“In België praten we over de belangrijke trends in magazine media, maar onze kleine schaal maakt dat we vaak nog inventiever of kostenefficiënter moeten zijn.” Karen Hellemans, uitgeefdirecteur bij Roularta en hoofdredactrice van Libelle, was dit jaar van de partij op het FIPP magazinecongres. We polsten naar wat haar bijbleef.
“Een boost”, luidt het antwoord van Karen Hellemans op de vraag, wat het FIPP-congres haar bezorgde. “Telkens weer krijg ik energie van te horen waar collega’s in andere landen mee bezig zijn en van de gesprekken die je er in de wandelgangen voert.”
Voor Hellemans was het immers niet de eerste keer dat ze het FIPP-congres bijwoonde. “Vroeger had je een digitaal congres en een wereldcongres”, herinnert ze zich. “Het ene in Berlijn, het andere wisselde van plek en was onder andere in Rome. Nu zijn ze blijkbaar samengevoegd.”
Grote trends in België op de radar
Dit jaar stond het FIPP magazinecongres voor Karen Hellemans vooral in het teken van trends die zich al langer aftekenenen, zoals data, digitale abonnementen en inclusion & diversity. “Het viel me op dat we in België al deze evoluties op onze radar hebben”, zegt ze. “We praten erover, onderzoeken wat pro’s en contra’s zijn, zijn er zeker ook allemaal mee bezig, maar onze kleinere schaal maakt toch ook dat we verschillen met andere landen. We moeten nog inventiever zijn, kostefficiënter ook. Als grote uitdagingen zie ik de waarde van content in een steeds sneller veranderend medialandschap bewaken en het aantrekken van talent, zeker voor de digitale ontwikkelingen waar we als sector voor staan.”
Google op amfetamines
Een onderwerp haalden we nog niet aan en sprong er op het FIPP-congres uiteraard uit: AI. “Ik heb tijdens deze editie veel sessies rond artificial intelligence gevolgd”, zegt de Uitgeefdirecteur en Hoofdredactrice erover. “Het is een belangrijke nieuwe evolutie in de media. Het vraagt van ons een andere manier van denken. Daarbij blijft mij de quote van Juan Señor bij: ‘This time we’ve gotta get it right’. Twintig jaar geleden hebben de media de fout gemaakt van hun content te veel gratis beschikbaar te maken. Nu is het belangrijk dat we de content beschermen. Enkel op basis van content kan AI nuttig zijn. Volgens Señor is AI voor een derde gebaseerd op input van mediamakers, voor een derde op informatie uit Wikipedia en voor een derde op academisch onderzoek. Señor gaf nog de belangrijke raad om ons hierbij niet te laten opjagen. Doe het niet snel, doe het goed, was zijn devies. Tot slot bleef me de bedenking bij dat AI werkt op basis van reeds gepubliceerde informatie. Google op amfetamines, zei een van de sprekers. Het is aan ons om na te gaan waar we het verschil met een machine kunnen maken.”
Lezer centraal
Tijdens het FIPP-congres stonden dus andermaal technologieën centraal. “Maar eigenlijk zijn deze nieuwe technologieën niet meer, maar ook niet minder om onze kerntaak nog beter te kunnen vervullen, en dat is het voldoen aan de verwachtingen van onze lezers”, besluit Karen Hellemans. “Vindt de lezer onze content waardevol? Vertrouwt de lezer ons? Heeft de lezer een goede band met ons? Alles wat daarbij kan helpen, moeten we omarmen.”
Benieuwd hoe de toekomst van nichemagazines aan bod kwam op het FIPP-congres? Klik dan HIER.
Zin om meer te lezen?
