On ne compte plus le nombre de fois où l’on a déclaré la mort du print. Pourtant, le livre blanc « L’imprimé contre-attaque ! », rédigé par l’expert français en print Ludovic Martin, montre que nous sommes peut-être en train d’assister à son renouveau. WE MEDIA s’est penché sur cette étude et a immédiatement interrogé deux magazines : « Enfnts Terribles », l’œuvre de Dries Vriesacker, et Vibes, la plateforme d’actualités positives de Klaas Olbrechts, entre autres.
Le print est-il en train de remonter la pente ? Selon le spécialiste français du print Ludovic Martin, c’est certain. Selon lui, la pandémie du coronavirus a marqué le point le plus bas pour le secteur : la numérisation de notre société s’est accélérée, un phénomène encore renforcé par l’essor de l’IA. Les conséquences se sont vite fait sentir : la demande en médias imprimés a fortement chuté.
Nous sommes aujourd’hui en 2026 et, selon Martin, le revirement a été amorcé. En effet, ses recherches montrent que de nombreux pays commencent à revoir leur stratégie « digital first ». La Suède revient sur ses décisions antérieures visant à remplacer complètement les manuels scolaires par des livres électroniques. Dans plusieurs pays européens, des initiatives voient le jour pour redonner aux citoyens le choix entre le numérique et le papier. Selon Martin, il est également remarquable que la génération Z, qui a grandi dans un environnement entièrement numérique, contribue à la réévaluation de l’analogique. Les périodes de « détox numérique » gagnent en popularité. Les vinyles, les cassettes audio et les appareils photo analogiques font leur grand retour. Le livre papier résiste face aux livres audio et aux liseuses électroniques. Et après des années axées sur le numérique, les magazines reviennent au papier, à la demande de leur public diversifié.
Pourquoi le secteur de l’impression peut être optimiste
Si vous vous positionnez exclusivement sur le numérique, vous risquez de vous fondre dans la masse, écrit Martin. Selon lui, le print peut à nouveau être synonyme d’exclusivité, d’attention et de valeur. Ce ne sont donc pas seulement les marques de luxe qui misent sur lui, mais aussi des magazines bien établis qui reviennent sur leur transition vers le 100 % numérique. Aux États-Unis, de nombreux magazines tels que Vice et Sports Illustrated sont à nouveau publiés sur papier. Selon Martin, nous sommes à l’aube d’un nouveau cycle.
Dries Vriesacker en est pleinement conscient. En 2016, il a fondé la plateforme de mode, d’art et de lifestyle « Enfnts Terribles ». Au fil des années, cette plateforme a non seulement mis en avant des artistes et des tendances locales, mais elle a également interviewé des stars de renommée internationale, de Yungblud à PinkPantheress en passant par Róisín Murphy et Allie X. Dix ans plus tard, Dries publie pour la première fois son contenu sous forme de magazine imprimé, dont le premier numéro est paru en octobre.
Il a expliqué son choix dans De Standaard. « En fait, je voulais déjà une édition imprimée il y a cinq ans, mais avec le recul, ce n’était pas le bon moment. Le dixième anniversaire d’« Enfnts Terribles » semblait être le bon moment à être célébré avec un magazine. Je ne pense pas que l’imprimé soit mort. Il existe certainement un marché pour les magazines innovants et intéressants. Un magazine imprimé est un excellent moyen de raconter différentes histoires à partir d’un thème plus large. »
Klaas Olbrechts, cofondateur de la plateforme d’actualités positives Vibes, croit également en la valeur du print. Il a lancé Vibes après avoir lu « You are what you read » de Jodie Jackson. Sa mission : contrebalancer toutes les actualités négatives dans le monde et pratiquer un journalisme axé sur les solutions, sous la devise « si vous pouvez changer l’état d’esprit des gens, vous pouvez changer le monde ». Après le lancement de la plateforme via un site web et les réseaux sociaux, l’imprimé était devenu indispensable pour Vibes. « Le magazine a été un moteur pour notre crédibilité », explique-t-il. « Nous ne l’avons pas lancé dans un but lucratif immédiat, mais pour asseoir notre autorité et attirer des annonceurs. Cette stratégie s’est avérée payante : nous avions déjà 15 partenaires/sponsors avant même qu’il ne soit imprimé. Outre les événements et notre présence numérique, l’imprimé est devenu l’un des principaux canaux pour atteindre notre public cible. »
Contenu exclusif
Tant chez « Enfnts Terribles » que chez Vibes, on réfléchit consciencieusement au contenu à publier sur chaque canal. Dries (dans son interview dans De Standaard) : « Sur Instagram, nous avons beaucoup d’interactions avec notre communauté. Dans ce contexte, c’est sympa de partager rapidement des nouvelles ou d’emmener ses followers aux Fashion Weeks. Les articles de fond, comme une interview de Stefano Gallici (directeur artistique chez Ann Demeulemeester), sont désormais publiés exclusivement dans la version imprimée. Pourquoi acheter un magazine si tout est disponible en ligne ? Notre magazine doit rester ultra-exclusif. »
