Hoe gaat het er internationaal aan toe in magazineland? Het antwoord kreeg je op het FIPP World Media Congress Madrid eind oktober. Wij vroegen Kristine Ooms, Directeur van De Deeluitgeverij en bestuurder van WE MEDIA, naar haar wedervaren.
Dit jaar vierde het FIPP World Media Congress zijn 100ste verjaardag in het prachtige Circulo de Bellas Artes in het centrum van Madrid.
Het was een balanceren tussen het vieren van het verleden en de urgentie van de toekomst, tussen de onvermijdelijke samensmelting van technologie en journalistiek en de blijvende kracht van menselijke connecties in een steeds meer gedigitaliseerde wereld.
Machine vs human
Een van de meest besproken onderwerpen was de impact van AI op de journalistiek en het uitgeefvak. Centrale discussies gingen over hoe de technologie benutten zonder de essentie van menselijk oordeel, creativiteit en integriteit te verliezen. Er werden bijvoorbeeld masterclasses georganiseerd over hoe om te gaan met scraping van content door AI-bedrijven en hoe uitgevers hun voorwaarden kunnen bepalen.
Tussen de stroom van presentaties waren er pareltjes van inzicht. De Canadese presentatie over het herdefiniëren van advertentiemodellen was verfrissend. De sessie van het Spaanse Hola! was een masterclass in merkopbouw en duurzaamheid, een bewijs dat een duidelijke identiteit en het koesteren van je publiek de tand des tijds doorstaat, met of zonder algoritmes.
Het was ook opvallend dat veel van de sterke verhalen gebracht werden door vrouwen😉.
Een overdosis AI
Helaas werden veel van deze momenten overspoeld door de tsunami van kunstmatige intelligentie. Uiteraard: AI is belangrijk, het zal de industrie veranderen. Maar de mate waarop het de agenda domineerde, of het nu over abonnementen, duurzaamheid of de toekomst van content ging, voelde toch wat verarmend aan.
Zo bleef er wat mij betreft te weinig ruimte voor kleinschalige, succesvolle initiatieven en voor de innovatieve, maar mogelijk minder sexy, lokale strategieën die in de praktijk het verschil maken voor veel uitgevers. Des te opvallender was dan ook het grote aantal Amerikaanse sprekers en grote spelers.
Inzichten over journalistiek en print
Toch deel ik graag enkele belangrijke inzichten die verder gaan dan AI:
-Content is vertrouwen: in een wereld vol bots en fake news is de kwaliteit en betrouwbaarheid van je journalistiek werk je meest waardevolle valuta.
-Print is haute couture: het fysieke magazine is niet dood, het is getransformeerd tot een luxe, vertrouwde, sustainable belevenis die los staat van het digitale geruis. Digitaal is voor actualiteit.
-Het internet wordt een answer-net: de focus verhuist van bereik (veel clicks) naar betrokkenheid en loyaliteit (verdiepende, langdurige relatie met de lezer).
Spaanse chaos
Organisatorisch had de Spaanse chaos ook zijn charme. Het Circulo de Bellas Artes was een prachtig decor, maar de logistieke flamenco van het innovatie-programma onderstreepte de lokale flair. Het ging door in de eet-en meet-ruimte waardoor je haast op de lip van de spreker moest zitten om iets te verstaan en waardoor de culinaire momenten een strijd werden om iets te bemachtigen.
Er waren 500 deelnemers komen opdagen, in plaats van de verwachtte 400. Dat verhinderde de organisatie niet om een fantastische receptie te houden op het dak met supermooi zicht op Madrid.
Dat is meteen ook de ware winst: de internationale uitwisseling. Een fijne plek waar gedreven uitgevers van over heel de wereld zich even collectief openstellen, ideeën valideren en hun batterij opladen.
We vlogen naar huis door het oog van een storm (letterlijk), maar met het gevoel dat we op de goede weg zijn: de weg van kwaliteit, vertrouwen en menselijke interactie. Dat is in deze wilde mediatijden, meer dan genoeg inspiratie om er weer een jaar tegen aan te gaan.
LAS U DIT AL?
