Tegenwoordig worden we overstelpt met nieuwe vaktermen, vaak gelinkt aan technologie. Maar waarvoor staan deze juist? En wat kunt u ermee? Magazine Media is graag uw gids en laat experts ter zake aan het woord. SEA-specialist Emma Seynaeve (WiSEO) geeft een woordje uitleg over ‘PPC generic’.
Wat is PPC generic?
PPC staat voor pay-per-click, een digitaal advertentiemodel waarbij adverteerders betalen telkens wanneer iemand op een advertentie klikt. Het generieke wijst op adverteerders die daarbij inzetten op brede, vaak korte zoektermen met een hoog zoekvolume.
Anders dan een concreet merk van huishoudtoestellen in te voeren, zoekt iemand bijvoorbeeld op ‘stofzuiger’.
In de meeste gevallen gaat achter zo’n zoekopdracht een minder specifieke zoekintentie schuil. De consument bevindt zich doorgaans nog in een vroeg stadium van het koopproces, waarbij de zoekopdracht eerder een verkennend karakter heeft.
Waarom is PPC generic een trend?
Heel wat bedrijven spelen vandaag in op dit soort zoekwoorden. Ze zien er dan ook een opportuniteit in om hun merk voor een zeer groot publiek zichtbaar te maken.
Door de combinatie te maken met SEO, ontstaat zelfs een dubbel bereik in de zoekmachines. Enerzijds betaal je per klik, aan de hand van een advertentie, maar anderzijds zorgen SEO-geoptimaliseerde websites ook voor extra organische vindbaarheid. Zo kan je je merk dubbel in de kijker plaatsen in functie van die brede zoektermen.
Wel is het belangrijk om je publiek altijd in het achterhoofd te houden. Een breed zoekwoord gebruiken kan, maar het moet je doelgroep natuurlijk wel aanspreken.
Een tweede bedenking heeft te maken met het budgettaire. Dat het zo’n gegeerde categorie zoekwoorden betreft, maakt het niet alleen moeilijk om er onderscheidend mee te zijn, het zorgt ook voor hogere advertentiekosten. Het is daarom zaak om af te wegen of je wel een positieve ROI kan garanderen met zulke campagnes, die je bovendien goed moet opvolgen.
Kunnen ook magazines-uitgevers (en hun adverteerders) aan de slag met PPC generic?
Het hangt uiteraard af van de doelgroep die je hebt of wil bereiken als magazine en van de zoekwoorden die je in de content op je website wil verwerken. Maar zelfs voor nichetijdschriften bestaan er meer generieke zoektermen die extra verkeer naar hun online platform kunnen leiden.
Zo ontstaat overigens een positieve spiraal: je verhoogt het bereik en dus al een eerste keer de advertentie-inkomsten, maar daarnaast trek je op die manier ook adverteerders aan die net willen inzetten op die termen.
Maar: leid mensen enkel naar informatief sterke en inhoudelijk correcte pagina’s. Zowel op vlak van advertenties als vanuit een SEO-perspectief zijn kwaliteit en autoriteit cruciaal. Teksten door ChatGPT laten schrijven om toch maar een bepaalde generieke zoekterm te kunnen integreren, is nooit een goed idee. Kwalitatieve, menselijke content blijft ook in AI-tijden belangrijk, om onderscheidend te zijn in de ogen van je lezers én voor zoekmachines. Gelukkig is net dat de sterkte van magazines.
