We onthouden veel positieve noten na het 15de Parijse congres La Presse au Futur dat donderdag 9 december eindigde. Na de digitale editie in februari kwamen nu 1000 professionals uit alle sectoren van de perswereld bijeen.
Digital first, heruitvinding van de periodieke pers, virtuele evenementen : de covidcrisis dwingt ook de media zich in sneltempo aan te passen.
Met 20 conferenties en 15 ateliers waren er 3 thema’s :
- Beter produceren
- Beter verkopen
- Beter distribueren.
Voor een betere contentproductie getuigden alle interventies van uitgevers unaniem over de diversificatie via podcasts.
Diversificatie van de content in een formaat dat een langere en andere levensduur verzekert voor een produkt dat al in print bestaat.
En dat levert ook nieuwe adverteerders. Bepaalde adverteerders zijn terughoudend ten opzichte van printcampagnes maar houden dan weer van podcasts.
En ook de doelgroepen zijn anders. Sommige mediamerken erkenden dat ze nog moeilijk jonge vrouwen konden bereiken maar dat blijkt met de podcasts nu helemaal verholpen.
Komen we tot het tweede thema: beter verkopen.
Het einde van de third party cookies in 2023 houdt iedereen in de ban.
Verschillende alternatieven zijn er voor bedacht door uitgevers en hun technologiepartners. Een van de centrale aspecten is een verbeterde ban d tussen de interneut en zijn site. Bij de third party cookies had de geautomatiseerde machine het zowat overgenomen van de mens. Nu die verdwijnt komt de mens weer meer op de voorgrond met als belangrijkste opdracht : een welkomwoord op de site zodat de interneut meteen weet waar hij zich bevindt, eenvoudige helderheid over de waarde en het verkrijgen van een toestemming, vereenvoudiging van de administratieve formulieren, vermenigvuldiging van de contacten.
De registratie wordt belangrijker dan de paywall : er wordt geen geld gevraagd maar data. De interneut moet wel nog overtuigd worden om al zijn gegevens te willen communiceren..
Graag stellen we in het kort 366#communities aan u voor, een regie die het gezamenlijke aanbod van de regionale dagbladen aanbiedt : 1 commercieel vertegenwoordiger, 1 factuur, 1 verantwoordingsstuk, 1 campagneplanning.
In een sneller draaiende wereld, zou dit vereenvoudigd concept wel eens meer dan 1 adverteerder/agentschap kunnen bekoren.
Tot slot het onderdeel betere distributie. We onthouden de presentatie van Cyrille Frank (ESJ Pro) over het onderwerp : « hoe een nieuwsbrief maken die lezers kan verleiden volgens 4 (Franse) P’s van de marketingmix. »
- Pratique (Praktisch) : kies goed uw rubrieken, ga voor het essentiële, verbeter uw schrijfvorm voor tijdswinst bij de lezer en verhoog zo zijn engagement.
- Plaisir (Plezier) : verzorg het design voor meer leesplezier.
- Pensée (Gedachtenlijn): behoudt een goede editoriale lijn die beantwoordt aan de verwachtingen van de lezer.
- Partage (Betrokkenheid) : signeer de onderwerpen en onderdelen van de nieuwsbrief voor een gemeenschapsgevoel met de interneut en plaats er een naam alsook foto bij.
Er is meteen al afspraak gemaakt voor volgende editia van La Presse au Futur: 6 en 7 december 2022.
Zin om meer te lezen?
- Nieuwe tarieven voor de privékopie
- Recht op vergetelheid versus archivering
- MediaSpecs integreert DAT Belgium label in cross-mediale databank
- Label voor copyshops in regel met het auteursrecht
- De Europese pers in gevaar!
- Met WE MEDIA naar de beurs La Presse au Futur in Parijs
- DAT label: transparant, objectief en betrouwbaar
- België is natisch magazine Seatalk rijker
- Papier betekent vertrouwen
