Het is een van de vaste afspraken voor nieuws- en magazinespecialisten. La Presse au Futur geeft een mooi overzicht van wat er leeft in het vak in Frankrijk. Een terugblik door twee Belgische deelnemers, Florent Diverchy (ProduPress) en Nathalie Meskens (WE MEDIA).
“Wat mij vooral is opgevallen, is hoe weinig er eigenlijk over print werd gepraat”, steekt Florent Diverchy van wal. “Het ging meer over NFT’s, de financiering van ideeën door Google of advertising in video games. Zaken die niet exclusief het terrein van de pers zijn.”
Florent Diverchy was een van de Belgen die begin december naar Parijs afzakten voor La Presse au Futur, de jaarlijkse hoogmis voor iedereen die in Frankrijk bij de pers betrokken is. Een van de andere landgenoten was Nathalie Meskens, Marketing & Communication Manager van WE MEDIA.
Ook haar viel de focus op digital op, maar met name de nieuwe structuur die uitgevers zoeken: “Veel grote groepen hebben een versnelling hoger geschakeld in hun digitale transformatie, richting mobiel. Overal moeten nieuwsredacties zichzelf opnieuw uitvinden, een multimediale reflex aankweken en dus een nieuwe interne structuur opzetten.”
De juiste verhouding van La Voix du Nord
Ze onthoudt La Voix du Nord als mooi voorbeeld daarin. “Een goed voorbeeld van digitale transformatie met als doel een premium content-strategie is afkomstig van La Voix du Nord, met haar Athena-project”, zegt ze. “Met dit project wil La Voix du Nord haar lezers een betalende dienst aanbieden. Concreet moet de gratis inhoud het publiek kunnen overtuigen om de media te raadplegen (dus niet meteen een paywall opzetten, maar de lezer laten zien wat de media voor hem kunnen betekenen) en de betaalde inhoud moet hem overtuigen om zich te abonneren en vervolgens te blijven.”
Printlanceringen
Het was net het paywall-onderwerp dat Florent Diverchy het meest bijbleef. “Op de tweede dag was er een panel over wat je kan leren van B2B om in B2C meer abonnementen te werven”, zegt hij. “Daarin kwam onder andere print aan bod en meer bepaald de vraag of een printabonnement meer moet kosten dan een digitaal abonnement. Een vraag die we ons bij ProduPress ook al stelden. Maar het ging ook over de ideale duur van een ontdekkingsaanbod of welk percentage aan websiteartikels zich achter een paywall kan bevinden. Zeer interessant!”
Bij Nathalie Meskens blijft vooral 366 hangen. “Deze regie is verantwoordelijk voor de reclame voor 55 dagbladen, hun 46 websites en mobiele applicaties, video, lokale tv en podcasts van regionale dagbladuitgevers. Een geweldig marktinitiatief. Indrukwekkend en incontournable op de Franse markt.”
Meskens onthield op printvlak ook enkele nieuwe magazines. “Neem bijvoorbeeld de lancering door Lagardère van het nieuwe JDD Magazine, dat één zondag per maand samen met het Journal du Dimanche wordt verkocht, of de lancering van Diverto (lees ons artikel over Diverto HIER) in januari.”
Trends waaien later over naar België
Allebei hebben de magazinespecialisten dus wat opgestoken van La Presse au Futur. “Elk type pers heeft een forum om zijn uitdagingen en moeilijkheden te delen. Het is verrijkend om te zien hoe onze Franse buren de toekomst van de pers zien…”, besluit Meskens. “En ongetwijfeld is het interessant om de Franse trends te leren kennen”, voegt Florent Diverchy toe. “Vaak zie je ze enkele jaren later ook in België.”
Zin om meer te lezen?
- 11,8 Mio euro voor 18 projecten Digitale Transformatie
- Brand safety, ad fraud,…: Digital Ad Trust biedt adverteerders zekerheid
- Fan Factor: magazinelezers ervaren reclame niet als storend
- Op de boekenplank van… Bernard Cools
- Media Freedom Act = less freedom !
- Mag Inspiration Day: ” In tijden van inflatie valt op dat magazines een luxe product zijn”.
- Niels Famaey: ” We zitten met magazines op een wildwaterrivier”
