Dans la quête d’un monde plus durable, les éditeurs aussi ont une responsabilité importante. Tant chez nous qu’à l’étranger, les initiatives fortes se ramassent à la pelle. WE MEDIA est heureux de vous servir de guide et rassemble les initiatives les plus frappantes. Retour sur les derniers développements.
C’est sans aucun doute typique… Lorsqu’une nouveauté importante apparaît, elle fait d’abord l’objet de questions sur le quoi et le comment, et ensuite seulement sur le pourquoi.
Quand il s’agit de développement durable et du rôle des éditeurs dans cette transition, la question du pourquoi se pose de plus en plus souvent. Cela s’explique en grande partie par les données chiffrées qui sont de plus en plus disponibles. En particulier, les importantes émissions de carbone provenant de la publicité numérique deviennent une pierre d’achoppement majeure. Selon l’initiative britannique Ad Net Zero, le secteur de la publicité numérique représente 4 % des émissions mondiales, soit deux fois plus que l’industrie aéronautique.
Iinitiatives mondiales
Le rôle des éditeurs dans ce domaine ne peut être sous-estimé. Ils sont responsables des émissions dites de Scope 3 des marques et de leurs agences. Ce que les éditeurs émettent sera donc d’un grand intérêt pour les annonceurs, qui suite à des réglementations comme la CSRD (la directive européenne concernant le reporting sur la durabilité) sont de plus en plus tenus à rendre compte de leurs responsabilités et de leurs efforts.
L’an dernier, la Global Alliance for Responsible Media (GARM), qui fait partie de la fédération mondiale des annonceurs WFA, a lancé un guide pour aider les annonceurs à décarboniser leurs émissions média. Le conseil principal : choisissez des partenaires média qui sont transparents quant à leurs émissions et qui garantissent de mettre l’accent sur la durabilité.
En outre, cette même GARM collabore avec Ad Net Zero sur les ‘cross-channel media emissions measurement standards’, qui devraient voir le jour en juin 2024. Cela fournira-t-il le cadre qui donnera une impulsion solide aux efforts de l’ensemble du secteur ?
Une stratégie de durabilité dans la pratique
La durabilité – nous ne le soulignerons jamais assez – ne concerne évidemment pas seulement les émissions de CO₂, mais aussi le contexte plus large, qui, outre l’environnement, comprend les aspects sociaux et la gouvernance. Rappelons, à cet égard, le pacte que les éditeurs ont conclu avec les Nations unies au niveau international. Ce SDG Publishers Compact vise à développer les meilleures pratiques pour ainsi faire avancer le secteur.
Les résultats de cette initiative sont de plus en plus souvent visibles, tant chez les signataires que chez les non-signataires. Lorsque, à la fin de l’an dernier, Condé Nast a présenté sa nouvelle stratégie d’entreprise, une grande attention a été accordée à la nécessité d’une équipe de collaborateurs plus diversifiée. À cet effet, un ‘Employee Council’ a été créé autour de la diversité et de l’inclusion. Il existe en outre une initiative similaire autour de la durabilité.
Le groupe média scientifique américain AGU Publications a lui aussi rejoint le SDG Publishers Compact et s’est fixé pour objectif explicite, avec ses articles, de diffuser largement les connaissances scientifiques.
Un dernier exemple nous vient de Springer Nature Group. Selon leur rapport de durabilité, pas moins d’un quart des collaborateurs participent activement aux efforts de durabilité de l’entreprise. Un objectif que pourraient se fixer les éditeurs belges ?
La durabilité chez les éditeurs en Belgique ?
Ces derniers mois, le thème a donc clairement gagné en importance. Nous sommes dès lors fermement convaincus que cette rubrique aura un effet de catalyseur. Nous vous tiendrons au courant…
Relisez notre premier article sur ce thème ICI.
