan afhangt van een verstandige positionering in het kader van hybride drukwerk-digitale strategieën.
Zin om meer te lezen? Bezoek dan de website van Media Voices, een platform dat aandacht besteedt aan mensen en producten die de uitgeverswereld vooruit helpen Why is the print revival happening now?
LAS U DIT AL?
