Journalisten in mediabedrijven, content marketeers en communicatiemedewerkers worden als content makers met een gelijkaardige uitdaging geconfronteerd: omgaan met krappere budgetten voor content creatie en tegelijkertijd met kwalitatieve content hun doelpubliek aantrekken en blijvend engageren.
Dat is geen evidentie, des te meer omdat je vandaag als onderneming aanwezig moet zijn op een veelheid aan mediaplatformen om voldoende zichtbaar te zijn. Hoe kan je op een efficiënte manier content op meerdere platformen en in verschillende formats als een consistente kwalitatieve beleving aanbieden?
Dat is de uitdaging waarmee onze partner Thomas More in het TETRA UNTAPPED onderzoeksproject met de steun van VLAIO aan de slag ging. Het project is inmiddels afgerond en wij serveren jou graag enkele projectresultaten. Zin in meer? Dat treft, want met het recent gestarte MediaGenie onderzoeksproject zet Thomas More het onderzoek rond AI in contentproductie verder.
In UNTAPPED werd er vanuit Thomas More twee belangrijke hulpmiddelen voor multiplatform publishing en contenthergebruik gerealiseerd, nl. de inspiratiegids en toolwijzer:
- In de inspiratiegids wordt er met voorbeelden, observaties en aanbevelingen inzichtelijk gemaakt hoe organisaties via storytelling over verschillende mediakanalen connectie kunnen leggen met hun publiek en impact kunnen maken, hoe de organisatie een voedingsbodem vormt voor multiplatformprojecten en content-hergebruik, en hoe AI-gedreven tools hierbij van pas komen. Deze gids is bedoeld om organisaties te inspireren bij het op punt stellen, voeden of herzien van hun multiplatformstrategie.
- Detoolwijzer biedt dan weer een helder overzicht van tools voor content-hergebruik binnen de interessegebieden geselecteerd in het project, nl. (1) het aanpassen van het format van content (interessant wanneer uitgebreid materiaal moet worden herwerkt naar kortere content voor online blogs en socials), (2) het schakelen tussen modaliteiten (interessant om content te verrijken voor online gebruik of content naar een ander kanaal te brengen, bv. blogtekst naar video voor socials), (3) tekstoptimalisatie (op punt stellen van je tekst voor online gebruik of een bredere doelgroep), (4) multiplatform publishing (workflow om op meerdere kanalen te publiceren faciliteren).
Verder zette Thomas More vier pilootprojecten op ivm relatie tussen technologie, multiplatform publishing en content-hergebruik. De hogeschool leverde tot slot ook een trendrapport af waarin er ingezoomd werd op het gebruik van en de interesse in AI-gedreven tools voor contentproductie, -distributie en -hergebruik.
- In samenwerking met de begeleidingsgroep en de opleidingen binnen Thomas More media & business school realiseerden ze vier piloottrajecten (zie meer info over de resultaten via de link) waarbij ze telkens vertrokken van een specifieke uitdaging in de praktijk: Hoe kan technologie ons helpen om…
- Longform content naar shortform te brengen?
- Te schakelen tussen modaliteiten, meerbepaald van tekst naar video?
- Teksten inclusiever te schrijven?
- Multiplatform workflows te vereenvoudigen en meer kosten-effectief te maken? > Zie hierover ook onze Notion template voor kleine communicatie- en marketingteams
- Het trendrapport ‘AI in publishing’ is een resultaat van een bevraging van organisaties die in België Nederlandstalige kranten, magazines of gratis pers uitgeven, in samenwerking met WE MEDIA. Het rapport bevat twee onderdelen:
- Multiplatform publishing: Welke platformen en in het bijzonder digitale kanalen gebruiken zij om het doelpubliek te bereiken, en hoe zetten zij digitale kanalen in?
- AI: Waar in de content workflow wordt AI ingezet? Voor welke doeleinden (gerelateerd aan contentproductie, -distributie en -hergebruik) wordt AI ingezet? En in welk stadium zit de implementatie (indien van toepassing)?
Verder is Thomas More met een ander project bezig, nl. MediaGenie met als doel het in kaart brengen van het effectieve en verantwoorde gebruik van generatieve AI in de brede media- en entertainmentsector, met als doelgroepen organisaties die actief zijn in media, digital entertainment, publishing en events. Ze zetten in op:
- Bewustzijn rond de technologie: Er is nood aan duidelijkheid over hoe deze technologie ons werk zal vormgeven en de waardeperceptie van AI-genereerde content zowel bij makers als het publiek
- Technische en praktische kennis: Voor wie net begint met prompt engineering, lijken de eerste stappen bijna onoverkomelijk. Het is zaak het pad naar beginner en uiteindelijk expert te vereffenen
- Creatieve inspiratie en use cases: Om het creatief potentieel van generatieve AI te benutten in een Vlaamse context zijn toegankelijke, lokale voorbeelden onontbeerlijk
- Toekomstbestendig ondernemen: Thomas More onderzoekt verdienmodellen die zowel leveranciers van bronmateriaal voor AI als de makers van AI-creaties op een eerlijke manier erkennen en belonen
Hou de projectpagina van MediaGenie in de gaten voor updates!
