Une bibliothèque en dit long sur les préférences, les intérêts, les passions et même la personnalité d’une personne. Dans cette rubrique, nous demandons à un professionnel de la communication ce qu’il y a sur son étagère. Kris Michiels est président du conseil d’administration de l’Association belge du marketing (BAM). Nous l’avons interrogé sur ses lectures préférées.
Quel magazine se trouve actuellement sur votre table basse ?
Je suis en train de rénover mon appartement à Paris. La table basse, et en fait toute la maison, est donc remplie de magazines de rénovation et de décoration comme VTWonen. Entre les deux, vous trouverez également Knack quelque part. J’achète les magazines papier dans les magasins : plus il y a de choix, mieux c’est.
Quel abonnement à un magazine n’annulerez-vous jamais ?
Cela fait un moment que je n’ai plus d’abonnement fixe à un magazine sur papier et que je suis passé au numérique. Grâce à mes abonnements à Tijdschrift.be et à Mijn/Mes Magazines, j’ai accès à de nombreux titres. J’alterne donc en permanence.
Quel est le premier journal que vous lisez le matin ?
Pour ce qui est de l’actualité, j’ai des abonnements numériques, mais je commence toujours par les principaux articles sur VRTNWS, puis par un peu de showbiz et d’intérêt général sur HLN.be. Au cours de la journée, je lis principalement des articles sur Tijd.be.
Quel est votre journal du week-end préféré dans la presse quotidienne ?
Absolutely De Tijd (L’Echo), y compris le supplément Sabato. Un café, un toast, un œuf sur le côté… et je suis zen tout le samedi matin !
Quel livre se trouve sur votre table de chevet ?
C’est une mauvaise habitude, mais je m’endors avec TikTok. Sur la table de chevet, il n’y a donc que mon téléphone. La lecture de livres se fait dans un fauteuil. Je suis un « lecteur parallèle » et j’ai plusieurs livres ouverts en même temps. Surtout des ouvrages non romanesques liés à mon travail. Je viens de terminer « The Future is Back » de Fons van Dyck. J’ai trouvé qu’il s’agissait d’un moyen puissant, à travers quatre concepts clés (explorer, connecter, conquérir et défendre), de mieux comprendre le comportement des consommateurs.
Entre-temps, j’ai lu le livre « When McKinsey Comes to Town », assez déconcertant. J’essaie de me dire que ce n’est aussi qu’une version de la vérité. Dans « The Coming Wave », je n’avance pas assez vite, même si le sujet de l’IA et de la technologie est un sujet d’actualité plus que brûlant. Mustafa Suleyman, cofondateur de Deepmind, parle des possibilités offertes par l’IA, mais cite également les menaces fondamentales qui pèsent sur la technologie.
Pour conclure, un livre qui pourrait bientôt se trouver sur la table de chevet est celui de la collègue de la BAM Joke Claessen : « The Ripple Effect », qui traite de l’augmentation de l’impact positif. Qu’y a-t-il de plus important aujourd’hui ?
Quel est votre livre préféré dans votre bibliothèque ?
Choisir c’est toujours perdre. En tant que féru de marketing, je me rabats toujours sur How Brands Grow. Je peux le sortir les yeux fermés de ma bibliothèque. « The Switch, How to Change Things When Change is Hard » est une lecture incontournable pour tout responsable de personnel.
Mais il y a aussi la fiction. Mon péché mignon est sans aucun doute la série Harry Potter, que je lis encore et encore. « The Fountainhead » est un roman que je recommande à tous ceux qui veulent philosopher sur le pouvoir des idées et le fait de s’en tenir à sa propre vision. Et enfin, un tout petit livre, « They Both Die at the End », presque un roman pour adolescents, où, dans un monde utopique, on annonce aux gens qu’ils mourront dans les 24 heures. Deux garçons, pour leur dernier jour, partent à la recherche d’une nouvelle amitié.
