La 16e édition du concours annuel Student Magazine Print Awards a connu une édition record. Pas moins de 116 étudiants créatifs issus de sept écoles supérieures ont proposé une annonce spécifique pour le magazine print au jury StuMPA qui, la mort dans l’âme, n’a pu en envoyer que 20 au tour final. Celui-ci s’est déroulé le vendredi 4 avril chez WE MEDIA. Lors de cette défense, les finalistes ont donné le meilleur d’eux-mêmes, espérant partir avec un award et un billet pour le Festival international de la créativité Cannes Lions.
Une couverture avec de l’encre interactive UV, mettant en scène un modèle de plus en plus rouge (Nora Houari, LUCA Ghent). Un maquillage incorporé dans les pages d’un magazine pour les femmes en prison (Nadia Marujo Leal, Saint-Luc Bruxelles). Un magazine dépliable que plusieurs personnes peuvent lire ensemble – un plaidoyer contre la solitude (Jarno Van Den Berghe, LUCA Gand). Des lettres qui se rétrécissent page après page et qui aboutissent aux bonnes lentilles à la fin (Logan Haverals, HelHa). Un magazine magnétique pour collectionner les vis IKEA (Timothé Genot, Saint-Luc Liège). Un magazine avec un trou de balle pour souligner la fragilité du journalisme et l’importance de la liberté de la presse (Elisabeth Dewulf, KDG Anvers). Pour ne citer que quelques exemples.
Les prix offerts aux gagnants du StuMPA Golden et Silver (un voyage inoubliable à la grand-messe de la créativité publicitaire à Cannes) a été une véritable source d’inspiration pour tous les étudiants. Les participants se sont fait les dents sur le média magazine de manière très innovante, comme le démontrent les case movies qu’ils ont pu expliquer et défendre verbalement lors de la finale . Mais cette grande créativité a-t-elle également prévalu aux yeux du jury ?
Une bonne préparation, c’est la moitié de la bataille
C’est avec une bonne dose d’excitation sur le visage que les finalistes se sont retrouvés dans les bureaux ensoleillés de WE MEDIA peu après midi. Les 11 juges, issus de différents secteurs de l’industrie, étaient déjà présents depuis un certain temps pour préparer les questions critiques qu’ils allaient poser aux étudiants. Vers 14h20 – peu plus tard que prévu car les embouteillages des vacances avaient retardé certains participants – l’heure de la défense orale était venue. Celle-ci comptait pour 20 points sur 100, les autres critères étant la création (50/100), l’exécution (10/100), le choix de la marque magazine (10/100) et le film de cas (10/100).
« En tant que jury, nous avons été surpris par le niveau de la défense », a déclaré Florent Diverchy (Produpress) lors de la réception qui a suivi. « Les étudiants semblaient plus calmes que lors des éditions précédentes, il n’y avait pas de réel stress. Ils étaient bien préparés – ce qui se voyait aussi dans leurs créations et leurs case movies – et cela s’est traduit par d’excellentes présentations. »
Lorsque les juges se sont retirés pour distribuer les derniers points et délibérer, la tension a semblé monter un peu parmi les étudiants. Heureusement, le beau temps leur a permis de se promener tranquillement à l’extérieur en attendant la proclamation.
L’or pour Valeria Gonzalez et Ripped Nature
Que ce soit Valeria Gonzalez, de Saint-Luc Bruxelles, qui remporte le prix d’or n’a surpris personne. Sauf pour Valeria elle-même. « Je ne m’attendais pas du tout à cela », nous a-t-elle confié juste après la cérémonie de remise des prix, visiblement encore sous le coup de l’émotion. « C’était vraiment amusant et instructif de devoir faire preuve de créativité avec le print, mais en fait, je n’avais même pas prévu d’être ici au départ. J’avais tellement peur de parler devant tous ces gens et d’avoir l’air ridicule. Mais maintenant, je suis incroyablement contente d’être venue. Je vais à Cannes ! »
Valeria a choisi le WWF comme annonceur, en s’appuyant sur le magazine National Geographic pour délivrer un message clair sur le risque d’extinction auquel sont confrontées de nombreuses espèces. Elle a illustré ce risque par des pages de plus en plus déchirées, alignées sur la diminution de la taille de la population de chaque espèce représentée et se terminant par un appel à l’action clair – 100 % des animaux ont besoin d’aide. « En rendant très tangible la façon dont certaines espèces disparaissent sous nos yeux, j’espérais avoir le plus grand impact possible. »
« Le mécanisme utilisé par Valeria est très clair : la perte de population animale est à chaque fois reflétée par le pourcentage de la page arrachée », a déclaré Florent Diverchy. « Une idée simple mais bonne, une exécution forte, un message percutant que le lecteur comprend immédiatement et qui correspond parfaitement à l’annonceur : cette création a tout pour plaire », a-t-il jugé. Olivier Van der Stede (Bold&pepper) partage le même avis. « Ce projet a obtenu de bons résultats dans tous les domaines, dans tous les critères et dans la notation de chaque membre du jury. Là où certains étudiants ont commis l’erreur d’aller trop loin, elle a trouvé le bon équilibre entre innovation et simplicité. »
Saint-Luc Bruxelles au top
Saint-Luc Bruxelles avait le plus grand nombre de finalistes (6) et a remporté le prix d’argent ainsi que le prix d’or. Ce dernier a été décerné à François Waucquez avec « National Geograpic » pour Canon, qui mettait en contraste la puissance de la photographie réelle avec les progrès de l’intelligence artificielle et des images générées par l’IA. La prestation de décrocher les deux premières places du podium a bien sûr suscité les applaudissements de la délégation bruxelloise. Des applaudissements qui ont atteint leur paroxysme lorsque le prix de la meilleure école a également été décerné à Saint-Luc Bruxelles. Grégory Ginterdaele, chargé de cours, n’a pas su cacher sa fierté.
Enfin, ce ne sont pas deux, mais trois prix de bronze qui ont été décernés cette année. Ils ont été décernés à Griet Bijnens (PXL-MAD) avec « Vergeet-me-niet » pour Alzheimer Liga Vlaanderen – un magazine qui tombe en morceaux sans agrafes, parce que c’est ce que ressentent les malades d’Alzheimer au quotidien -, à Steven Colombo (HelHa) avec « Edition spéciale contre la faim » – un magazine sur la nourriture mais avec des assiettes vides – et à Nora Houari (LUCA Ghent) avec « Cover up » pour Nivea – une sensibilisation à la protection solaire. Le jury a estimé que tous les trois méritaient d’être invités au gala des Creative Belgium Awards.
« Par rapport aux éditions précédentes, le niveau était particulièrement élevé cette année », a conclu Florent Diverchy. « C’était formidable de pouvoir juger des dossiers aussi solides. Les étudiants ont une fois de plus prouvé avec brio que les magazines sont et restent un élément essentiel et polyvalent du mix média. »
