Bij WE MEDIA zetten we graag magazines in de kijker die het lezen en ontdekken waard zijn, die iets bijbrengen en inspireren. De Hoogstraatse Maand, een iconisch blad uit de Noorderkempen bewijst dat je geen hoge oplage, brede verspreiding of kleuren nodig hebt om een lichtend voorbeeld te zijn.
In een hyperconcurrentieel reclamelandschap genieten magazinemedia een enorme troef: relevantie. De inhoudelijke focus die zowat elk tijdschrift kan voorleggen, spreekt een welomlijnde doelgroep aan en biedt zo de ideale voedingsbodem voor gerichte publicitaire boodschappen. Een droom voor adverteerders én lezers, die de redactionele content en de reclame naadloos in elkaar zien overlopen – zonder gegoochel met cookies of zorgen rond privacy.
Die relevantie kan een thematische oorsprong hebben, denk bijvoorbeeld aan een nichemagazine rond een specifieke sport of hobby, maar kan ook voortkomen uit de locatie. Een gemeenteblad of een regionaal tijdschrift dat gelezen wordt door een groot deel van de lokale community is het geknipte reclamekanaal voor merken of organisaties die precies die mensen willen bereiken. De Hoogstraatse Maand benut die opportuniteit ten volle.
Rijke journalistieke traditie
‘Lokaal nieuws, lokale adverteerders, lokale impact.’ De slogan van De Hoogstraatse Maand laat weinig twijfel bestaan over het businessmodel. Net als de pagina met informatie voor adverteerders. “Bijna elke inwoner van Hoogstraten leest het. Daarom kan je best ons je plaatselijke publiciteit toevertrouwen.” Het team weet heel goed dat het commercieel goud in handen heeft, zoveel is duidelijk. Met tot wel 84 pagina’s en een stabiel abonnementsmodel is het ook veel meer dan een gemeenteblad.
Aan de basis van de immense populariteit van dit maandblad ligt een jarenlange journalistieke traditie. Het eerste nummer rolde van de persen in 1985, maar kende met Gazet van Hoogstraten en De Hoogstraatse Gazet voorgangers in weekbladvorm met wortels in de 19e eeuw.
Stappenplan voor adverteerders
De gemiddelde lokale adverteerder kan niet rekenen op de ondersteuning van een reclame- of mediabureau. Er is wel wat budget om in publiciteit te investeren, maar het merk in kwestie staat er alleen voor om in dat kader de juiste marketingbeslissingen te nemen. Uit die realiteit volgt een belangrijke taak voor (lokale) media: de drempels verlagen.
Dat doet De Hoogstraatse Maand met verve. De adverteerderspagina omvat een helder stappenplan, dat kleine bedrijven en organisaties echt bij de hand neemt. In duidelijke bewoordingen lezen ze welke advertentietypes – met naast de klassieke variant de optie om een publireportage in te lassen – en formaten tot de mogelijkheden behoren en welke tarieven daarbij horen.
Zwart-witte herkenbaarheid
Er is wel iets waar adverteerders best rekening mee houden: De Hoogstraatse Maand wordt gedrukt in zwart-wit. Dat heeft voornamelijk financiële redenen, zo vertelt redactiemedewerker Jan Fret. “Ons blad wordt volledig gemaakt door vrijwilligers, met naast de redactie ook de eindredactie, de lay-out, het onderhoud van digitale media, het beheer van de abonnementen en het zakelijk beheer. Blijven bestaan hangt dus af van twee voorwaarden: elk jaar break-even draaien én over voldoende handen beschikken om elke maand een magazine af te leveren.”
Die zwart-witte financiële realiteit heeft echter ook een positief neveneffect. “Mensen herkennen ons blad meteen tussen andere bladen.”
Spil van nieuws en cultuur
Het magazine en zijn redactieleden onderscheiden zich ook met een nog steeds zeer uitgebreide sportkatern, uiteraard met de focus op de lokale ploegen, atleten en prestaties. Weinig andere algemene tijdschriften en zelfs kranten doen hen dat na.
Niet minder opvallend zijn de inspanningen die het medium levert om de Hoogstraatse community bij elkaar te brengen. In de ‘Op Stap’-sectie van de website bundelt de redactie alle lokale evenementen, tentoonstellingen en andere culturele activiteiten. Ook vinden inwoners op het platform een overzicht van alle relevante noodnummers én van de thuisverplegers uit de buurt. Daarnaast is het blad actief op verschillende sociale media, met een Facebookpagina die zich tevens mengt in de populaire ‘Ge zijt van Groot Hoogstraten als ge…’-groep.
De fysieke uitgaven zijn los aan te kopen, in een van de verkooppunten, of via een (half)jaarabonnement. Online zijn telkens een drietal nummers vrij beschikbaar als dynamische pdf en publiceert de redactie ook een aantal losse artikels uit het magazine. Het archief, tot slot, omvat álle ‘omslagverhalen’ uit de lange geschiedenis van De Hoogstraatse Maand, van 1985 tot vandaag. Een fijne tijdmachine voor de Hoogstraatse nostalgici.
LAS U DIT AL?
