Les quatre étudiants qui réalisent les meilleurs scores à l’occasion des StuMPA se voient traditionnellement offrir une semaine sur la Croisette. Inutile de préciser qu’il s’agit là d’un prix de tout premier choix. S’il restait encore le moindre doute la-dessus, la réaction des quatre lauréats des StuMPA de cette année le dissipe entièrement. Nous avons discuté avec eux juste avant que les Lions de Cannes n’aient fini de rugir.
« Une expérience inoubliable ! » La réaction à chaud d’Eva Foucart (HelHa), le jeudi soir de la semaine cannoise des lauréats des StuMPA, en dit long. Au total, ils étaient quatre, les étudiants qui, grâce à leurs performances lors des StuMPA, ont pu se régaler d’une semaine de Lions de Cannes et d’une immersion totale dans la crème de la crème de la créativité mondiale. Ils logeaient ensemble dans un appartement, ce qui a clairement permis de forger un lien solide.
Selon Raphaël Ricouart (Saint-Luc Bruxelles), les Lions de Cannes constituent une gigantesque source d’inspiration pour tout créatif. « Pendant une semaine comme celle-là, on obtient plus d’inspiration et d’énergie que durant toute une année en Belgique. » Même son de cloche du côté de Sarah De Blaiser (LUCA School of Arts) : « Être entourée de créatifs, c’est particulièrement stimulant. »
Éblouis par les stars
Tandis que la semaine touchait à sa fin, le quattuor des StuMPA était clairement toujours très impressionné par tout ce qui se passe à Cannes. « J’avais bien regardé quelques photos avant de partir, mais j’ai quand même été surpris par l’ampleur du festival », explique William Lambiet (Saint-Luc Liège). « Chaque matin, nous étudiions l’agenda du jour et à chaque fois il n’en finissait pas. Il fallait vraiment faire des choix. Il était tout simplement impossible de tout voir, de tout vivre. En outre, il restait toujours ce qui ne figure pas à l’agenda officiel : de séminaires plus restreints aux activités sur la plage. Ce qui m’a toutefois passionné plus que tout, c’étaient les discussions sur ce qui se jouait au festival. Ça donne vraiment encore plus envie de se donner à fond. »
Les quatre étudiants ont aussi été éblouis par les stars. Raphaël Ricouart surtout était sous leur emprise. « Des gens qu’on ne voit normalement qu’en télévision se promènent ici en chair et en os. Je pense alors à Paris Hilton ou à Ryan Reynolds. Ce qui me restera par-dessus tout, c’est le cliquetis incessant des photographes de presse qui prenaient leurs clichés. »
Les campagnes (print) les plus mémorables
Bien sûr, les quatre lauréats des StuMPA étaient aussi venus à Cannes pour y admirer les meilleures œuvres créatives des douze derniers mois. Dans ce contexte, ils ont été particulièrement surpris par This Is Not America, une campagne qui a remporté le GP en Entertainment.
Quand nous leur demandons de citer les créations les plus mémorables qu’ils aient eu le plaisir de voir, ils évoquent aussi Don’t chose extinction, The Wish et The Morning After Island.
Côté campagnes print favorites, ils sont unanimes pour plébisciter The Elections Edition, qui a vu le journal The Newspaper of the People économiser sur le papier afin de permettre l’organisation des élections au Liban (le gouvernement s’étant servi de l’excuse d’une pénurie de papier pour ne pas devoir appeler aux urnes les citoyens).
La campagne Better with Pepsi a également su les séduire.
Cannes Lions = le meilleur book que l’on puisse s’imaginer
L’explosion de créations mémorables qu’ils ont vue leur a clairement donné un boost. « J’ai envie d’être encore plus créative, et surtout : d’apprendre beaucoup », conclut Eva Foucart. « En vérité, Cannes est le meilleur book que l’on puisse s’imaginer », ajoute Raphaël Ricouart. « Ça m’incite énormément à partir à la recherche des meilleures idées. » Le mot de la fin revient toutefois à William Lambiet. « À l’école, on entend souvent qu’il faut se mettre à la recherche de l’insight. Ce n’est qu’aujourd’hui que je me rends compte à quel point c’est important. Chaque campagne victorieuse repose sur un insight en béton. C’est le vrai point de départ de la créativité. »
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