Wat doet een redactiecoördinator van een blad als For Girls Only! (De Deeluitgeverij), dat zich richt op kinderen en tieners? Volgens Lina Chaoui aandacht hebben voor wat leeft bij de doelgroep, veel belang hechten aan eindredactie… en de juiste cadeautjes uitzoeken om bij het blad te geven.
Lees ook: Havas Meaningful Media: magazine- en nieuwsmedia meest relevant voor consument
Een buitenbeentje… En neen, we hebben het niet over Lina Chaoui, wel over For Girls Only!, een magazine voor meisjes (én jongens) van pakweg 8 tot 14. In een wereld waarin YouTube en TikTok omnipresent zijn bij de doelgroep, slaagt het blad erin om maandelijks een vaste afspraak te hebben met duizenden kinderen en jongeren.
“Al moet ik wel toegeven dat corona ons geen goed gedaan heeft”, zegt Lina Chaoui, die als redactiecoördinator de leiding over het blad heeft. “Onze verkoopcijfers hebben een deuk gekregen. Logisch als je weet dat ouders hun kinderen maandenlang niet konden meenemen naar de krantenwinkel of supermarkt. We zijn en blijven hoofdzakelijk een impulsaankoop, waarbij het cadeautje dat we telkens bij het blad geven heel belangrijk is. Gelukkig is het afgelopen anderhalf jaar ons aantal abonnementen gestegen.”
Dat For Girls Only! een magazine is, betekent trouwens niet dat de titel niet actief is op internet en social media. “Vooral op Instagram doen we het heel goed”, vertelt Lina Chaoui. “Ons aantal volgers is intussen gegroeid tot meer dan 5500. We doen er heel veel polls, stellen er vragen. Het is intussen een vaste manier om interactie met onze doelgroep te hebben.” Ook op TikTok en YouTube is het magazine aanwezig. En binnenkort krijgt het een gloednieuwe website, waardoor lezers nog gemakkelijker kunnen deelnemen aan wedstrijden of een abonnement nemen. Zo wordt online hét interactiekanaal van For Girls Only!.
Samenwerken met Nederland én met een boekenuitgever
Nog een andere reden waarom For Girls Only! een buitenbeentje is, is door de nauwe link met Meiden, een soortelijke formule in Nederland. Lina Chaoui: “Wij zijn zo’n 10 jaar geleden ontstaan op vraag van Meiden dat graag een Vlaamse tegenhanger wilde. Momenteel nemen we nog altijd een groot deel van de content – zo’n 70% – over. Het saldo zijn Vlaamse interviews en sterke eindredactie. Het taalgebruik in Nederland en Vlaanderen verschilt toch sterk.”
Een derde reden waarom For Girls Only! niet zoals de anderen is, heeft dan weer te maken met de samenwerking met Standaard Uitgeverij. For Girls Only! is immers ook een reeks lees- en lifestyleboeken voor dezelfde doelgroepen. “Wij publiceren telkens een deel uit een nieuw boek in het magazine”, klinkt het bij Lina Chaoui. “Daarnaast promoten we met advertenties de boeken en zetten we samenwerkingen op, zoals op Pennenzakkenrock of tot voor kort tijdens de Boekenbeurs (een event waarvan de organisator intussen failliet verklaard is, nvdr.).”
“Beslissingen hoeven niet definitief te zijn”
Het maakt dat Lina Chaoui vindt dat ze een fantastische job heeft. “Ik ben er toevallig ingerold”, zegt ze. “Ik startte bij Cascade (de voorloper van De Deeluitgeverij, nvdr.) op marketing en heb zo’n 3 jaar geleden de stap naar journalistiek kunnen zetten. Wat ik er het meest geweldig aan vind? Het zien van het enthousiasme van de lezers. Zij zijn echt benieuwd wie hun blad maakt. Hopelijk kunnen we snel weer fysieke events opzetten. Dat enthousiasme gaat zelfs zover dat we soms mails krijgen van studenten op zoek naar een stageplaats. Zij refereren dan naar het feit dat ze For Girls Only! in hun tienertijd zo’n geweldig blad vonden om er nu stage te willen lopen.”
Natuurlijk heeft de job die ze nu uitoefent een houdbaarheidsdatum. Je kan niet eeuwig een blad voor kinderen en tieners blijven maken. Lina Chaoui: “Ik hoop dat ik kan meegroeien met de doelgroep. Misschien maak ik op een bepaald moment wel de overstap naar een ander blad, voor een iets oudere doelgroep. Flair bijvoorbeeld.”
Dat moment hoeft voor haar zeker nu nog niet te komen. Het samenwerken met haar team bevalt haar nog te veel. “En werken bij een kleinere uitgeverij heeft zeker z’n voordelen”, besluit ze. “We zijn heel wendbaar, zetten snel iets op poten. Ik kan me inbeelden dat dat bij grotere groepen soms wat langer duurt. Al is het misschien een voordeel van uitgevers in heel België. We zijn zo’n klein land dat je heel snel zaken kan testen. Ik heb het gevoel dat beslissingen hier minder definitief hoeven te zijn.”
Lina Chaoui, redactiecoördinator For Firls Only!
Lees ook:
- YMCE-winnaars: “Het verbod op cookies zal conversie minder traceerbaar maken”
- Jacques Sys (Sport/Voetbalmagazine): “Wij belichten wat overblijft als het licht in het stadion is gedoofd”
- Bart Swings (Luminus): “Elk medium heeft z’n eigen unieke mix, unieke evenwicht”
- Media-experts over magazine media in België: Jonathan Rijavec (OMD)
