Selon une nouvelle étude de l’institut allemand Öko publiée en novembre 2025, la publicité papier aurait un impact environnemental nettement inférieur à celui de la publicité numérique .
Les prospectus papier émettent beaucoup moins de CO₂ que leurs équivalents numériques, et les publicités imprimées seraient environ 30 % plus écologiques. À l’inverse, la publicité numérique génère une forte empreinte carbone, principalement en raison du volume de données transitant par les réseaux, de l’usage des appareils électroniques et des technologies comme le tracking, la personnalisation et l’IA, dont certains impacts n’ont même pas pu être pleinement mesurés.
Par ailleurs, les prospectus papier restent largement lus, avec une audience stable aux Pays-Bas. Ces résultats amènent les annonceurs et stratèges médias à reconsidérer leurs choix en intégrant davantage le critère écologique. L’imprimerie et le papier apparaissent sous un jour plus favorable, les campagnes traditionnelles pouvant être intégrées de manière responsable dans le mix marketing, d’autant que le secteur graphique a fortement investi depuis des années dans la durabilité, la réduction des émissions, le recyclage et l’utilisation d’énergies vertes.
Envie de lire les résultats de l’étude dans leur intégralité ? Cliquez ICI.
AVEZ-VOUS DEJA LU CECI ?
