C’est un des rendez-vous réguliers pour les spécialistes des magazine et de la presse d’actualité. La Presse au Futur fournit un joli aperçu de ce qui se passe et se trame dans le métier en France. Deux participants belges, Florent Diverchy (ProduPress) et Nathalie Meskens (WE MEDIA), reviennent sur l’événement.
« Ce qui m’a le plus frappé, c’est qu’on y a en fait très peu parlé de print », amorce Florent Diverchy. « Il s’agissait davantage de NFT, du financement d’idées par Google ou de la publicité dans les jeux vidéo. Des choses qui ne sont pas le domaine exclusif de la presse. »
Florent Diverchy était un des Belges qui, début décembre, sont ‘montés’ sur Paris pour La Presse au Futur, la grand-messe annuelle pour tous les acteurs de la presse en France. Une autre compatriote était Nathalie Meskens, Marketing & Communication Manager chez WE MEDIA.
Elle aussi a été frappée par le focus sur le numérique, relevant cependant surtout la nouvelle structure que recherchent les éditeurs : « Dans leur transformation numérique, beaucoup de grands groupes sont passés à la vitesse supérieure, s’orientant vers le mobile. Partout, les rédactions d’information sont amenées à se réinventer, à cultiver un réflexe multimédia et, donc, à mettre sur pied une nouvelle structure interne. »
La bonne proportion de La Voix du Nord
Dans ce cadre, Meskens retient le bel exemple que donne La Voix du Nord. « Un bon exemple d’une transformation digitale axée sur une stratégie de contenu premium nous vient de La Voix du Nord, avec son projet Athena », dit-elle. « Ce projet doit permettre à La Voix du Nord de proposer un service payant à ses lecteurs. Concrètement, le contenu gratuit doit pouvoir convaincre le public de consulter les médias (il s’agit donc de ne pas d’emblée ériger un paywall, mais de montrer au lecteur ce que les médias peuvent signifier pour lui) et le contenu payant doit le convaincre de s’abonner et, ensuite, de ne plus partir. »
Lancements en print
C’est justement le thème du paywall qui a le plus marqué Florent Diverchy. « Le deuxième jour, il y avait un panel sur ce qu’on peut apprendre du B2B pour recruter plus d’abonnements en B2C », explique-t-il. « On y a entre autres abordé le print et, notamment, la question de savoir si un abonnement print doit coûter plus qu’un abonnement numérique. C’est une question que nous nous sommes aussi déjà posée chez ProduPress. Il s’agissait toutefois également de la durée idéale d’une offre découverte, ou encore du pourcentage d’articles de site Web pouvant se trouver derrière un paywall. Hautement intéressant ! »
Chez Nathalie Meskens, c’est surtout la régie 366 qui a marqué l’esprit. « Celle-ci se charge de la publicité pour les 55 quotidiens – et leurs 46 sites Web et applications mobiles –, la vidéo, la TV locale et les podcasts des éditeurs de presse régionale. C’est une initiative de marque fantastique. Impressionnante et incontournable sur le marché français. »
Au niveau print, Meskens a également retenu la publication de plusieurs nouveaux magazines. « Prenez le lancement, par Lagardère, du nouveau JDD Magazine, vendu un dimanche par mois avec Le Journal du Dimanche, ou celui de Diverto (lisez notre article sur Diverto ICI) en janvier. »
Des tendances qui, plus tard, passeront la frontière belge
Les deux spécialistes du média magazine ont donc appris quelque chose de La Presse au Futur. « Chaque type de presse a un forum pour partager ses défis et difficultés. C’est enrichissant de découvrir de quel œil nos voisins français voient l’avenir de la presse… », conclut Meskens. « Et il est sans aucun doute intéressant de découvrir les tendances françaises » ajoute Florent Diverchy. « Souvent, on les voit aussi apparaître en Belgique quelques années plus tard. »
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