In het streven naar een duurzamere wereld hebben ook uitgevers een belangrijke verantwoordelijkheid. Zowel in het binnen- als het buitenland vallen er heel wat sterke initiatieven te rapen. WE MEDIA is graag uw gids en bundelt geregeld de meest opvallende. Een terugblik op de laatste ontwikkelingen.
Het is ongetwijfeld typisch… Bij een belangrijke nieuwigheid gaat het eerst over de ‘wat’- en ‘hoe’-vragen, pas later gaat het over de ‘waarom’-vraag.
Wanneer het gaat over duurzaamheid en over de rol van uitgevers in deze transitie, wordt de waarom-vraag steeds vaker gesteld. Dat heeft veel te maken met het cijfermateriaal dat steeds meer voorhanden is. Met name de grote CO2-uitstoot afkomstig van digitale advertising wordt een groot struikelbok. Volgens het Britse Ad Net Zero is de digitale advertising-industrie goed voor 4% van de wereldwijde uitstoot, dat is dubbel zoveel als de luchtvaartindustrie.
Wereldwijde initiatieven
De rol van uitgevers hierin valt niet te onderschatten. Ze zijn verantwoordelijk voor de zogenaamde Scope 3-uitstoot van merken en hun bureaus. Wat uitgevers uitstoten, zal dus van groot belang zijn voor adverteerders, die door regelgeving als CSRD (de Europese richtlijn voor duurzaamheidsrapportage) steeds meer verplicht zijn om over hun verantwoordelijkheden en inspanningen te rapporteren.
Vorig jaar lanceerde de Global Alliance for Responsible Media (GARM), een onderdeel van de wereldwijde adverteerdersfederatie WFA, een gids om adverteerders te helpen hun media-uitstoot te ‘decarboniseren’. Belangrijkste raadgeving: kies voor mediapartners die transparant zijn over hun uitstoot en die garant staan voor een focus op duurzaamheid.
Bovendien werkt diezelfde GARM samen met Ad Net Zero aan de cross-channel media emissions measurement standards, die in juni 2024 het licht moeten zien. Zal dit het framework worden dat de inspanningen van de hele industrie een stevige boost geeft?
Duurzaamheidsstrategie in de praktijk
Duurzaamheid gaat – en dat kunnen we niet genoeg benadrukken – natuurlijk niet enkel over CO2-uitstoot, maar ook over het bredere plaatje, waarin naast het milieu ook de sociale aspecten en governance vallen. In dat opzicht herinneren we graag aan de Compact die de uitgevers op internationaal vlak sloten met de VN. De SDG Publishers Compact heeft als bedoeling om best practices te ontwikkelen en zo de sector vooruit te helpen.
Steeds vaker zijn de resultaten van dit initiatief zichtbaar, zowel bij ondertekenaars als niet-ondertekenaars. Wanneer Condé Nast eind vorig jaar zijn nieuwe bedrijfsstrategie voorstelde, was er uitvoerig aandacht voor de nood aan een diverser medewerkersteam. Daartoe werd een ‘Employee Council’ opgericht rond diversity & inclusion. Daarnaast is er een soortgelijk initiatief over duurzaamheid.
Ook de Amerikaanse wetenschappelijke mediagroep AGU Publications heeft zich bij SDG Publishers Compact aangesloten en heeft zich als expliciet doel gesteld om met zijn artikels de wetenschappelijke kennis breed te verspreiden.
Een laatste voorbeeld is Springer Nature Group. Volgens diens duurzaamheidsverslag werkt maar liefst een vierde van het medewerkersbestand actief mee aan de duurzaamheidsinspanningen van het bedrijf. Een streefdoel voor Belgische uitgevers?
Duurzaamheid bij uitgevers in België?
In de afgelopen maanden heeft het thema dus duidelijk aan belang gewonnen. We zijn er dan ook rotsvast van overtuigd dat deze rubriek een catalysatoreffect zal hebben. We houden u op de hoogte…
Herlees ons eerste artikel over dit thema HIER.
