Pour la 16ème fois, imec a interrogé les Flamands sur leur consommation de médias. La tendance à la consommation en ligne se poursuit dans ce Digimètre, mais la progression des médias sociaux semble s’arrêter au profit des marques d’information locales. Une analyse.
L’édition 2023 du Digimètre a fait la une des journaux début mars. Les principales évolutions ? TikTok est en plein essor chez les jeunes, nous avons tous adopté l’IA à la vitesse de l’éclair et les plateformes de streaming font reculer la télévision en direct d’année en année.
Magazine Media s’est penché un peu plus sur les chiffres, plus particulièrement en ce qui concerne la consommation d’informations. Qu’en ressort-il ? Ces dernières années, les médias sociaux sont devenus l’une des principales sources de consommation d’informations, en particulier chez les jeunes. C’est toujours le cas, mais les applications d’information se rapprochent discrètement. En termes de portée de l’information, les médias sociaux sont discrètement dépassés par les applications des marques d’information locales et les applications d’information.
Le seul inconvénient est que le passage à la consommation d’informations en ligne semble moins facile à monétiser que pour d’autres médias. Le pourcentage d’internautes flamands payant pour les actualités numériques stagne à 21% (+0). En outre, seuls 4 % (+0) déclarent qu’ils paieraient pour les actualités s’ils devaient le faire. 73% (+1) sont convaincus de ne pas payer. Parmi les groupes d’âge les plus élevés, le pourcentage de ceux qui paient pour les informations est un peu plus élevé, autour de 30 %.
La désinformation appelle les marques d’information locales
Une autre raison de croire que les marques d’informations locales regagnent leur position est la crainte de la désinformation. La majorité des Flamands (64%, -1) sont convaincus qu’ils sont mieux informés grâce à l’internet, mais en même temps, ils sont de nouveau plus préoccupés par l’impact des fausses informations et des fausses nouvelles (79%, +4).
Par conséquent, les Flamands attachent de plus en plus d’importance (80 %, +3) à la source lorsqu’ils lisent un article d’actualité. Cela se reflète également dans leur utilisation des médias. Alors que l’utilisation quotidienne des médias sociaux pour les nouvelles reste inchangée (44%, +0), nous constatons une augmentation des habitudes d’écoute quotidienne des applications de nouvelles (38%, +6) ou des sites web des marques de nouvelles flamandes de confiance (41%, +4).
Les « accros du web » lisent aussi des magazines
Un dernier élément de l’étude est le rôle des magazines auprès des différents consommateurs d’informations. Sans surprise, il est faible chez les « non-lecteurs » et les « grignoteurs sociaux et mobiles » et important chez les « accros à l’information traditionnelle », mais même les « accros à l’information en ligne » leur accordent encore beaucoup d’attention. Nous pourrions en conclure que plus un consommateur souhaite être informé, plus il intègre les magazines dans son comportement médiatique. Et ne venons-nous pas de dire que la désinformation est une grande crainte et que les consommateurs sont de ce fait de plus en plus informés ?
Source: imec Digimeter 2023
