Voor magazines is Instagram geen luxe meer, maar een noodzaak.Steeds meer mensen gebruiken Instagram als een nieuws- en informatiekanaal, wat jou een extra kans biedt om jouw doelgroep te bereiken of uit te breiden. Maar zichtbaarheid hoeft niet de enige functie te zijn van je profiel. Zie het als een verlengstuk van je merk, als een platform om te experimenteren of als een waardevolle marketingtool. Hoe? Laat je inspireren door deze vijf magazines.
1. Verlengstuk van je merk – It’s Nice That
Een van de grootste valkuilen voor magazines op Instagram? Hun sociale media en printproduct als twee verschillende werelden zien. Zie Instagram dus niet als een apart kanaal, maar als een verlengstuk van je merkidentiteit. Gebruik dezelfde visuele taal, dezelfde toon en dezelfde waarden. Die consistentie wekt vertrouwen en herkenbaarheid op.
It’s Nice That trekt de lijn tussen hun Instagramfeed en printuitgave door dezelfde kleuren, typografie en tone of voice te gebruiken.
Praktische tips:
- Bepaal een visuele stijl en houd je eraan (kleurenpalet, filters, typografie)
- Gebruik templates voor terugkerende posts om consistentie te waarborgen
- Zorg dat je bio en highlights dezelfde tone of voice hebben als je magazine
2. Laat je content tot leven komen – Bon Appétit
We houden van print, maar het heeft ook zijn beperkingen. Instagram kan je helpen om content op papier een nieuwe dimensie te geven. Bon Appétit creëert bijvoorbeeld korte kookvideo’s om de recepten in hun magazine verder toe te lichten. Via polls vragen ze hun volgers om te stemmen welk recept in hun volgende nummer aan bod moet komen.
Experimenteer dus met contentvormen zoals video’s, polls, quizzen, live Q&A’s om je content tot leven te laten komen en om je publiek op een andere manier te betrekken.
Praktische tips:
- Begin klein: één video per week is al genoeg
- Hergebruik bestaande content: maak van een printartikel een carrousel post of reel
- Vraag je volgers om input via polls en vragen in je Stories
3. Duik behind the scenes – National Geographic
Wat maakt een magazine uniek? Niet alleen de verhalen die je vertelt, maar ook de mensen die achter elk artikel zitten. Met behind-the-scenes toon je niet alleen hun vakmanschap, je bouwt ook een persoonlijke band op met je publiek. Bovendien hoef je geen nieuwe content te maken: voor elke reportage kan je al tientallen behind-the-scenes momenten delen via je feed of stories.
National Geographic is hier meester in. Met 277 miljoen volgers is het een van de grootste magazine-accounts ter wereld. Hun geheim? Ze delen niet alleen de eindresultaten, maar ook de verhalen van de fotografen en journalisten erachter. Behind-the-scenes content van fotoshoots in extreme omstandigheden of persoonlijke verhalen van fotografen achter een bepaalde foto.
Praktische tips:
- Vraag fotografen en journalisten om tijdens hun werk ook behind-the-scenes foto’s en video’s te maken
- Deel persoonlijke verhalen van je team in je Stories en posts
- Geef fotografen en schrijvers hun eigen takeover dagen op je Instagram
- Gebruik behind-the-scenes content om te laten zien wat je magazine uniek maakt
4. Inzicht in je publiek – The New Yorker
Een van de grootste voordelen van Instagram ten opzichte van print? Real-time feedback. Je publiceert iets en weet binnen het uur of het aanslaat of niet.
The New Yorker gebruikt deze feedback actief. Ze betrekken hun volgers bij discussies, reageren op vragen en gebruiken deze interacties om beter te begrijpen wat hun lezers écht boeit. Welke onderwerpen zorgen voor veel reacties? Welke stories worden het meest bekeken? Welke posts worden het vaakst gedeeld?
Deze inzichten zijn goud waard. Ze helpen niet alleen om je Instagram-strategie bij te sturen, maar ook om betere keuzes te maken voor je magazine. Wat werkt online, kan vaak ook offline succesvol zijn.
Praktische tips:
- Check je Instagram Insights wekelijks: wat werkt en wat niet?
- Stel regelmatig vragen aan je volgers via Stories
- Experimenteer met verschillende contenttypes en meet de resultaten
- Gebruik deze inzichten ook voor je printmagazine en andere kanalen
5. De drempel verlagen – The Eye Magazine
De kans is groot dat mensen je magazine eerst ontdekken via Instagram. Maar hoe zorg je ervoor dat die volgers ook daadwerkelijk lezers worden?
Het grafisch designmagazine The Eye Magazine hanteert een slimme aanpak. Ze delen niet alleen inhoudelijke teasers van artikels, maar ook video’s waarin ze door het gloednieuwe nummer bladeren. Of ze laten trouwe lezers zelf vertellen waarom ze zo gek zijn op het magazine.
Dat soort posts vormen een effectieve brug van Instagram naar print: ze zetten volgers aan om het magazine écht in handen te nemen.
Praktische tips:
- Deel een video waarin je door het nieuwe issue bladert
- Vraag aan redactieleden wat hun favoriete artikel is en maak hier een post van
- Betrek je lezers en vraag in een poll wat ze goed vinden aan je magazine
Instagram als strategisch instrument
Instagram is dus veel meer dan een sociaal visitekaartje. Het kan een krachtig instrument zijn om je merk te versterken, nieuwe lezers te bereiken en je community te betrekken. Nog een laatste tip: laat je niet overweldigen en begin klein. Kies één of twee strategieën uit deze lijst en test wat werkt voor jouw magazine.
LAS U DIT AL?
