Lange tijd werd gedacht dat nichemagazines niet groot genoeg zijn om het hoofd boven water te houden. Het tegendeel blijkt waar. Net omdat deze media zich richten op een nichedoelgroep, behouden ze hun toegevoegde waarde. Een aantal evoluties bieden dit segment vandaag nog wat extra troeven.
Dat veel nichebladen kunnen rekenen op een klein maar trouw publiek, betekent niet dat ze op hun lauweren mogen rusten. Wie ook in de toekomst relevant wil blijven, moet steeds de nodige stappen zetten en meesurfen op de actuele tendensen.
Door de inzichten te verzamelen van enkele hoog aangeschreven ervaringsdeskundigen uit de sector, die allemaal aan het woord kwamen tijdens de meest recente editie van hun mediacongres, stelt brancheorganisatie FIPP vier concrete pistes voor om met een gerust hart de nabije toekomst in te duiken: erken het belang van de eigen website, bouw daarrond een slimme kanalenmix uit, maak gebruik van de mogelijkheden van AI en werk nauwer samen met adverteerders.
Eigen website
Nichebladen zijn de historische kampioenen in het verenigen van communities. Socialemediaplatformen hebben die rol deels overgenomen, maar staan vandaag om diverse redenen minder stevig in hun schoenen. Hoe dan ook zadelen Facebook, Twitter en consoorten de mediasector al jarenlang op met een groot dilemma: de nieuwsmerken creëren de waardevolle content, terwijl de socials een cruciaal distributiekanaal (lees: gatekeeper) zijn maar wel het leeuwendeel van de winst opstrijken.
Zeker nu het verkeer via sociaalnetwerksites afneemt, is het aangewezen voor ‘special interest media’ om voluit in te zetten op de eigen webstek. Uiteraard komen nog veel meer lezers via een externe link op je website terecht dan via een rechtstreekse zoekopdracht, maar het zijn wel de mensen in de tweede categorie die het nauwst verbonden zijn met het merk. Meer volk naar die tweede categorie begeleiden, moet dan ook het objectief zijn.
Hoe? Met een zeer kwalitatieve eigen website, die een perfecte aanvulling vormt op het eventuele papieren tijdschrift en regelmatig bezocht wordt door het gros van de lezers.
Eigen distributiekanalen
Dat je doelpubliek vaker bij je content belandt zonder eerst via een extern tussenstation te passeren, neemt niet weg dat je als uitgever best ook over een geschikt distributieplan beschikt. Met – niet onbelangrijk – voornamelijk eigen kanalen, want onafhankelijkheid is natuurlijk een sleutelwoord. In veel gevallen zijn nieuwsbrieven ideaal, maar ook zaken als podcasts en webinars bieden mogelijkheden in een modern medialandschap. Denken we maar aan de podcasts van wielermagazine Bahamontes. En wat dan gedacht van AI-tools …
Artificiële intelligentie
Door de juiste AI-tools in te zetten, kunnen redacties hun distributiestrategie en interne processen optimaliseren en hun productiviteit gevoelig verhogen. Van een overname van het takenpakket van de journalist is helemaal geen sprake, maar deze toepassingen kunnen zonder twijfel een bijzonder nuttig hulpmiddel betekenen. Een lijstje potentiële onderwerpen genereren, een database uitpluizen of een audiofragment transcriberen, met kunstmatige intelligentie krijg je het razendsnel voor mekaar.
De efficiëntiewinsten zijn duidelijk en wijzen bovendien op een verhoogde kwaliteit, want de redactiemedewerkers hebben zo meer ruimte om content te creëren die de lezer écht meerwaarde biedt. Nog meer customer-centric werken, uit zich trouwens op meerdere manieren. Zo bestaan er tools die een artikel transformeren in verschillende versies, telkens gericht op een andere doelgroep. Voorts is het uitkijken naar de evolutie van de technologie achter chatbots: als uitgevers straks perfect werkende exemplaren op hun websites kunnen implementeren, krijgen de bezoekersstatistieken ongetwijfeld nog een extra boost.
Wat kunnen uitgevers aanvangen met AI?
Nauwer samenwerken met adverteerders
Niet alleen (niche)magazines zoeken andere oorden op, ook adverteerders beseffen stilaan dat sociale media misschien niet het meest geknipte podium vormen voor hun reclameboodschappen. Neem daarbij het gegeven dat traditionele advertenties de consument sowieso al minder aanspreken, en het gat in de markt voor gewiekste uitgevers wordt steeds groter.
Native advertising is al decennialang een van de voornaamste troeven van nichemagazines. Deze media mogen tenslotte met recht en reden gewag maken van een specifieke, welomlijnde doelgroep. En dat is natuurlijk exact waar adverteerders op uit zijn. Nog meer inzetten op branded content en allerlei andere vormen van kwalitatieve content marketing, ook op de eigen website en via de eigen distributiekanalen en eventueel met behulp van artificiële intelligentie, lijkt bijgevolg de uitgelezen tactiek.
CTA Kom je graag nog veel meer te weten over dit onderwerp? Neem dan zeker een kijkje op de <a href="http://website van het FIPP Media Congress, want dat topevenement was begin deze maand toe aan zijn 45e editie.
Zin om meer te lezen?
