L’imprimé est le support sur lequel la publicité est perçue comme la moins négative. Deux lecteurs de magazines sur trois considèrent que la publicité n’est pas dérangeante. C’est la conclusion de l’étude récente, Fan Factor, réalisée par Why5research et Roularta Advertising. L’étude a examiné la valeur ajoutée de différents types de médias – tels que les magazines, les journaux, la télévision, la radio et les sites Web – pour leurs utilisateurs.
L’agence d’études de marché Why5Research et Roularta Advertising ont étudié l’impact des publicités sur les consommateurs de différents types de médias. Comment les gens perçoivent-ils les publicités dans le média qu’ils consomment ? Les « fans » d’un média traitent-ils ce média différemment ? Et voient-ils les publicités sur ce support différemment des « non-fans » ?
Pour déterminer les « fans », l’étude s’est concentrée sur trois paramètres :
- L’Engagement (dans quelle mesure un consommateur de médias est exclusivement engagé avec son média) ;
- L’Attention aux publicités dans le média utilisé ;
- L’Attitude envers ces publicités.
La combinaison de ces trois critères détermine le «facteur fan».
L’étude démontre que pour tous les médias
- les fans sont plus exclusifs avec leur média choisi que les non-fans et que l’imprimé est le média par excellence qui engage ses utilisateurs.
- 1 fan sur 4 est attentif voire très attentif à la publicité.
- Les fans ont un niveau d’attention de 82 % supérieur à celui des non-fans.
- Les fans de magazines non seulement accordent plus d’attention à la publicité dans les magazines, mais sont plus attentifs à la publicité dans tous les médias.
- 2 lecteurs de magazines sur 3 estiment que la publicité n’est pas dérangeante.
- En général, la publicité dans la presse écrite est perçue comme la moins négative.
- Les fans de magazines obtiennent le ‘facteur fan’ le plus élevé.
Tom Meere, Why5Research : « Dans cette étude, nous avons pour la première fois cartographié la véritable valeur ajoutée des fans pour la publicité. Grâce à cette étude, les annonceurs peuvent toucher la bonne audience de manière encore plus ciblée et avec plus d’impact. »
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