Media moeten steeds meer soorten content maken en het verspreiden op steeds meer kanalen. En dat terwijl er niet per se meer tijd is om die te maken. UNTAPPED is een onderzoeksproject van Thomas More, dat naar oplossingen zoekt en tools wil aanbieden om die uitdagingen aan te gaan. Het TETRA project met de steun van VLAIO gaat na twee jaar naar het einde toe…
Hoe kan u als hoofdredacteur of uitgever efficiënter omgaan met het hergebruiken van content? Welke tools kan u daarbij gebruiken? En wat is belangrijk om te weten bij het maken van die content? “Via het onderzoeksproject UNTAPPED willen we ondersteuning bieden door te kijken in hoeverre slim contenthergebruik een oplossing kan zijn”, aldus Lizzy Bleumers, projectleider van het onderzoeksproject.
UNTAPPED wil bedrijven enerzijds wegwijs maken in technologie die het hergebruik van media-inhoud via diverse kanalen en platformen vereenvoudigt. “Zijn er vandaag bijvoorbeeld digitale toepassingen waarvan niet iedereen zich bewust is, maar die wel kunnen helpen om uw materiaal te herwerken voor andere platformen?” Anderzijds wil het ook bedrijven inspireren in hun visie, strategie en aanpak rond multiplatform publishing en contenthergebruik. “Hoe kan u multiplatform publishing strategisch aanpakken en hoe kan contenthergebruik deel van de bedrijfsvisie zijn?”
“Met het onderzoeksproject willen we ook voorkomen dat potentieel onderbenut blijft, ofwel untapped. Het is enorm nuttig om anticiperend om te springen met content en slim aan contenthergebruik te doen, waarin wij de bedrijven een weg willen tonen. Dat gaat dan concreet over het slimme gebruik van bepaalde tools, vaak gedreven door artificiële intelligentie.”
Begeleidingsgroepen uit verschillende sectoren
Het project is een samenwerking van onderzoekers met verschillende achtergronden en expertise bij het Expertisecentrum ‘Duurzaam Ondernemen en Digitale Innovatie’ bij Thomas More. Daarnaast werken begeleidingsgroepen mee aan het project. Concreet zijn dat verschillende bedrijven die de verschillende doelgroepen van het project vertegenwoordigen. Zo werken bijvoorbeeld uitgevers zoals Roularta, contentmarketingbureaus zoals SPYKE en communicatiediensten van bedrijven zoals VDAB mee.
“Al de doelgroepen vertrekken vanuit dezelfde nood, maar hebben natuurlijk ook sectorspecifieke noden, waardoor het belangrijk is om ze te betrekken in het proces. Uiteindelijk moeten we hen helpen in het tackelen van de uitdagingen die ze vandaag tegenkomen”, benadrukt de projectleidster.
4 piloottrajecten
UNTAPPED tracht tegemoet te komen aan de verschillende noden die de bedrijven hebben door te werken met vier piloottrajecten. Elk piloottraject behandelt een andere nood. Zo is er een traject dat focust op het aanpassen van formats naar de standaarden van verschillende mediakanalen. “We hebben daarvoor bijvoorbeeld in een deeltraject een tool getest die makers kan helpen om long-form content aan te passen naar materiaal voor sociale media.”
Twee andere trajecten focussen dan weer op het slim omzetten van tekst naar video en tekstoptimalisatie met het oog op inclusief schrijven. Het laatste piloottraject gaat meer over multiplatform publishing en heeft als doel om eerder kleinere communicatieteams te assisteren in het stroomlijnen van hun contentcreatie- en distributieproces.
“De trajecten werden telkens uitgewerkt in samenwerking met een of meerdere partners uit de begeleidingsgroep, docenten en studenten uit de media- en communicatieopleidingen bij Thomas More”, voegt Lizzy Bleumers nog toe. “We brachten hen samen om rond concrete cases verschillende tools te valideren en kwamen zo tot interessante conclusies.”
Anticiperen is de boodschap
Eind november loopt het onderzoeksproject af, na twee jaar onderzoek. Het resultaat? Een toolwijzer die een overzicht geeft van relevante digitale toepassingen voor contenthergebruik binnen de thema’s van de vier piloottrajecten. Binnenkort komt UNTAPPED bovendien met een gids om uitgevers en andere contentmakers te begeleiden doorheen dat proces, om optimaal met contenthergebruik en multiplatform publishing om te gaan.
“Doorheen het project merkten we echt het belang van anticiperen en nadenken vóór je content gaat maken”, verklapt Lizzy Bleumers al enkele eerste conclusies. “Als je aan contenthergebruik wil doen, moet je echt op voorhand je doelgroep en een heldere invalshoek kiezen. Het is bijvoorbeeld heel nuttig om een storymap aan te maken en daarbij al meteen te anticiperen op het contenthergebruik.”
“De sterkte van de herwerking hangt samen met de rijkheid van het bronnenmateriaal”, gaat de projectleidster verder. “Als dat heel schaars is of als de kwaliteit ervan onvoldoende is, gaat het ook moeilijk zijn om nog naar andere pistes te gaan dan diegene waarvoor het initieel gecreëerd was. Wanneer je bijvoorbeeld een interview afneemt, is het altijd slim om bij de video setup ook rekening te houden met het feit dat diezelfde beelden ook voor sociale media gebruikt kunnen worden, wat wel een volledig ander formaat is. Het kan daarnaast ook interessant zijn om iemand erbij te hebben die ook met de smartphone beelden schiet.”
“De ultieme tip? Leg vanaf het prille begin al vast hoe een verhaal zich zal ontrollen en hoe contenthergebruik daar een onderdeel van kan zijn. Anticipeer zodat je een gezonde mix kan hebben van originele content voor dat specifieke kanaal en van het materiaal dat je hergebruikt.”
Uw hulp nodig!
Om nog een beter beeld te krijgen van de industrie, lanceert UNTAPPED een survey. “In het begin van het onderzoeksproject zijn we ook gesprekken aangegaan om de noden goed te kennen. Nu proberen we een stand van zaken op te maken van het landschap van Belgische Nederlandstalige uitgeverijen. Daarbij polsen we onder meer naar welke platformen en kanalen ze nu inzetten.” Om een sterk beeld te krijgen over waar uitgevers hierin momenteel staan, heeft de onderzoeksgroep genoeg deelnemers nodig. Lizzy Bleumers: “Het duurt slechts 5 minuten om de survey in te vullen. Wanneer uitgeverijen de survey hebben ingevuld, krijgen ze meteen toegang tot de voorlopige resultaten”. De finale resultaten worden voorgesteld op het slotevent van UNTAPPED op donderdagnamiddag 30 november.
Zin om meer te lezen?
