Magazinewebshops bestaan in alle soorten en maten. Zo zijn ze vaak op de website van het tijdschrift in kwestie te vinden, maar kiezen sommige uitgevers net resoluut voor een externe drager. En dan zijn er ook nog de verschillen qua aanbod – van merchandising tot affiliate marketing – en vormgeving. Vijf interessante voorbeelden uit binnen- en buitenland bieden inspiratie.
- The New Yorker
Het is nooit een slecht idee om over het muurtje naar een internationaal topmagazine te kijken. Of toch als dat The New Yorker is, want ‘The New Yorker Store’ is een pareltje. Zowel vormelijk – neem er zeker eens een kijkje – als qua invulling is dat een magazinewebshop om u tegen te zeggen.
De tijdschriften vind je er niet terug, dat is dus geen must in een magazinewebshop. Wel krijg je er een veelzijdige verzameling artikelen te zien, op de pyjama’s na stuk voor stuk producten die merkambassadeurs in de publieke ruimte kunnen aantrekken (T-shirts, sweatshirts, sokken), opzetten (petjes) of meedragen (tote bags, paraplu’s, notitieboekjes).
Ontdek de webshop van The New Yorker
- Transhelvetica
Het Zwitserse reismagazine Transhelvetica pakt het visueel nog iets anders aan. Het basisscherm van de webshop bestaat namelijk uit een mooi vormgegeven overzicht van de verschillende categorieën producten: Transhelvetica (de uitgaven van het tijdschrift), reisgids, posters, boeken en souvenirs.
Ook hier valt op dat het aanbod en de aankleding van de webwinkel perfect passen bij waar het medium voor staat. Consistentie blijkt dus eveneens op vlak van magazinewebshops een codewoord. Er tussendoor en ondoordacht snel eentje opzetten, kan – ook gezien hun commercieel belang – niet de bedoeling zijn.
Wat dat aanbod betreft, is het interessant dat Transhelvetica voor een aantal artikelen samenwerkt met andere merken en die samenwerkingen ook expliciet benoemt. Zo vind je er een pyjama van Sleepy Jones en was er tot voor kort ook een horloge van Timex te koop, beide met het logo van Transhelvetica.
Ontdek de webshop van Transhelvetica
- Dwell
Zo’n samenwerking tussen merken kan ook de vorm aannemen van affiliate marketing, waarbij een webshop een commissie ontvangt voor elk verkocht product van de andere partij. Dat is bijvoorbeeld de strategie van designmagazine Dwell, dat een ruime digitale winkel uitbaat met daarin de meubels, het keukengerei en de decoratie-items van talloze merken.
Huckberry, Taschen, Design Within Reach tot zelfs IKEA, heel wat bedrijven plukken de vruchten van de grote doch behoorlijk specifieke doelgroep van Dwell Magazine. En als affiliate pikt Dwell Magazine uiteraard z’n financieel graantje mee.
Ontdek de webshop van Dwell
- Vipmedia
Andere producten dan tijdschriften gaan niet over de virtuele toonbank van de Vipwinkel, maar deze webshop springt om een andere reden in het oog. De uitgever Vipmedia verzamelt er al zijn titels op één platform en speelt zijn ruime portfolio zo maximaal uit. Tot Vipmedia behoren onder andere de magazinemerken Wetenschap in Beeld, Historia, LandIdee, TuinOntwerp en Body and Mind.
Het voordeel van die aanpak: mensen die geïnteresseerd zijn in één specifiek magazinemerk, komen veel sneller in contact met de andere (gerelateerde) titels van de uitgeverij. De titels versterken elkaar en nemen elkaar als het ware mee in een positieve spiraal.
Ontdek de webshop van Vipmedia
- Bahamontes
Tot slot nog eentje uit eigen huis… euh land. Wielermagazine Bahamontes heeft zijn webshop niet op de site, maar op die van tijdschriftenwinkel.be. Het verkoopt er niet alleen exemplaren van zijn nummers. Koersliefhebbers kunnen er ook terecht voor fietskleding, van een petje tot een fietstruitje, -broek en -sokken – of direct een heel tenue.
Hoewel Bahamontes zijn merkidentiteit zeer subtiel uitdraagt op die kleding, mogen we toch spreken van een slimme marketingzet. De trouwe lezers dragen hun liefde voor het magazine immers niet alleen via word of mouth uit, ook al fietsend maken ze geheel vrijwillig reclame voor Bahamontes. Meer nog, ze presenteren zich in het straatbeeld als lid van de Bahamontes-community. Een voorbeeld dat heel wat andere lokale nichebladen kunnen volgen…
Ontdek de webshop van Bahamontes
LAS U DIT AL?
