Voor de 16de keer bevroeg imec Vlamingen naar hun mediaconsumptie. De trend naar online zet zich in deze Digimeter verder, maar de opmars van sociale media lijkt stilaan te stoppen ten voordele van lokale nieuwsmerken. Een analyse.
De editie 2023 van de Digimeter was begin maart voorpaginanieuws. De belangrijkste evoluties? TikTok boomt bij jongeren, we hebben met z’n allen AI in sneltreinvaart omarmd en streamingplatformen doen live tv jaar na jaar dalen.
Magazine Media dook wat dieper in de cijfers, meer bepaald als het gaat om nieuwsconsumptie. Wat blijkt? De afgelopen jaren groeiden sociale media uit tot één van de belangrijkste bronnen van nieuwsconsumptie, zeker bij jongere doelgroepen. Dat is nog altijd het geval, maar de nieuwsapps komen stilaan in de buurt. Sociale media worden qua bereik voor nieuws stilaan bijgebeend door de apps van de lokale nieuwsmerken en nieuwsapps.
Enige nadeel is dat de verschuiving naar online nieuwsconsumptie minder gemakkelijk te monetiseren lijkt dan bij andere media. Het percentage Vlaamse internetgebruikers dat betaalt voor digitaal nieuws stagneert op 21% (+0). Bovendien geeft slechts 4% (+0) aan dat hij wel zou betalen voor nieuws als dat moet. 73% (+1) is overtuigd daar niet voor te betalen. Bij de oudste leeftijdsgroepen ligt het percentage dat betaalt voor nieuws wel wat hoger, rond de 30%.
Desinformatie vraagt om lokale nieuwsmerken
Een andere reden om aan te nemen dat lokale nieuwsmerken hun positie herwinnen, is de angst voor desinformatie. Het merendeel van de Vlamingen (64%, -1) is ervan overtuigd dat ze beter geïnformeerd zijn dankzij het internet, maar tegelijkertijd maken we ons opnieuw meer zorgen om de impact van valse informatie en nieuwsberichten (79%, +4).
Het gevolg is dat we alsmaar meer belang (80%, +3) hechten aan de bron wanneer we een nieuwsartikel lezen. Dat uit zich ook in ons mediagebruik. Tegenover het dagelijks gebruik van sociale media voor nieuws dat onveranderd blijft (44%, +0), zien we stijgingen in de gewoontes om dagelijks af te stemmen op de nieuwsapps (38%, +6) of de websites van de vertrouwde Vlaamse nieuwsmerken (41%, +4).
Ook ‘online junks’ lezen magazines
Een laatste element uit de studie is de rol van magazines bij de verschillende nieuwsconsumenten. Het is weinig verwonderlijk dat die klein is bij de ‘Ontlezer’ en bij de ‘Sociale & mobiele snacker’ en groot bij de ‘Traditionele nieuwsjunk’, maar ook de ‘Online first junk’ besteedt er nog steeds heel wat aandacht voor. We zouden kunnen besluiten dat hoe meer een consument zich wil informeren, hoe meer hij ook magazines in zijn mediagedrag integreert. En hadden we niet net gezegd dat desinformatie een grote angst is en dat consumenten zich als gevolg daarvan meer gaan informeren?
