ACPM (het Franse CIM) heeft de resultaten onthuld van zijn nieuwe studie over de vakperscommunicatie in Frankrijk. De resultaten bieden meer inzicht in het professionele mediagebruik van marketingprofessionals.
Het is al de derde editie van de studie – de vorige twee werden in 2018 en 2021 gevoerd – en ze kwam er op vraag van vijf titels uit de media-, marketing-, reclame- en communicatiepers. De studie gaat dieper in op hun lezers, hun abonnees en het soort evenementen dat ze organiseren. De field liep van 7 november tot 4 december 2023 en 654 professionals namen deel aan de ACPM-studie. Vakvereniging WE MEDIA voerde ook reeds enkele malen een gelijkaardig studie uit.
De beslissingsnemers
Uit de resultaten blijkt alvast de kracht van de gespecialiseerde pers, gezien het profiel van de lezers. 69% heeft een directeursfunctie; 77% adviseert of is verantwoordelijk voor de aankoop van marketingoplossingen; 67% heeft een bemiddelende rol bij creatieve briefings én 65% is verantwoordelijk voor het kopen van mediaruimte of voor advies over de mediakeuze.
Welke nieuwsmerken en kanalen?
Uit dit luik blijkt de grote nieuwshonger van marketingprofessionals. De lezers consulteren namelijk gemiddeld zeven nieuwsmerken uit de vakpers en dit via zes tot zeven kanalen, waaronder newsletters (99%), de website (95%), sociale media (93%), magazines (75%) en podcasts (63%). Vooral magazines (50% in 2021) en podcasts (30% in 2021) maakten een grote sprong. Toch wel opvallend, die stijging bij de magazines. Verder mogen we concluderen dat Stratégies de titel is met het grootste bereik bij onze zuiderburen, gevolgd door CB News, Influencia, The Media Leader, Marketing Magazine / emarketing.fr, Minted en The Good.
Motivaties
Dat deze vakpers zijn nut heeft voor de lezers blijkt dan weer uit de volgende cijfers. De top drie van de drijfveren om de gespecialiseerde titels te lezen, zag er als volgt uit: zich informeren over het reilen en zeilen binnen de sector (97%); het spotten van innovaties (96%) en de uitdagingen binnen de sector begrijpen (96%). Verder verklaarde 99% van de professionals dat het lezen van de vakpers een belangrijk hulpmiddel is bij het uitoefenen van hun beroep.
Events alsmaar belangrijker
Tot slot peilde de studie naar hoe belangrijk evenementen zijn voor de lezers uit deze specifieke sector. Die evenementen zijn de voorbije jaren almaar significanter geworden in het businessmodel van de titels. 57% van de respondenten verklaarde alvast regelmatig een professioneel event te bezoeken. De voornaamste beweegredenen om evenementen te bezoeken zijn: zich informeren en kennis opdoen (95%), naar interessante sprekers en debatten luisteren (93%) én netwerken met sectorgenoten (84%).
Wanneer in België?
De beslissing van het Franse ACPM om op almaar regelmatigere basis deze specifieke studie te voeren, kan alleen maar aangemoedigd worden. Ze biedt belangrijke inzichten in hoe de communities van deze titels zich informeren en gedragen. En misschien biedt ze wel inspiratie voor een Belgisch instituut om weer aan te knopen met de Kaderledenstudie, het onderzoek gericht naar de businesswereld waarbij ook de vakperscommunicatie en -media onder de loep werden genomen.
