Pour les magazines, Instagram n’est plus un luxe, mais une nécessité. De plus en plus de personnes utilisent Instagram comme canal d’actualités et d’informations, ce qui vous donne une opportunité supplémentaire d’atteindre ou d’élargir votre public cible. Mais la visibilité ne doit pas être la seule fonction de votre profil. Considérez-le comme une extension de votre marque, comme une plateforme d’expérimentation ou comme un outil de marketing très précieux. Comment faire ? Inspirez-vous de ces cinq magazines.
1. Extension de votre marque – It’s Nice That
L’un des plus grands écueils pour les magazines sur Instagram ? Considérer leurs médias sociaux et leur produit imprimé comme deux mondes différents. Ne considérez donc pas Instagram comme un canal distinct, mais comme une extension de l’identité de votre marque. Utilisez le même langage visuel, le même ton et les mêmes valeurs. Cette cohérence engendre la confiance et la reconnaissance.
It’s Nice That fait le lien entre son fil Instagram et son édition imprimée en utilisant les mêmes couleurs, la même typographie et le même ton.
Conseils pratiques :
- Décidez d’un style visuel et s’y tenir (palette de couleurs, filtres, typographie).
- Utilisez des modèles pour les posts récurrents afin de garantir la cohérence.
- Veillez à ce que votre bio et vos points forts aient le même ton que votre magazine.
2. Donnez vie à votre contenu – Bon Appétit
Nous aimons le print, mais il a aussi ses limites. Instagram peut vous aider à donner une nouvelle dimension au contenu imprimé. Par exemple, Bon Appétit crée de courtes vidéos de cuisine pour expliquer davantage les recettes de son magazine. Par le biais de sondages, le magazine demande à leurs followers de voter pour la recette qui devrait figurer dans le prochain numéro.
Expérimentez donc des formes de contenu telles que les vidéos, les sondages, les quiz, les questions-réponses en direct pour donner vie à votre contenu et impliquer votre public d’une manière différente.
Conseils pratiques :
- Commencez modestement : une vidéo par semaine suffit
- Réutilisez le contenu existant : transformez un article imprimé en carrousel à images ou un reel.
- Demandez l’avis de vos followers via des sondages et des questions dans vos stories.
3. Plongez dans les coulisses – National Geographic
Qu’est-ce qui rend un magazine unique ? Non seulement les histoires qu’il raconte, mais aussi les personnes qui se cachent derrière chaque article. En ouvrant les coulisses de votre magazine, vous ne montrez pas seulement le savoir-faire de ces personnes, mais vous établissez également un lien personnel avec votre public. De plus, vous n’avez pas besoin de créer de nouveaux contenus : pour chaque reportage, vous pouvez déjà partager des dizaines de moments en coulisses grâce à votre flux ou à vos stories.
National Geographic est passé maître en la matière. Avec 277 millions de followers, c’est l’un des plus grands comptes de magazine au monde. Son secret ? Ils partagent non seulement les résultats finaux, mais aussi les histoires des photographes et des journalistes qui ont réalisés les articles. Du contenu sur les coulisses des séances photo dans des conditions extrêmes ou des histoires personnelles des photographes à l’origine d’une photo particulière.
Conseils pratiques :
- Demandez aux photographes et aux journalistes de prendre des photos et des vidéos en coulisses pendant leur travail.
- Partagez des histoires personnelles de votre équipe dans vos stories et vos posts.
- Proposez aux photographes et aux journalistes de prendre votre Instagram en charge pendant une journée.
- Utilisez le contenu des coulisses pour montrer ce qui rend votre magazine unique.
4. Comprendre votre public – The New Yorker
L’un des plus grands avantages d’Instagram par rapport au print ? Le retour d’information en temps réel. Vous publiez quelque chose et vous savez dans l’heure qui suit si cela plaît ou non.
Le New Yorker utilise activement ce retour d’information. Il engage ses followers dans des discussions, répond aux questions et utilise ces interactions pour mieux comprendre ce qui intéresse vraiment ses lecteurs. Quels sont les sujets qui suscitent le plus de réactions ? Quelles sont les histoires les plus consultées ? Quels sont les articles les plus souvent partagés ?
Ces informations valent leur pesant d’or. Elles permettent non seulement d’ajuster votre stratégie Instagram, mais aussi de faire de meilleurs choix pour votre magazine. Ce qui fonctionne en ligne peut souvent s’avérer également fructueux hors ligne.
Conseils pratiques :
- Consultez chaque semaine vos Instagram Insights : qu’est-ce qui fonctionne et qu’est-ce qui ne fonctionne pas ?
- Posez régulièrement des questions à vos followers via les stories.
- Expérimentez différents types de contenu et mesurez les résultats.
- Utilisez également ces insights pour votre magazine imprimé et vos autres canaux.
5. Limitez le seuil – The Eye Magazine
Il y a de fortes chances que les gens découvrent d’abord votre magazine via Instagram. Mais comment faire en sorte que ces adeptes deviennent réellement des lecteurs ?
Le magazine de design graphique The Eye Magazine adopte une approche intelligente. Il ne se contente pas de partager des contenus teasers d’articles, mais aussi des vidéos dans lesquelles ils parcourent le tout nouveau numéro. Il laisse également ses fidèles lecteurs expliquer eux-mêmes pourquoi ils aiment le magazine.
Les posts de ce type constituent une passerelle efficace entre Instagram et le print : ils encouragent les followers à réellement mettre la main sur le magazine.
Conseils pratiques :
- Partagez une vidéo en parcourant le nouveau numéro.
- Demandez aux rédacteurs quel est leur article préféré et faites un post à ce sujet.
- Impliquez vos lecteurs et demandez-leur dans un sondage ce qu’ils aiment dans votre magazine.
Instagram comme outil stratégique
Instagram est donc bien plus qu’une carte de visite sociale. Il peut être un outil puissant pour renforcer votre marque, atteindre de nouveaux lecteurs et engager votre communauté. Un dernier conseil : ne vous laissez pas submerger et commencez modestement. Choisissez une ou deux stratégies dans cette liste et testez ce qui fonctionne pour votre magazine.
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