De nos jours, nous sommes inondés de nouveaux termes techniques, souvent liés à la technologie. Mais que signifient-ils exactement ? Et que peut-on en faire ? Magazine Media se fait un plaisir de vous guider et de donner la parole à des experts en la matière. Emma Seynaeve (WiSEO), spécialiste du SEA, explique ce qu’est le « PPC generic ».
Qu’est-ce que le PPC generic ?
PPC est l’abréviation de pay-per-click, un modèle de publicité numérique dans lequel les annonceurs paient chaque fois qu’un internaute clique sur une annonce. Le terme generic désigne les annonceurs qui ciblent largement sur des termes de recherche, souvent courts et à fort volume de recherche.
Une personne ne cherche pas une marque concrète d’appareils électroménagers, mais plutôt « aspirateur », par exemple.
Dans la plupart des cas, une telle recherche se cache derrière une intention de recherche moins spécifique. Le consommateur se trouve généralement à un stade précoce du processus d’achat, où la recherche est plutôt de nature exploratoire.
Pourquoi le PPC generic est-il une tendance ?
De nombreuses entreprises capitalisent aujourd’hui sur ce type de mots-clés. Elles y voient donc une opportunité de rendre leur marque visible auprès d’un très large public.
En la combinant avec le référencement, on obtient même une double portée dans les moteurs de recherche. D’une part, vous payez au clic, sur la base d’une annonce, et d’autre part, les sites web optimisés pour le référencement offrent également une possibilité de recherche organique supplémentaire. De cette manière, vous pouvez mettre votre marque sous les projecteurs deux fois en fonction de ces termes de recherche larges.
Toutefois, il est important de toujours garder votre public à l’esprit. Vous pouvez utiliser un mot-clé large, mais il doit évidemment intéresser votre public cible.
Une deuxième mise en garde concerne le budget. Le fait qu’il s’agisse d’une catégorie de mots clés très convoitée rend non seulement difficile de se distinguer, mais entraîne également des coûts publicitaires plus élevés. Il est donc important d’évaluer si vous pouvez garantir un retour sur investissement positif avec de telles campagnes, que vous devez également suivre de près.
Les éditeurs de magazines (et leurs annonceurs) peuvent-ils également se lancer dans le PPC generic ?
Cela dépend évidemment du public cible que vous avez ou que vous souhaitez atteindre en tant que magazine et des mots-clés que vous souhaitez incorporer dans le contenu de votre site web. Mais même pour les magazines de niche, il existe des termes de recherche plus génériques qui peuvent créer du trafic supplémentaire vers leur plateforme en ligne.
Cela crée d’ailleurs une spirale positive : vous augmentez la portée et donc les recettes publicitaires pour la première fois, mais vous attirez aussi des annonceurs qui veulent simplement parier sur ces termes. Mais attention : ne dirigez les internautes que vers des pages riches en informations et en contenu. La qualité et l’autorité sont cruciales, tant du point de vue des annonces que du point de vue du référencement. Avoir des textes rédigés par ChatGPT uniquement pour intégrer un certain terme de recherche générique n’est jamais une bonne idée. Un contenu humain de qualité reste important, même à l’ère de l’IA, pour se démarquer aux yeux de vos lecteurs et des moteurs de recherche. Heureusement, c’est précisément la force des magazines.
