Veel uitgevers kijken vandaag uit naar alternatieve contentvormen en kanalen. Daarmee hopen ze hun printportfolio en digitale extensies aan te vullen en waardevolle wisselwerkingen te creëren. Meer en meer komt het podcastmedium uit de bus als interessante piste. Een greep uit de meest inspirerende (internationale) magazinepodcasts.
- Person of the Week (TIME)
Ook als we niet hadden meegegeven welk magazinemerk achter deze podcastreeks zat, had u ongetwijfeld juist geraden dat het een productie van TIME betrof. De insteek ‘Person of the Week’ sluit naadloos aan bij de ‘Person of the Year’-erkenning die de redactie van TIME Magazine al sinds 1927 uitreikt.
“If you want to understand the world, you need to understand the people who influence it.” Medio 2023 liet de trailer van de podcast er geen twijfel over bestaan: de reeks zou helemaal in lijn liggen met het alom bekende uithangbord van het medium. Bijna vijftig afleveringen later kunnen we stellen dat die belofte ruimschoots ingevuld werd, want een jaar lang ging host Charlotte Alter wekelijks diepgaand in gesprek met een inspirerende politicus, een bedrijfsleider, een opiniemaker of een andere mediafiguur.
De wekelijkse periodiciteit van de podcast is een belangrijk element. In maart 2020 was het populaire tijdschrift immers overgeschakeld op een tweewekelijkse printpublicatie. De podcast bleek dus het ideale instrument om terug vaker met de lezer-luisteraar te connecteren.
Ook interessant: de afleveringen werden niet enkel op de gekende podcastplatformen ondergebracht, maar kregen tegelijk een mooi plaatsje op een landingspagina binnen de TIME-website – telkens inclusief bondig samenvattend artikel.
Ontdek de podcast ‘Person of the Week’
- Emergence Magazine Podcast
‘Connecting the threads between ecology, culture and spirituality’: dat is de baseline van Emergence Magazine, een initiatief van de Kalliopeia Foundation. Terwijl de hoogstaande printuitgave van Emergence slechts eenmaal per jaar op de mat valt, blijft dit magazinemerk top of mind dankzij een wekelijkse podcast.
De Emergence Magazine Podcast bestaat al vele jaren en laat zich typeren door een combinatie van terugkerende formats – zoals ‘A Conversation with’ en ‘A Talk by’ – en eerder losse verhalen. Dat er af en toe ruimte is voor een meerdelige minireeks, geeft aan dat dit magazinemerk ook op de audiomarkt altijd het inhoudelijke laat primeren. Een consistente aanpak, want het tijdschrift en de digitale content geven dezelfde indruk.
Ontdek de podcast van Emergence Magazine
- Woher weißt Du das? (Zeit Wissen)
De podcast vaker uitbrengen dan het magazine zelf, het blijkt een beproefde techniek. Waar het Duitse Zeit Wissen (een spin-off van Die Zeit) tweemaandelijks uitkomt, verschijnt om de twee weken een verse episode van de bijhorende podcast.
‘Woher weißt Du das?’ of ‘Hoe weet je dat?’ leunt qua missie sterk aan bij die van het Belgische Nerdland, de podcast van Lieven Scheire, Hetty Helsmoortel en co: een nichetopic als wetenschap populariseren. Mits de juiste focus en stijl is het podcastmedium daar uitermate geschikt voor, bewijzen deze Duitse weetjesliefhebbers elke veertien dagen.
Ontdek de podcast ‘Woher weißt Du das?‘
- Conviction (The New York Times Magazine)
Veel podcasts worden ingezet als een zuiver journalistieke extensie van een magazine, maar er is meer mogelijk. Het medium leent zich perfect voor samenwerkingen met merken. De opties zijn legio, van een simpele advertentie tot een integrale branded podcast. Een native advertising-aanpak waarbij een merk bijvoorbeeld instaat voor één rubriek van een voorts redactioneel ingevulde podcast, kan een middenweg betekenen.
Meestal is de uitgever de dragende kracht van zo’n productie en nestelt een merk zich in de rol van adverteerder of sponsor, maar The New York Times Magazine pakte het nog anders aan. Samen met podcaststudio Gimlet Media en non-profitmedium Type Investigations lanceerde het de onderzoeksjournalistieke true crime-serie Conviction. Beklijvende content, met The New York Times deels in een redactionele maar toch vooral in een vormelijke rol. New York Times-reporter Saki Knafo was namelijk de verteller van dienst.
De uitgever zat in mindere mate aan de knoppen, maar gaf het bereik van de podcast wel een boost en profiteerde bovendien mee van het succes. Dat kwam tot uiting in verschillende awards, maar ook in het feit dat Spotify de podcast overkocht voor maar liefst 230 miljoen dollar. Daarom valt de reeks nu onder de noemer Spotify Studios, dat Gimlet intussen integraal opslorpte. Geld verdienen met podcasting, het kan dus wel degelijk.
Ontdek de podcast ‘Conviction’
- De podcasts van BRUZZ
Ook dichter bij huis valt heel wat inspiratie te rapen. Akkoord, met ook een eigen radiozender heeft BRUZZ (magazine) een streepje voor wanneer het aankomt op audioproducties, maar dat doet niets af aan de slimme podcaststrategie van het medium. Het kiest namelijk resoluut voor afzonderlijke, goed afgelijnde reeksen met elk een eigen publiek.
- Radio Radzinski over voetbalclub RSC Anderlecht
- Gene Zever, een zoektocht naar jong talent, creatieve zielen en moedige ondernemers uit het Brusselse
- De eerste stem, op pad met drie jongeren die voor het eerst gaan stemmen
- Alleen in Brussel, een podcast over de eigenzinnigheden van de Brusselse stembusslag
- À la carte, een gesprek met iemand die mee het nieuws heeft bepaald
Sommige reeksen spelen in op een specifieke periode en tellen slechts een aantal episodes, andere zijn een constante in het aanbod van BRUZZ. Zo loopt Radio Radzinski al vijf seizoenen en werden er intussen al ruim honderd afleveringen ingeblikt.
Ontdek de podcasts van BRUZZ
LAS U DIT AL?
