On a longtemps pensé que les magazines de niche n’étaient pas suffisamment grands pour garder la tête hors de l’eau et qu’ils n’avaient pas d’avenir. Rien n’est moins vrai. C’est justement parce que ces médias s’adressent à un public de niche qu’ils conservent leur plus-value. Aujourd’hui, grâce à une série d’évolutions ce segment bénéficie encore d’atouts supplémentaires.
Que beaucoup de magazines de niche puissent compter sur un public restreint mais fidèle, ne signifie pas qu’ils ont le loisir de se reposer sur leurs lauriers. Quiconque veut continuer à être pertinent à l’avenir, doit toujours faire les pas nécessaires et surfer sur les tendances actuelles.
Ayant rassemblé les insights d’une poignée d’experts particulièrement réputés du secteur, qui se sont tous exprimés lors de l’édition la plus récente de son congrès média, l’association sectorielle FIPP propose des pistes concrètes pour se plonger dans l’avenir proche le cœur tranquille : convenez de l’importance du propre site Web, développez un mix de canaux intelligent autour de lui, exploitez les possibilités qu’offre l’IA et collaborez plus étroitement avec les annonceurs.
Un propre site Web
Les magazines de niche sont les champions historiques de l’unification de communautés. Les plateformes de médias sociaux ont en partie repris ce rôle, mais aujourd’hui diverses raisons font qu’elles sont moins solides sur leurs jambes. Quoi qu’il en soit, cela fait maintenant des années que Facebook, Twitter et consorts placent le secteur média devant un dilemme majeur : les marques d’information créent le contenu de valeur, tandis que le canal de distribution (lisez : le contrôleur d’accès ou ‘gatekeeper’) que sont les médias sociaux, quoique crucial, se taille la part du lion des bénéfices.
À l’heure où le trafic via les sites de réseaux sociaux est en baisse, il convient plus que jamais pour les médias spécialisés (dits ‘special interest’) de miser pleinement sur le propre site Web. Bien sûr, bien plus de lecteurs encore se retrouvent sur votre site Web via un lien externe que via une recherche directe, mais ce sont néanmoins les gens de la seconde catégorie qui sont le plus étroitement liés à votre marque. Aiguiller plus de monde vers cette seconde catégorie doit dès lors être l’objectif.
Comment ? Au travers d’un site Web de qualité, qui forme un complément parfait au magazine papier éventuel et qui soit régulièrement visité par la majorité des lecteurs.
De propres canaux de distribution
Que votre public cible accède plus souvent à votre contenu sans d’abord passer par une station intermédiaire externe, ne change rien au fait qu’en tant qu’éditeur il est aussi préférable de disposer d’un plan de distribution approprié. Avec – ce n’est pas sans importance – principalement des canaux propres, car l’indépendance est évidemment une notion clé. Dans beaucoup de cas, les newsletters sont idéales, mais des solutions comme les podcasts et les webinars ouvrent également des possibilités dans un paysage média contemporain. Pensons aux podcasts du magazine cycliste Bahamontes. Et que penser alors des outils d’IA ?…
L’Intelligence Artificielle
En faisant appel aux bons outils d’IA, les rédactions peuvent optimiser leur stratégie de distribution et leurs processus internes, et sensiblement augmenter leur productivité. Il n’est pas du tout question de reprendre les tâches du journaliste, mais ce type d’applications peut sans aucun doute constituer une ressource particulièrement utile. Générer une liste de sujets potentiels, éplucher une base de données ou transcrire un clip audio ; avec l’intelligence artificielle, tout se fait à la vitesse de l’éclair.
Les gains d’efficacité sont clairs et dénotent une qualité augmentée, car les collaborateurs de rédaction ont alors plus de latitude pour créer des contenus qui offrent une réelle plus-value au lecteur. Travailler de façon encore plus centrée sur le client s’exprime d’ailleurs de plusieurs manières. Ainsi, il existe des outils qui transforment un article en différentes versions, ciblant à chaque fois un public différent. Ensuite, il convient de guetter l’évolution de la technologie derrière les chatsbots : lorsque, bientôt, les éditeurs pourront implémenter des versions parfaitement fonctionnelles sur leurs sites Web, les statistiques de fréquentation s’en trouveront encore augmentées, sans aucun doute.
Que peuvent faire les éditeurs avec l’IA ?
Collaborer plus étroitement avec les annonceurs
Il n’y a pas que les magazines (de niche) qui immigrent vers de plus verts pâturages ; les annonceurs aussi réalisent peu à peu que les médias sociaux ne sont sans doute pas le podium le plus approprié pour diffuser leurs messages publicitaires. Ajoutez à cela le fait que les annonces traditionnelles interpellent de toute façon déjà moins le consommateur et la lacune dans le marché pour les éditeurs rusés ne cesse de s’agrandir.
Depuis des décennies, la publicité native est un des atouts majeurs des magazines de niche. Après tout, ces médias peuvent se targuer à juste titre de desservir un public cible spécifique, bien défini. C’est bien sûr aussi exactement ce que recherchent les annonceurs. La tactique de choix semble donc être de miser encore davantage sur le contenu de marque et toutes sortes d’autres formes de marketing de contenu de qualité, aussi sur le propre site Web et via les propres canaux de distribution, éventuellement avec l’aide de l’intelligence artificielle.
Vous aimeriez en savoir encore beaucoup plus sur ce sujet ? Alors, ne manquez surtout pas de jeter un œil sur le site du FIPP Media Congress, car cet événement phare en était à sa 45e édition au début de ce mois.
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