Les 3 et 4 décembre, Presse & Médias au Futur s’est tenu à Paris. Philippe Warzée, rédacteur en chef et CEO de PUB Magazine, était présent, ainsi qu’une poignée d’autres Belges, à ce rendez-vous annuel des éditeurs et de leurs régies. Nous l’avons interrogé sur son expérience.
Qu’est-ce qui vous a incité à participer à cet événement ?
J’ai trouvé le nom de l’événement significatif. Ceux qui travaillent dans le secteur des médias sont souvent obligés de penser à l’avenir. Je voulais surtout comprendre comment les autres acteurs des médias voyaient l’avenir.
Il n’y a pas d’équivalent dans notre pays ?
Il existe des initiatives similaires de la part d’associations professionnelles et d’éditeurs, comme CommPass ou les événements du VIA pour les médias audiovisuels. Mais l’approche de ces événements est plutôt technique, alors que Presse & Médias au Futur met aussi beaucoup l’accent sur l’analyse. Je ne pense pas que la Belgique ait le potentiel pour mettre en place un tel événement. Lors de l’événement à Paris, il y avait plus de 200 visiteurs par jour.
Le programme était principalement axé sur le marché français. Les choses que vous avez entendues sont-elles également pertinentes pour les acteurs belges des médias ?
Oui, même pour le marché luxembourgeois. J’ai trouvé la grande majorité des intervenants très intéressants. Ils ont présenté les choses de manière réaliste et directe. Et croyez-moi, ce n’est pas toujours le cas dans ce genre d’événement.
Appelé « Presse au Futur » jusqu’à récemment, l’événement a été organisé pour la première fois sous le nom de « Presse & Médias au Futur ». Cet ajout s’est-il reflété dans la programmation ?
C’était ma première participation, mais j’ai trouvé que la partie numérique était fortement représentée, de même que la radio, du moins à travers le podcasting. Je n’ai pratiquement pas entendu parler de la télévision. Les visiteurs étaient principalement des éditeurs et des régies françaises, ainsi que des personnes issues du monde de la technologie.
Quelles sont les keynotes dont vous vous souvenez le plus ?
J’ai trouvé les débats entre éditeurs particulièrement enrichissants parce qu’ils portaient sur des questions et des défis pour l’avenir. Il y a également eu des conférences thématiques particulièrement fascinantes, comme celle sur les cookies. On y a développé les conséquences de la disparition des cookies tiers. Les navigateurs Safari ou Mozilla n’ont actuellement plus de cookies, mais Google et Chrome en ont encore. D’ici deux ans, la fête sera terminée pour tout le monde. En tout cas, en 2024, il y existe déjà une solution pour ceux qui travaillent sans.
La conférence la plus utile a été celle sur la gestion des newsletters en tant qu’éditeur. Nous avons obtenu des réponses à des questions telles que les erreurs à éviter lors de la rédaction des newsletters et la manière d’améliorer les « taux d’ouverture » ….
L’accent a également été mis sur le développement durable dans les médias. Bayard Presse y a présenté sa stratégie de développement durable en matière de production de contenu, tant en ligne qu’en print. Cette stratégie deviendra d’ailleurs une obligation pour tous les médias à partir de 2026, compte tenu de la nouvelle directive européenne contre l’écoblanchiment. Chez PUB, nous travaillons sur ce pilier depuis 2018, et à travers diverses initiatives, par exemple avec notre événement Orbit by PUB.
L’événement était-il axé sur le segment dans lequel vous opérez vous-même, plus précisément le B2B ?
Le modèle présenté par Le Journal des Entreprises, un magazine B2B généraliste, était intéressant. Une cinquantaine de journalistes répartis dans toute la France travaillent pour ce magazine qui couvre un large éventail de sujets et d’entreprises, qu’il s’agisse des fmcg, des secteurs de la construction et du transport, etc. C’est un véritable défi de suivre tous ces sujets, c’est pourquoi ils travaillent avec des outils d’IA.
La plupart des médias travaillent aujourd’hui avec l’IA. Bien sûr, il faut veiller à ce que le résultat final soit varié et non stéréotypé. Car il y a un risque de pêcher dans le même étang pour fournir systématiquement du contenu à l’audience. Il faut donc être très prudent. Le journaliste doit toujours garder le contrôle.
Qu’avez-vous remarqué d’autre ?
Les éditeurs ont fait part de leurs inquiétudes sur l’avenir sans pour autant tirer la sonnette d’alarme. Les Big Tech et les GAFA restent une préoccupation majeure. Les éditeurs généralistes ont confirmé qu’il est de plus en plus difficile de fidéliser leurs lecteurs. Lors des débats, je suis resté un peu perplexe quant aux solutions possibles. Peut-être que les éditeurs ne voulaient pas trop montrer leur jeu.
Dans les médias, nous nous dirigeons de plus en plus vers des modèles de collaboration, plutôt que de concurrence. 2025 ne sera pas l’année des fusions, mais celle des collaborations entre les différents acteurs des médias. Cela s’est déjà traduit dans notre magazine par une première collaboration entre MM et PUB autour d’un nouveau format de publicité numérique. Dans le passé, il y avait beaucoup de concurrence entre les différents acteurs, mais aujourd’hui les éditeurs sont obligés de se parler et de coopérer, étant donné les problèmes communs auxquels ils sont confrontés (la lutte contre les plateformes américaines, l’IA et les médias sociaux, la monétisation, la disparition des lecteurs, des auditeurs et des téléspectateurs, …).
A-t-on parlé de l’avenir de la presse écrite ?
Cela a été expliqué principalement par des chiffres. D’une manière générale, on constate une stagnation ou une augmentation du numérique chez les éditeurs français et un déclin continu de l’imprimé. Prisma Media, un grand acteur de la presse magazine en France, a parlé d’une perte annuelle significative en termes de lecteurs de la presse écrite. Certains de ces magazines finiront donc par disparaître, mais dans le même temps, Prisma Media crée de nouveaux titres pour compenser ces pertes. Le message pour les éditeurs est donc de chercher de nouveaux lecteurs. En Belgique, les nouveaux lancements de magazines imprimés ont été rares. Ventures Media a récemment lancé Forbes en Belgique et, dans le sud du pays, le magazine urbain gratuit Sirop a été lancé en 2021.
