Les magazines papier connaissent un regain d’intérêt, mais sous une forme très différente de celle de l’ère du marché de masse. Ce marché mondial (qui pèse 60 milliards de dollars) est désormais porté par des tirages moins importants, des publics de niche et des éditions premium collectors.
La pandémie a stimulé les abonnements papier, les lecteurs recherchant des échappatoires fiables et hors ligne. Mais ce n’est pas tout. Si le coronavirus a créé les conditions propices à la renaissance du print, toute une série de facteurs sociétaux plus larges ont continué à alimenter cette dynamique. Nombreux sont ceux qui considèrent un magazine papier comme une machine à remonter le temps qui vous ramène à une époque pré-numérique plus simple. Et ceci n’est pas uniquement l’apanage des personnes âgées. La génération Z partage cette nostalgie, même si elle concerne une époque antérieure à la naissance de la plupart de ses membres.
Des éditeurs comme TIME ont misé sur la valeur des magazines à collectionner, tandis que les titres indépendants prospèrent grâce à la vente directe aux consommateurs et à la distribution spécialisée. La méfiance croissante à l’égard des plateformes numériques, l’effondrement des recettes publicitaires et les craintes d’un « afflux de contenu » généré par l’IA font également de l’imprimé une protection contre la dépendance au numérique.
Pourtant, l’imprimé est considéré comme un luxe (abordable), et non comme une nécessité, ce qui signifie que son avenir dépend d’un positionnement judicieux dans le cadre de stratégies hybrides imprimé-numérique.
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