Les 3 et 4 décembre, Presse & Médias au Futur se tiendra à Paris. C’est déjà la 18e édition de l’événement gratuit qui s’adresse aux acteurs de la presse et des médias, qu’il s’agisse des éditeurs, de leurs équipes commerciales ou de leurs directeurs. Patrick Thuot (DotEvents) est la cheville ouvrière de la programmation de cet événement qui n’a pas d’équivalent dans notre pays. Nous lui avons demandé de nous faire part de quelques points forts du programme.
L’édition de cette année sera une première, car c’est la première sous le nouveau nom. Auparavant, l’événement de deux jours s’appelait simplement « La Presse au Futur ». « Nous suivons le marché », explique Mme Thuot. « Après la numérisation des médias d’information, les éditeurs se sont de plus en plus positionnés dans le secteur audiovisuel et plus particulièrement sur le marché de la télévision. Presque tous les grands groupes français ont aujourd’hui une stratégie pour la télévision. Il suffit de regarder Le Figaro, L’Équipe, Ouest-France, … »
Le repositionnement a quelque peu affecté le choix des intervenants et le thème général, même si les chevaux de bataille historiques restent fortement représentés dans la programmation. Patrick Thuot : « Nous nous concentrons sur deux grands piliers, plus précisément sur la diversification des activités des éditeurs et leur lutte contre les GAFA (et Big Tech ; nvdr.). » La troisième édition d’« Adtech au Futur » est également au programme. Elle comprendra des présentations d’outils et de solutions AdTech et MarTech destinés aux directeurs et aux équipes commerciales des éditeurs imprimés, en ligne et numériques.
Nous avons demandé à Patrick Thuot de nous présenter quelques intervenants et ateliers susceptibles d’intéresser les participants belges à l’événement.
Entretien avec Pierre Louette, président de L’Alliance de la Presse (4 décembre, 14h)
« Avec 295 titres issus des quatre grandes familles de presse, L’Alliance de la Presse est l’organe représentatif des éditeurs de presse en France. Louette expliquera une stratégie concrète pour lutter contre les GAFA et protéger les contenus des éditeurs ».
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Débat sur le transfert des recettes publicitaires des médias éditoriaux vers les plateformes numériques (4 décembre, 14h45)
La part des revenus publicitaires numériques allant aux plateformes continue d’augmenter, sans que ces dernières n’aient à investir dans le contenu, contrairement aux éditeurs de presse. Cinq profils différents débattent de la manière de conserver les recettes publicitaires numériques avec les éditeurs de contenu. »
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Stratégies et initiatives de la presse locale et régionale (3 décembre, 15h)
« Une présentation de recettes gagnantes et d’études de cas par cinq acteurs clés de la presse régionale, suivie d’un débat sur les nouvelles formes de monétisation dans ces médias.
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Comment optimiser et monétiser votre newsletter ? (4 décembre, 9h15)
« Outre les grands débats, nous programmons également des conférences et des ateliers plus spécifiques et plus techniques. Dans cette conférence conçue de manière pratique, Stéphane Cambon et Alessandro Massi (Marketing Suite) examineront de plus près les différents modèles de contenu et de revenus des lettres d’information. Par ailleurs, cinq ateliers sont également prévus sur l’IA ».
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La mesure de la publicité à l’ère post-cookie (3 décembre, 16h)
« Au fil des ans, le secteur des médias s’est perdu dans un amalgame d’outils. Il est grand temps de revenir aux fondamentaux de la qualité et du bon sens », indique le résumé de cette conférence annoncée comme exceptionnelle.
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Découvrez le programme complet de Presse & Médias au Futur ici.
