We zetten graag magazines in de kijker die het ontdekken en lezen waard zijn, die ons iets bijbrengen en inspireren. Ook in eigen land zijn de toptijdschriften niet op één hand te tellen. Neem nu Ondernemen, het straffe honderdjarige magazine van ondernemersforum Etion.
Het tijdschrift Ondernemen komt viermaal per jaar uit en heet voluit Geëngageerd Ondernemen, een duidelijke verwijzing naar Etions missie. De ledenorganisatie voor ondernemers, die in 2025 precies honderd jaar bestaat, heeft namelijk als doel ethisch ondernemerschap te promoten.
Etion wil ondernemers (en anderen met ‘veranderkracht’) samenbrengen en organiseert daarom allerlei inspirerende activiteiten, sessies en werkgroepen – met de eigen denktank als katalysator. Met het inbegrepen magazine, waar niet-leden 110 euro per jaar voor neertellen, krijgt het lidmaatschap nóg meer waarde.
Geen klassiek ledenblad
Door de jaren heen evolueerde Ondernemen van een gewoon ledenblad naar een inhoudelijk sterk medium, vertelt hoofdredacteur Isabelle Verlinden. “Sinds de upgrade in 2007 focussen we sterk op de thema’s die voor onze leden hoog op de agenda staan, zoals ethiek, duurzaamheid en leiderschap. Daarnaast blijft er plaats voor het delen van inzichten uit de events. Die wisselwerking tussen content en fysieke bijeenkomsten is dan ook erg belangrijk voor ons.”
“We trachten vooral weg te blijven van het klassieke ledentijdschrift”, pikt Wim Dubois, creatief directeur bij Etion, in. “We proberen ons te onderscheiden door geen commerciële verhalen te publiceren. We mikken steeds op inhoudelijke meerwaarde.” Zo brengt de redactie bijvoorbeeld elk jaar een diepte-interview met de winnaar van de Etion Leadership Award, waarmee de link tussen het magazine en de andere initiatieven van het ondernemersforum opnieuw in de verf wordt gezet.
Digitale mix
Het blijft niet bij een combinatie van print en events. Etion zet tevens voluit in op digitale content. Zo komen de artikels ook in een online kennisbank terecht, verrijkende content die verspreid wordt via een tweewekelijkse digitale nieuwsbrief, en kunnen de leden ook terecht in de frisse Etion-app. Daar vinden ze een waardevolle mix van artikels, opiniestukken, podcastafleveringen en eventaankondigingen.
Mensen centraal
In lijn met de ambitie van het redactieteam om het verschil te maken met kwalitatieve content, laat het magazine zich typeren door een aantal diepgravende rubrieken. Zo zijn er de formats Blikopener (een interview met iemand die er een eigenzinnige visie op een evolutie in de wereld op nahoudt), Doordenker (een inzicht van iemand uit de Etion-denktank) en Etion’s Finest (een gesprek tussen een eigen medewerker en een lid over hun onderlinge band).
Geëngageerd Ondernemen springt eruit met zijn inhoudelijke diepgang, maar ook met een duidelijke huisstijl en tone of voice. Zowel visueel als qua insteek krijgen mensen altijd een centrale rol. “Eerder dan het verhaal van een bedrijf, organisatie of investering te delen, schetsen we de visie en de personen die erachter schuilgaan”, stipt Wim Dubois aan. “In onze optiek vertrekt alles bij mensen die een rol opnemen binnen een organisatie en zo een impact uitoefenen op de samenleving.”
Advertentiepakketten op maat
De oplage van circa 4.000 exemplaren maakt Ondernemen een interessant medium voor de adverteerder. Zeker omdat het magazine geconsumeerd wordt door wel één bedrijfsleider op vijf. Etion heeft naar eigen zeggen een korf aan advertentiemogelijkheden in petto voor merken, waarbij het steeds op maat probeert te werken (klassieke advertenties, ruimte in de nieuwsbrief, eventsponsoring,…). We gaan steevast op zoek naar inhoudelijke meerwaarde voor de adverteerders”, benadrukt Dubois. “Iedereen die we aan het woord laten, heeft iets boeiends te vertellen. Daar waken we over als redactie.”
Eeuwig Etion
In 2025 vinden de lezers telkens een speciale katern terug in het tijdschrift: Eeuwig Etion. Het eeuwfeest van de organisatie én het magazine moet tenslotte gepast gevierd worden. Via deze katern vertelt de redactie het verhaal van Etion, onder meer aan de hand van honderd ‘verschilmakers’, en maakt ze de leden warm voor de bijhorende events.
Bovendien wordt dit jubileumjaar aangegrepen om Etion en Ondernemen in een nieuw kleedje te steken. “We willen onze huisstijl nog scherper stellen en beter laten aansluiten bij onze missie”, vertelt Dubois. “Die oefening is nu volop bezig en de nieuwe uitstraling zal in de loop van het jaar duidelijk worden.” Een hint? “De lezers mogen warmere kleuren verwachten en zullen onze gekend rebels karakter ook terugzien in het magazine.”
LAS U DIT AL?
