De vier studenten die het best scoorden op de StuMPA krijgen een weekje Cannes Lions aangeboden. Of dat een mooie prijs is, is een overbodige vraag. Toch als we op de reacties van de vier StuMPA-winnaars van dit jaar mogen afgaan. We hadden een gesprek met hen op het moment dat de Cannes Lions stilaan op hun einde liepen.
“Een onvergetelijke ervaring!” De commentaar van Eva Foucart (HelHa) op de donderdagavond van de Cannes-week van de StuMPA-winnaars spreekt boekdelen. In totaal waren ze met vier, de studenten die dankzij hun prestaties bij de StuMPA van een weekje Cannes Lions en de onderdompeling in de crème de la crème van de creativiteit konden genieten. Ze logeerden samen op een appartement en dat smeedde duidelijk een band tussen de vier.
Volgens Raphaël Ricouart (Saint-Luc Bruxelles) zijn de Cannes Lions een enorme bron van inspiratie voor creatieven. “In zo’n week doe je meer inspiratie en energie op dan in een heel jaar in België.” Dat was ook de reactie van Sarah De Blaiser (LUCA School of Arts): “Omringd zijn door heel wat creatieven is enorm stimulerend”, klinkt het.
Starstruck van Paris Hilton
Terwijl de week op z’n einde liep, waren de vier StuMPA-winnaars duidelijk nog altijd onder de indruk van wat er zich allemaal in Cannes afspeelt. “Ik had op voorhand wel wat foto’s bekeken, maar de grootte van dit festival heeft me toch verrast”, zegt William Lambiet (Saint-Luc Liège). “’s Ochtends bekeken we telkens de agenda van die dag en die was telkens enorm. Je moest echt keuzes maken. Alles meemaken is gewoon onmogelijk. En daarnaast is er nog alles dat niet in de officiële agenda staat: van kleinere seminaries tot activiteiten op het strand. Maar wat ik eigenlijk nog het meest interessant vond, waren de discussies over wat zich op het festival afspeelde. Het gaf je echt nog meer zin om er helemaal in te vliegen.”
Starstruck waren de vier studenten ook. Vooral Raphaël Ricouart was hiervan onder de indruk. “Mensen die je gewoonlijk op tv ziet, zie je hier live. Ik denk dan aan Paris Hilton of Ryan Reynolds. Vooral het voortdurende geluid van persfotografen die foto’s maakten zal me bijblijven.”
De strafste (print)campagnes
Uiteraard kwamen de vier StuMPA-winnaars ook naar Cannes om het beste creatieve werk van het afgelopen jaar te bewonderen. Daarbij viel hen vooral This Is Not America op, een campagne die de GP in Entertainment kreeg.
Daarnaast passeren ook Don’t chose extinction, The Wish en The Morning After Island de revue wanneer we vragen naar het strafste werk dat ze zagen.
Bij de favoriete printcampagnes klinkt het unisono: The Elections Edition, waarmee de krant The Newspaper of the People papier spaarde om de verkiezingen in Libanon te kunnen laten doorgaan (de regering gebruikte een gebrek aan papier immers als excuus om de verkiezingen niet te organiseren).
Ook de campagne van Better with Pepsi wist hen te bekoren.
Cannes Lions = het beste book dat je je kan inbeelden
Het straffe creatieve geweld dat ze zagen, gaf hen duidelijk een boost. “Ik heb zin om nog creatiever te zijn en vooral veel te leren”, besluit Eva Foucart. “Cannes is eigenlijk het beste book dat je je kan inbeelden”, vult Raphaël Ricouart aan. “Ik krijg hier een boost van om op zoek te gaan naar de beste ideeën.” Het laatste woord is voor William Lambiet. “Op school horen we vaak dat we op zoek moeten gaan naar het insight. Nu pas heb ik door hoe belangrijk dat is. Elke winnende campagne heeft een ijzersterk insight. Dat is echt het beginpunt van creativiteit.”
Lees ook:
