De digitalisering van media heeft ons collectieve leesgedrag ingrijpend veranderd. Alles moet sneller, visueler en interactiever. Voor uitgevers is dat een uitdaging: hoe vertaal je geschreven media naar een boeiend format, zonder je pen in te ruilen voor een camera? Het antwoord las je al in de titel van deze blog. Scroll story combineren sterke inhoud en interactieve visuals tot een verhaal dat de aandacht van je publiek vasthoudt
Wat is een scroll story?
De naam verklapt het al. Een scroll story is een verhaal dat zich stap voor stap ontvouwt naarmate de lezer naar beneden scrollt. Tekst, beeld, animatie en soms ook audio volgen elkaar naadloos op. Het format brak definitief door met Snow Fall: The Avalanche at Tunnel Creek van The New York Times.
Dit onderzoeksverhaal nam lezers mee in de oorzaken en gevolgen van een fatale sneeuwlawine. Het baanbrekende stuk won een Pulitzer Prize in 2013 en drukte een onuitwisbare stempel op de journalistieke wereld.
Inspirerende voorbeelden
Sinds 2013 zijn heel wat magazines, kranten en bedrijven op dezelfde kar gesprongen. Scroll stories bestaan intussen in vele vormen en maten: van reportages tot sales stories. We sommen enkele voorbeelden voor jou op:
- Motoren & Toerisme geeft een boeiende geschiedenisles over de Ducati Multistrada.
- Alles over e-bikes laat auto en e-bike tegen elkaar racen om een punt te maken.
- The New York Times neemt je mee op roadtrip van Sint-Petersburg naar Moskou.
- Lucid Data doet op boeiende wijze een obscuur begrip uit de doeken.
- De Morgen blikt interactief terug op hun veertigjarig bestaan.
- Boost ruilt de klassieke homepage in voor een indrukwekkend verkooppraatje.
- National Geographic loodst je langs de skyline van New York.
Een kwestie van relevant blijven
Akkoord, een scroll story is een leuk format. Maar waarom zou jij er als magazine in godsnaam op inzetten? Daarvoor kijken we even naar de cijfers. Uit een studie van Mediafly blijkt dat interactieve content op 52,6% meer engagement kan rekenen dan statische content.
Dat cijfer bevestigt een trend die al langer aan populariteit wint: traditionele, geschreven media staan onder druk. Door in te zetten op interactieve formats kan jij als magazine toch relevant blijven tussen al die flitsende content.
“Traditionele media staan onder druk. Door in te zetten op interactieve formats blijf jij als magazine relevant.”
Dat een scroll story een goed voorbeeld is van zo’n format, blijkt uit een bevraging in het kader van de onderzoekspaper The Impact of Scrollytelling on the Reading Experience of Long-Form Journalism. Maar liefst 67% van de lezers bestempelt scrollytelling als “engaging”, terwijl 50% statische formats “saai” vindt.
Succesfactoren van een scroll story
De kracht van scroll stories schuilt in hun hybride vorm. Media en tekst smelten samen tot een verhaal dat de aandacht grijpt, en niet meer loslaat. Dat maakt het format bijzonder geschikt om complexe journalistieke stukken aan de man te brengen.
- Afwisseling van media
De mix van tekst, beeld, animatie, interactieve kaarten en audio houdt de aandacht vast. - Dynamische opbouw
Door de stapsgewijze opbouw van een scroll story begrijpen lezers de inhoud beter en blijft die langer hangen. - Controle bij de lezer
In tegenstelling tot video bepaalt de lezer zelf het tempo. Nieuwe elementen verschijnen pas wanneer je verder scrolt, waardoor de ervaring persoonlijker en minder opdringerig aanvoelt.
Hoe begin je aan een scroll story?
Goed nieuws: als uitgever heb je alles al in huis om een scroll story te maken. Met een schrijvende hand, een designer (geen must!) en onderstaande tips kom je al een heel eind.
- Kies je onderwerp strategisch
Niet elk stuk hoeft een scroll story te zijn. Gebruik het voor complexe verhalen, rapporten of jaarverslagen die je toegankelijker wil maken. - Less is more
Selecteer visuals zorgvuldig: elke toevoeging moet je verhaal ondersteunen, niet overheersen. - Werk samen
Een scroll story is de naadloze samenvloeiing van tekst en visuals. Hoe nauwer schrijver en designer met elkaar samenwerken, hoe beter dus. - Kies de juiste tool
Voor tools als Shorthand en PageFlowheb je geen grafische kennis nodig. Web developers kunnen aan de slag met Scrollama.js of GSAP en designers kunnen experimenteren met plugins in Figma, Adobe Express of Webflow.
“Goed nieuws: eigenlijk heb je alles al in huis om een scroll story te maken.”
Scrollen naar de toekomst
Scroll stories zijn dus meer dan een leuke gimmick. Ze combineren de diepgang van geschreven journalistiek met de kracht van visuele media en houden je lezers langer geboeid. Met dit format kan jij als magazine opvallen in een wereld vol digitale afleiding.
LAS U DIT AL?
