Wie op social media een commerciële post publiceert, moet daar vanaf nu in vooraf vastgelegde termen over communiceren naar zijn/haar volgers. Dat staat in de nieuwe concrete richtlijnen voor influencers. Ze zijn tot stand gekomen in overleg tussen het Communicatie Centrum, de FOD economie en het kabinet van staatssecretaris voor Consumentenbescherming Eva De Bleeker.
Influencer marketing is alomtegenwoordig online. Wie als consument even door z’n Instagram scrollt, wordt er om de oren geslagen met leuke outfits, gezonde shakes, e-books, niet te missen events, … Noem maar op. Die online publiciteit is volstrekt wettelijk, alleen moet het voor consumenten altijd duidelijk zijn wanneer zo’n bericht een commercieel karakter heeft.
Hoewel die regel al even bestond, was het voor de influencers zelf niet altijd duidelijk op welke manier ze precies moesten aangeven dat het om commerciële communicatie ging. Daar komt vandaag verandering in. Influencers hebben vanaf nu de keuze uit vier termen om te gebruiken bij commerciële berichten, video’s of verhalen: #reclame – #advertentie – #publiciteit of in bepaalde gevallen #gesponsord.
Influencers moeten dus bij elk commercieel bericht dat ze posten, één van deze vier termen gebruiken in de hashtags. Daardoor weten consumenten meteen of het al dan niet om commerciële communicatie gaat. De influencers zelf weten nu heel duidelijk wat ze wanneer moeten doen.
Consumenten kunnen steeds een klacht indienen bij de JEP (Jury voor Eerlijke praktijken in de Reclame) Ook de Economische Inspectie zal deze regels controleren en mogelijk administratieve boetes uitschrijven.
Meer uitleg over de regels vindt u HIER..
Zin om meer te lezen?
- Mediasector maakt samen vuist tegen grensoverschrijdend gedrag
- Toekomst van vakbladen heeft perspectief
- In volle versnelling
- Foto’s gebruiken op het internet: wat te doen?
- Nieuwe tarieven voor de privékopie
- Recht op vergetelheid versus archivering
- MediaSpecs integreert DAT Belgium label in cross-mediale databank
- Label voor copyshops in regel met het auteursrecht
- De Europese pers in gevaar!
