Het was een echt succes, de derde editie van Mag Inspiration Day die op vrijdag 4 november plaatsvond in Amsterdam. Met een programma gericht op vormgeving en redactiewerk slaagden de Magazine Media Associatie (MMA) en de Nederlandse Vereniging van Journalisten (NVJ) er feilloos in de ruim 300 aanwezige bladenmakers te inspireren. Ook het netwerkgedeelte betekende een enorme meerwaarde, vertelt MMA-directeur Harriët Schrier wanneer ze voor ons terugblikt op het event.
“Het overkoepelende idee was dat het een kennis- en netwerkevenement moest zijn voor mensen die actief zijn in de magazinesector. Door qua sprekers een mix te voorzien van nationaal en internationaal, van vormgeving en het redactionele, wilden we de aanwezigen echt inspiratie bieden met het oog op hun dagelijkse professionele bezigheden.”
Harriët Schrier benadrukt dat het geen congres is waarbij je gewoon gaat zitten en alles urenlang op je af laat komen. “Het leuke is dat je het zelf in de hand hebt en keuzes kan maken. Er waren tegelijkertijd vier parallelsessies van telkens dertig minuten en elke spreker deed zijn of haar verhaal twee keer. Tijdens de wisselmomenten hoor je mensen “Was ie leuk?” en “O, dan ga ik daar naartoe!” roepen. Zo’n opzet maakt het dus ook heel levendig.”
Bij de parallelsessies, met uitsluitend Nederlandse stemmen, mochten de aanwezigen dus kiezen waar ze heen gingen. Daarbij was er sprake van een breed palet aan sprekers, met onder meer een illustratrice die het krantennieuws visueel verrijkt en een dame die tips gaf over interviewtechnieken. Het internationale luik van Mag Inspiration Day was daarentegen wel een plenaire activiteit. Dat de volgens Schrier misschien wel beste speech en de tussenkomst die de grootste indruk naliet in dat eerste deel van de dag passeerden, toont aan dat haar selectie van internationale sprekers een schot in de roos was.
Internationale topsprekers
Om een shortlist van topsprekers samen te stellen, stuurt Schrier steeds een mailtje uit naar mensen uit het vakgebied met de vraag wie hen inspireert. “Hoog op het resulterende wensenlijstje stond Nicholas Blechman van The New Yorker, en hij ging in op onze uitnodiging. The New Yorker is een heel populair blad onder tijdschriftmakers, de zaal zat vol fans en daar mag je mij absoluut bij rekenen. Het is lastig om één presentatie de beste te noemen, maar dan denk ik toch aan die van hem.”
“Blechman is de vormgever van The New Yorker. Hij bracht een zeer creatief en interessant verhaal. Hij overliep zijn hele werkdag en besprak waar ze mee bezig zijn en hoe de zaken tot stand komen bij het magazine. Om het proces achter de covers en het binnenwerk uit de doeken te doen, gebruikte hij veel beelden en liet hij de zaal heel wat zien.”
Verder in het internationale luik kwam Marie-Pierre Lannelongue van het Franse Le Monde vertellen over het ontwikkelen van krantenbijlage ‘M’, en zorgde Sonya Zoubaga voor een indrukwekkend, emotioneel moment – en wat stress bij de organisatoren. Zabouga is immers hoofdredacteur van de Oekraïense edities van ELLE en ELLE Decoration. Ze sprak de aanwezigen via een liveverbinding toe over het uitbrengen van een glossy magazine in oorlogstijd.”
“Toen ik ’s ochtends naar de locatie in Amsterdam reed, hoorde ik dat de stroom in Oekraïne was uitgevallen door de Russen. Dat was spannend, want met 300 mensen in zaal moesten we die verbinding wel tot stand zien te krijgen. Ze heeft de mensen dan toegesproken vanaf haar smartphone, echt bijzonder. Haar verhaal was eigenlijk behoorlijk zakelijk, maar nadien ging het ook over de steun die ze kreeg van haar Russische ELLE-collega en kwam uit de zaal de vraag hoe we haar konden helpen. Toen brak ze, dat was heel emotioneel.”
Bladenmakers bij elkaar brengen
Na enkele coronajaren was Mag Inspiration Day een heuse hoogdag op de agenda van de Nederlandse magazinemaker. “De waardering vanwege de bezoekers was bijzonder groot, mede doordat het netwerkgedeelte zo ontzettend belangrijk is. In die coronatijd hebben we elkaar natuurlijk lang niet kunnen zien. Heel jammer, want de medewerkers van de verschillende uitgevers komen elkaar gewoonlijk niet vaak tegen.”
“Magazinemakers zijn erg trots op wat ze doen en wij vinden dat je dat af en toe moet belonen.” Mensen uit de sector samenbrengen is dan ook een van de speerpunten in het strategisch plan van branchevereniging MMA. “We organiseren meerdere bijeenkomsten en dus één keer per jaar een heel groot evenement. De aanwezigen zien zo’n dag als een cadeautje. Ze komen binnen, hebben zin om de sessies bij te wonen, elkaar te zien, iets te eten en na afloop samen een borrel te drinken.”
Uitreiking Mercurs
Een nieuwigheidje dit jaar was de uitreiking van de Mercurs. Het was al de 24e editie van die vakprijzen, maar dit jaar vonden de festiviteiten plaats op Mag Inspiration Day en niet op het gebruikelijke gala. “Dat is altijd een groot feest waar de winnaars louter benoemd worden, nu konden we er een inhoudelijk luik aan toevoegen. De genomineerden voor de categorieën reportage en magazinemerk mochten hun cases of crossmediale producten zelf presenteren aan de zaal, wat ze bijzonder enthousiast deden. Het was een zeer leuke toevoeging die echt meerwaarde bood.”
Het juryrapport kan je hier terugvinden. à Mercurs 2022 Juryrapport – Mercurs 2022
Heel wat hete hangijzers
Er leeft vandaag heel wat in de Nederlandse magazinepers, zo blijkt wanneer Harriët Schrier een opsomming maakt van de hete hangijzers die de revue passeerden in de wandelgangen van het evenement. “Er zijn allerlei factoren die op ons afkomen. Net als in België hebben we natuurlijk met de inflatie te maken, die een effect heeft op de consumentenkant. Mensen moeten keuzes maken, kunnen een euro slechts eenmaal uitgeven, en magazines blijven toch een luxeproduct. Ook zitten we met een monopolist op verspreidingsgebied, wat het er qua distributie niet gemakkelijker op maakt voor uitgevers.”
“De drukkosten rijzen bovendien de pan uit door de energiecrisis, de papierprijs is ook hoog op dit moment, en de vakbonden zetten druk om de hoge salariskosten nog op te trekken om de mensen te helpen in die context van inflatie en forse energieprijzen. Anderzijds zie je wel dat er daardoor andere businessmodellen ontstaan. Zo is er een nieuw fenomeen rond pre-order, waarbij men alleen drukt wat online besteld is en uiteindelijk dus effectief wordt verkocht. Zonder losse verkoop worden de distributiekosten flink gedrukt, en met het oog op duurzaamheid is dat natuurlijk ook heel mooi.”
Blik terug op de website van het event door HIER te klikken.
Zin om meer te lezen?
