Une communication imprimée permet de gagner la confiance et l’estime du lecteur. C’est ce qui ressort de la deuxième édition d’une enquête sur les tendances* menée par un cabinet d’études indépendant mandaté par Papier.be (dont WE MEDIA est membre), en collaboration avec l’organisation internationale Two Sides.
Les consommateurs choisissent plus souvent les supports papier qu’il y a quelques années. L’imprimé reste donc un élément incontournable dans un monde de plus en plus numérisé.
Le résultat le plus frappant de l’enquête est la hausse de la confiance dans le papier. Un Belge sur quatre (26,74 %) fait davantage confiance à l’actualité publiée dans les journaux imprimés qu’à celle en ligne, ce qui représente une hausse de 7 % par rapport à 2021. Cette tendance est renforcée par le fait que près de deux Belges sur trois (62,34 %) s’inquiètent de plus en plus du risque de piratage, vol, perte ou corruption des données personnelles stockées de façon électronique. Le papier offre donc tranquillité d’esprit et sécurité.
Firmin François, président de Papier.be, explique : « Sur les canaux numériques, les consommateurs sont de plus en plus confrontés à des escroqueries et à de fausses nouvelles, ce qui accentue le regain de popularité des publications sur papier et des documents imprimés. La communication papier offre non seulement un support tangible, mais constitue également une solution plus fiable dans un monde numérique empli d’incertitudes. »
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