Que fait une coordinatrice de rédaction d’un titre comme For Girls Only! (De Deeluitgeverij), axé sur les enfants et les adolescents ? Selon Lina Chaoui, avoir de l’attention pour ce qui vit au sein de la cible, attacher beaucoup d’importance à la rédaction finale… et dénicher les bons cadeaux à offrir avec le titre.
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Une originale… Non, nous ne parlons pas nécessairement de Lina Chaoui, mais bien de la publication For Girls Only!, destinée aux filles âgées de 8 à 14 ans (et aux garçons du même âge). Dans un monde où YouTube et TikTok sont omniprésents au sein du public cible, le magazine réussit chaque mois à avoir un rendez-vous récurrent avec des milliers d’enfants et de jeunes.
« Je dois toutefois avouer que le corona ne nous a pas fait du bien », dit Lina Chaoui, qui tient les rênes du titre en tant que coordinatrice de rédaction. « Nos chiffres de vente ont pris un coup. C’est logique lorsqu’on sait que, des mois durant, les parents n’ont pas pu accompagner leurs enfants chez le marchand de journaux ou au supermarché. Nous sommes et restons avant tout un achat d’impulsion, le petit cadeau que nous offrons à chaque fois avec le magazine étant particulièrement important. Heureusement, ces 18 derniers mois le nombre d’abonnements a augmenté. »
Le fait que For Girls Only! est un magazine ne signifie d’ailleurs pas que le titre n’est pas actif sur le Web et les médias sociaux. « Nous faisons surtout un carton sur Instagram », raconte Lina Chaoui. « Entre-temps, nous avons vu croître notre nombre de followers à plus de 5.500. Nous y lançons un tas de sondages et posons des questions. C’est devenu un mode d’interaction consacré avec notre public cible. »
Le magazine est également présent sur TikTok et YouTube. Prochainement, il s’offrira aussi un site Web flambant neuf, ce qui permettra aux lecteurs de participer aux concours ou prendre un abonnement avec encore plus de facilité. L’on-line devient ainsi le canal d’interaction par excellence pour For Girls Only!.
Collaboration avec les Pays-Bas et un éditeur de livres
Autre raison pour laquelle For Girls Only! est un original : le lien étroit avec Meiden, une formule similaire aux Pays-Bas. Lina Chaoui : « Nous nous sommes lancés il y a une dizaine d’années à la demande de Meiden, qui souhaitait voir naître un pendant flamand. Actuellement, nous reprenons toujours une grande partie de leur contenu – environ 70 % -. Le solde est constitué d’interviews flamandes et d’une solide rédaction finale. Il ne faut pas oublier que l’usage du néerlandais est très différent aux Pays-Bas et en Flandre. »
Une troisième raison au fait que For Girls Only! n’est pas un magazine comme les autres est liée à la collaboration avec Standaard Uitgeverij. En effet, For Girls Only! est aussi une série de livres de lecture et de lifestyle pour les mêmes groupes cibles. « Nous publions à chaque fois tout un passage d’un nouveau livre dans le magazine », explique Lina Chaoui. « En outre, nous promouvons les livres à travers des annonces et développons des collaborations, comme à Pennenzakkenrock ou, jusqu’il y a peu, pendant la Boekenbeurs, la foire du livre flamande (un événement dont l’organisateur a été déclaré en faillite depuis, ndlr.). »
« Les décisions ne doivent pas être définitives »
Tout cela fait que Lina Chaoui estime qu’elle a un job fantastique. « Je suis tombée dedans par hasard », dit-elle. « J’ai commencé chez Cascade (le précurseur de De Deeluitgeverij, ndlr.), dans le marketing, et j’ai pu faire le pas vers le journalisme il y a environ 3 ans. Ce qui me botte le plus ? Voir l’enthousiasme des lecteurs. Ils sont vraiment curieux de savoir qui crée leur magazine. Espérons que nous pourrons à nouveau bientôt mettre sur pied des événements physiques. Cet enthousiasme est tel que nous recevons parfois des mails d’étudiants cherchant une place de stage. Ils évoquent alors le fait que dans leur adolescence ils adoraient For Girls Only! à un point tel qu’ils veulent y faire un stage aujourd’hui. »
Bien sûr, le job qu’elle exerce aujourd’hui a une date de péremption. On ne peut pas continuer à créer un magazine pour enfants et adolescents ad vitam aeternam. Lina Chaoui : « J’espère que je pourrai grandir avec la cible. Peut-être rejoindrai-je un jour un autre titre, pour m’axer sur une cible un peu plus âgée. Flair, par exemple. »
Si ça ne dépend que d’elle, ce jour ne doit certainement pas arriver de sitôt. La collaboration avec son équipe lui plaît toujours trop. « Et puis, travailler chez un petit éditeur a indubitablement ses avantages », conclut-elle. « Nous sommes très agiles et pouvons rapidement mettre sur pied quelque chose. Je peux m’imaginer qu’au sein de groupes plus grands, cela peut parfois prendre un peu plus de temps. Il est vrai que c’est peut-être un avantage propre aux éditeurs dans toute la Belgique. Nous sommes un si petit pays qu’on peut très rapidement tester toutes sortes de choses. J’ai le sentiment qu’ici, les décisions ne doivent pas nécessairement être aussi définitives. »
Lina Chaoui, coordinatrice de rédaction For Girls Only!
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