In het streven naar een duurzamere wereld hebben ook uitgevers een belangrijke verantwoordelijkheid. Zowel in het binnen- als buitenland vallen er heel wat sterke initiatieven te rapen. WE MEDIA is graag uw gids en bundelt elk kwartaal de meest opvallende.
Bij duurzaamheid denken we spontaan aan het milieu en ook uitgevers besteden hier heel wat aandacht aan. In navolging van het ‘Brainprint’-initiatief van Roularta duiken ook in andere landen initiatieven op waarbij uitgevers hun lezers willen aanmoedigen duurzamer te handelen. Het Zwitserse Blick gaat hier allicht het verst in. Zij lanceerden Improve, een online platform met enkel nieuws over duurzaamheid. National Geographic promoot net als heel wat andere titels een duurzame levensstijl, meer bepaald bij hun jongste lezers, die van National Geographic Little Kids.
Ter herinnering, met het Brainprint-initiatief wil Roularta via zijn verschillende titels jaarlijks duizenden artikels publiceren waarin het de desbetreffende doelgroepen oproept om duurzamer te leven of inspireert over hoe dat kan. Engagement is daarbij een belangrijke KPI. Het is meetbaar én controleerbaar.
Zowel uitgevers als sector tonen zich ambitieus
Daarnaast zijn er natuurlijk de stappen die uitgevers zelf zetten. Het meest indrukwekkend zijn allicht de prestaties van Axel Springer, dat zijn duurzaamheidsrapport voor 2021 voorstelde. Vooral de meer dan 42.000 opleidingsuren die in dat jaar naar duurzaamheidsopleiding gingen, spreken tot de verbeelding. Ook Condé Nast toonde zich eerder al ambitieus. In eigen land valt Roularta Cares – de overkoepelende duurzaamheidsstrategie van Roularta – op. Naast het Brainprint-initiatief behelst het onder andere het planten van 15.000 bomen naast het hoofdkantoor in Roeselare, de elektrificering van het wagenpark en de ontwikkeling van de medewerkers. In 2022 waren er meer dan 200.000 deelnemers aan acties van Roularta om duurzamer te consumeren en te handelen. Het resultaat van een van de meest bekende acties – Maai mei niet – was bij het schrijven van dit artikel nog niet bekend. Tot slot geven we bij deze uitgever mee dat hij met z’n magazine Trends de tweede editie van de Trends Impact Awards opstartte. Na 1 jaar hebben deze awards voor duurzaamheid bij bedrijven al een vaste plek verworven.
Breder zien we steeds meer sectorinitiatieven. In het verlengde van commtozero, dat media, adverteerders en bureaus in België samen boven de doopvont hielden, lanceerde de wereldwijde magazinefederatie FIPP begin dit jaar zijn Sustainability Tracker. Die brengt uitgevers de meest recente initiatieven op vlak van duurzaamheid in hun sector bij. Een beetje zoals de rubriek die u nu aan het lezen bent dus…
Tot slot verwijzen we u rond het groene element van duurzaamheid graag naar een bijzonder initiatief van The Irish Times. Dat gebruikt sinds kort immers een nieuwe technologie voor streaming video. SeenThis laadt enkel die delen van een video die effectief bekeken worden, waardoor onnodige datatransfers vermeden worden. Dat is immers goed voor een belangrijke CO2-uitstoot. Het gaat niet om een sectorinitiatief, maar misschien wordt het binnenkort overgenomen door de hele sector…
Sociale initiatieven
Ook de menselijke kant mogen we niet vergeten als het om duurzaamheid gaat. Zo publiceerde DPG Media eenmalig nog een nummer van Joepie, om in het kader van het initiatief JEZ! het belang van mentaal welzijn bij jongeren aan te kaarten. Bij diezelfde mediagroep valt ook VeloVeilig op. Dat zet volop in op verkeersveiligheid. Begin dit jaar volgde een felgesmaakte oproep om onveilige kruispunten door te geven zodat de overheid actie kan ondernemen.
Tot slot geven we nog even mee dat het Actieplan Grensoverschrijdend Gedrag, dat een samenwerking tussen onder andere de Vlaamse mediasector en Minister van Media Benjamin Dalle is, intussen al een jaar loopt. Maar liefst 95 ondernemingen, waaronder uitgevers, zijn er intussen mee aan de slag zodat grensoverschrijdend gedrag sneller op de radar komt en beter kan opgelost en voorkomen worden.
DE&I wint aan belang
In het buitenland valt op hoe steeds meer magazines hun schoonheidsideaal aanpassen. Het voorbeeld van Vogue, dat inzet op body confidence, is allicht een van de meest sprekende.
Daarnaast is diversiteit, gelijkheid en inclusie (DE&I) een hot topic bij uitgevers. In het Verenigd Koninkrijk heeft het The Diversity Trust Community Interest Company een rapport gepubliceerd waarin het vraagt om een aantal onmiddellijke aanpassingen te doen om de diversiteit in de Britse media te verbeteren.
FIPP lanceerde dan weer een Global Media Diversity, Equality & Inclusion Tracker. Net als zijn Sustainability-broertje biedt hij een overzicht van initiatieven van uitgevers op dit vlak.
In enkele maanden tijd vallen er dus zowel lokaal als internationaal heel wat voorbeelden te noteren. Hopelijk inspireren ze ook andere. We zijn ervan overtuigd dat deze rubriek dan ook een catalysatoreffect zal hebben. We houden u op de hoogte…
Zin om meer te lezen?
