Chez WE MEDIA, nous aimons mettre en avant des magazines qui méritent d’être lus et découverts, qui apportent quelque chose et inspirent. De Hoogstraatse Maand, un magazine emblématique de la Campine du nord, prouve qu’il n’est pas nécessaire d’avoir un tirage élevé, une large diffusion ou des pages en couleur pour être pertinent.
Dans un paysage publicitaire hyperconcurrentiel, les magazines disposent d’un atout considérable : la pertinence. Pratiquement chaque magazine propose une orientation thématique bien définie et offre aux annonceurs une opportunité idéale pour leurs messages publicitaires ciblés. Un rêve pour les marques comme pour les lecteurs, qui voient le contenu rédactionnel et la publicité se fondre harmonieusement – sans manipulation de cookies ni préoccupations liées à la vie privée.
Cette pertinence que proposent les magazines peut avoir une origine thématique – pensez par exemple à un magazine de niche consacré à un sport ou à un loisir spécifique –, mais elle peut également découler de la localisation. Un journal communal ou un magazine régional lu par une grande partie de la communauté locale constitue le canal publicitaire idéal pour les marques ou les organisations qui souhaitent toucher précisément ces personnes. De Hoogstraatse Maand est l’exemple parfait de l’exploitation d’une telle opportunité.
Une tradition journalistique riche
« Actualités locales, annonceurs locaux, impact local. » Le slogan de De Hoogstraatse Maand annonce clairement le modèle économique du titre. Tout comme la page d’informations destinée aux annonceurs. « Presque tous les habitants de Hoogstraten le lisent. C’est pourquoi vous avez tout intérêt à nous confier votre publicité locale. » L’équipe sait très bien qu’elle tient là une mine d’or sur le plan commercial, cela ne fait aucun doute. Avec jusqu’à 84 pages et un modèle d’abonnement stable, c’est bien plus qu’un simple journal communal.
À l’origine de l’immense popularité de ce mensuel se trouve une longue tradition journalistique. Le premier numéro est sorti des presses en 1985, mais il avait pour prédécesseurs, sous forme d’hebdomadaires, la « Gazet van Hoogstraten » et la « De Hoogstraatse Gazet », dont les racines remontent au XIXème siècle.
Guide pratique pour les annonceurs
L’annonceur local moyen ne peut pas se permettre de travailler avec une agence de publicité ou une centrale média. Il dispose d’un certain budget à investir dans la publicité, mais la marque ne peut compter que sur elle-même pour prendre les bonnes décisions marketing. De cette réalité découle une mission importante pour les médias (locaux) : faire disparaître les barrières entre titre et annonceur.
C’est ce que fait avec brio De Hoogstraatse Maand. La page dédiée aux annonceurs prend l’annonceur par la main et lui propose un guide étape par étape clair. En termes simples, l’annonceur y découvre les types d’annonces disponibles – avec, outre la variante classique, la possibilité d’insérer un publireportage – ainsi que les formats proposés et les tarifs correspondants.
Une identité visuelle en noir et blanc
Il y a toutefois un élément dont les annonceurs doivent tenir compte : De Hoogstraatse Maand est imprimé en noir et blanc. Cela s’explique principalement par des raisons financières, explique Jan Fret, membre de la rédaction. « Notre magazine est entièrement réalisé par des bénévoles, qui s’occupent non seulement de la rédaction, mais aussi de la relecture finale, de la mise en page, de la gestion des médias numériques, de la gestion des abonnements et de la gestion administrative. Notre pérennité dépend donc de deux conditions : atteindre le seuil de rentabilité chaque année et disposer de suffisamment de mains pour publier un magazine chaque mois. »
Cette réalité financière sans concession a cependant un effet secondaire positif. « Du fait qu’il soit en noir et blanc, les gens reconnaissent immédiatement notre magazine parmi les autres. »
Pôle d’actualités et de culture
Le magazine et son équipe rédactionnelle se distinguent également par un supplément sportif toujours très complet, axé bien sûr sur les équipes, les athlètes et les performances locales. Peu de magazines généralistes (et même peu de journaux) leur emboîtent le pas.
Tout aussi remarquables sont les efforts déployés par le média pour rassembler la communauté de Hoogstraat. Dans la rubrique « Op Stap » du site web, la rédaction recense tous les événements locaux, expositions et autres activités culturelles. Les habitants trouvent également sur la plateforme une liste de tous les numéros d’urgence pertinents ainsi que des infirmiers à domicile du quartier. Par ailleurs, le magazine est actif sur divers réseaux sociaux, avec une page Facebook qui participe également au groupe populaire « Ge zijt van Groot Hoogstraten als ge… ».
Les numéros papier peuvent être achetés à l’unité dans l’un des points de vente ou via un abonnement annuel ou semestriel. En ligne, trois numéros sont systématiquement disponibles gratuitement au format PDF dynamique (de quoi mettre l’eau à la bouche des plus sceptiques) et la rédaction publie également plusieurs articles tirés du magazine. Enfin, les archives regroupent tous les « articles de couverture » de la longue histoire de De Hoogstraatse Maand, de 1985 à aujourd’hui. Une formidable machine à remonter le temps pour les nostalgiques de Hoogstraat.
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