Chez Vibes, c’est un peu différent. Klaas : « Notre contenu imprimé est publié en ligne, mais derrière un paywall, afin d’en protéger la valeur. Sur notre site web, nous publions souvent des actualités plus légères. Dans la version imprimée, nous donnons la priorité aux articles intemporels et nous prenons le temps d’approfondir les solutions qui rendent le monde meilleur. »
Un magazine au format de poche
« Une édition imprimée vous oblige à vraiment réfléchir à tout. Qui mettre en couverture ? Où faire les séances photo ? À quoi doit ressembler le graphisme ? Où placer tel ou tel article ? Quelles polices utiliser ? », explique Dries dans De Standaard. Pour lui, son magazine est un moyen de faire partager sa vision artistique. « Tout est dans les détails. Par exemple, nos cahiers sont cousus pour former le magazine et nous nous fournissons en papier auprès d’un producteur italien. C’est très coûteux, mais ces détails ont leur importance si vous voulez rendre votre univers artistique tangible. »
Vibes, en revanche, a opté pour un magazine au format de poche. « Au départ, cela a fait l’objet d’une discussion avec le cofondateur Jan Dejonghe », raconte Klaas. « Après tout, vous donnez aux annonceurs un minimum d’espace pour faire passer leur message. Mais finalement, cela n’a pas posé de problème et je suis heureux que nous ayons suivi la vision de Jan : le format de poche (donc plus ‘portable’) s’est avéré très pratique pour les déplacements. Jan savait également comment le rendre attrayant : conception, photos, titres, etc. L’objectif était de recréer l’ambiance Instagram sur papier. Nous y sommes parvenus. »
Visibilité grâce à la communauté
Vous pouvez créer un magazine, mais si personne ne le voit dans les magasins, vous n’y gagnez rien. Chez Vibes, ils en sont bien conscients. Klaas : « La visibilité est un défi : le magazine passe encore trop inaperçu dans les points de vente. C’est pourquoi le deuxième numéro sera légèrement plus grand. La couverture est également cruciale : nous choisissons une personnalité connue, comme la présentatrice radio Charlotte Sieben, afin d’attirer un large public. Nous testons également des présentoirs de marque et un meilleur emplacement. »
Construire une communauté s’avère également indispensable. Chez Vibes, vous devenez « membre », les créateurs de contenu sont des Provibers. Enfnts Terribles est également très axé sur la communauté, explique Dries. Cela a eu des conséquences positives sur la distribution du magazine. « Je pense que notre grande force réside dans le fait que nous parvenons à unir notre public également hors ligne. Aujourd’hui, le magazine est disponible sur tous les continents avec un tirage de 4 000 exemplaires. C’est en partie grâce aux fans qui ont insisté auprès de leur point de vente local pour qu’il le propose. Soudain, AIE, l’un des plus grands distributeurs mondiaux, est venu nous voir. C’est drôle, car je les avais déjà contactés moi-même. Sans succès. »
L’aspect financier
Dries et Klaas ne se prononcent pas sur une renaissance de l’imprimé en général, mais ils sont tous deux prudemment optimistes quant à l’avenir de leur magazine. Dries : « Le financement restera toujours un défi majeur. Mais avec le premier numéro, le plus gros obstacle a été franchi. Les marques de mode ne font généralement pas de publicité dans les projets pilotes, mais quelques maisons belges comme Delvaux et un grand détaillant international ont tout de même voulu s’associer à nous. Si vous parvenez à convaincre un grand nom, les autres suivront. »
Klaas : « Notre magazine a été rentable dès le premier numéro. Cela a été une validation cruciale de notre modèle économique, basé sur la publicité et les ventes à nos lecteurs, combiné à une gestion rigoureuse des coûts. Au départ, nous avions peut-être un peu sous-estimé les coûts de conception et de photographie, mais cela ne s’est pas avéré être un obstacle. Le fait qu’il soit rentable prouve que c’était une option viable, même sur notre petit marché flamand. Le prix y est sans doute pour quelque chose : 3,9 euros, c’est raisonnable, un cappuccino coûte autant aujourd’hui. Enfin, nous constatons que cela attire vraiment les annonceurs : eux aussi veulent être vus dans un contexte positif. Mais nous devrons continuer à vérifier numéro par numéro si cela reste rentable. »
PUB opte également pour l’imprimé
C’est prouvé : le choix se porte de plus en plus souvent sur le print. Ainsi, à l’occasion de son 50ième anniversaire, le magazine professionnel belge B2B PUB remet l’imprimé à l’honneur et a décidé d’augmenter son tirage de 5 à pas moins de 9 éditions.
Cet article cite et paraphrase l’article « Print is dood? Niet volgens Dries Vriesacker van het Belgisch modeblad ‘Enfnts Terribles’ »(De Standaard) et le livre blanc « L’imprimé contre-attaque ! »de Ludovic Martin.
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