Malgré la baisse générale des tirages papier, la presse régionale et locale française n’a jamais été aussi dynamique. Pour preuve, en janvier 2023 sortira pour la première fois le magazine Diverto, le plus gros lancement historique de la presse française avec un tirage de 3,2 millions d’exemplaires.
A l’initiative de six éditeurs de presse quotidienne régionale (Ebra, Ouest-France, Centre France, Rossel, Sud Ouest et La Dépêche du Midi), un nouveau magazine télé, baptisé « Diverto » va bientôt arriver dans les kiosques français. Le magazine est porté par une équipe de 30 personnes, compte plus de 80 pages et paraît tant en print qu’en digital. Pas moins de 53 journaux de presse (98% des titres de presse régionale) ont décidé d’unir leurs forces pour porter ce nouveau projet éditorial. Ils partageront les coûts de fabrication (le papier, les salaires de l’équipe, les campagnes de communication…) mais aussi les recettes du magazine.
Ce lancement n’est pas sans conséquence pour l’hebdomadaire TV Magazine, le plus grand hebdomadaire français édité par Le Figaro (9,4 millions de lecteurs en moyenne). En effet, ce titre ne sera plus distribué dans les journaux de la Presse Quotidienne Régionale au profit Diverto. Le Figaro a toutefois trouvé un accord avec Le Parisien pour la distribution de son magazine télé : il sera encarté dans ces 2 titres et passe d’un tirage de 3.800.000 d’exemplaires à 550.000. Son nombre de lecteurs sera évidemment aussi impacté.
Côté rédactionnel, Diverto s’adapte aux usages des consommateurs. « Nous nous concentrons autant sur les usages de plateformes que les usages télé. En effet, la moitié des lecteurs de PQR a un abonnement aux plateformes » détaille Antoine Daccord, directeur exécutif de Diverto.
Ce lancement audacieux sera le point de départ d’une des conférences stratégiques programmées lors du salon français La Presse au Futur qui se tiendra le 6 et 7 décembre à Paris.
Curieux de découvrir le programme en entier ? Cliquez ICI.
PS : l’inscription au salon est entièrement gratuite, mais obligatoire.
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