Tegenwoordig worden we overstelpt met nieuwe vaktermen, vaak gelinkt aan technologie. Maar waarvoor staan deze juist? En wat kunt u ermee? Magazine Media is graag uw gids en laat experts ter zake aan het woord. Arthur Sedee, Publishers Partnership Manager bij de Nederlandse digitale nieuwskiosk Blendle (Cafeyn), onthult wat digital newsstands zijn en hoe uitgevers en adverteerders erop kunnen inspelen.
Wat is een digital newsstand?
Een digital newsstand is een verzameling van magazines, kranten, newsfeeds maar ook pure players die je digitaal kan terugvinden. Je kan de artikels en edities op een vlotte, intuïtieve manier consulteren en je kan het aanbod personaliseren.
Digital newsstands hebben diverse mogelijke betaalmodellen: je betaalt ofwel per artikel, per magazine of krant, dat je wil consulteren of je hebt een unlimited aanbod, waarbij een abonnementsbedrag de lezer toegang geeft tot de volledige portfolio. Zo heeft Blendle enkele jaren geleden de overstap gemaakt van ‘pay per article’ naar ‘unlimited’.
Waarom zijn digital newsstands zo belangrijk?
Het is een heel andere vorm van media consumeren. Abonnees betalen een bedrag per maand en kunnen in ruil lezen wat ze willen, zonder dat er bijkomende drempels zijn. Ze nemen vaak een abonnement in combinatie met de eigen vaste krant of vast tijdschrift, waardoor het dus niet kanibaliserend werkt.
Daarnaast biedt het het voordeel dat je als lezer verrast wordt. Je krijgt immers artikelen voorgeschoteld over je interesses, maar uit magazines waar je wellicht niet aan had gedacht.
Wat kunnen uitgevers van magazines en adverteerders met digital newsstands?
Voor veel uitgevers is het een extra inkomstenbron zonder dat ze er een apart aanbod voor moeten voorzien. Nieuwe doelgroepen ontdekken jouw content immers. En het is een manier om aan branding te doen: die nieuwe doelgroepen leren immers jouw mediamerk kennen. Tot slot biedt het mediagroepen ook nuttige data over welke content het meest geconsumeerd wordt: wie leest wat, hoe lang, …?
Die data zijn natuurlijk ook interessant voor adverteerders. Het maakt magazines en kranten ook voor hen meetbaar. Voorlopig delen wij de dashboards enkel met uitgevers, die ze op hun beurt kunnen doorgeven, maar misschien is in de toekomst een freemium model wel denkbaar. Dan zouden adverteerders de data rechtstreeks bij ons kunnen opvragen.
Lees ook:
