Le vendredi 1er avril, après deux phases de sélection, le jury des Student Magazine Print Awards (StuMPA) a décerné ses médailles. Dans le panel siégeaient aussi quelques nouveaux visages, dont Zoé De Priester (FamousGrey) et Sven Verresen (C&A). Ils livrent volontiers leurs premières impressions – positives – et nous parlent du concours et de la raison pour laquelle, exceptionnellement, deux lauréats en sont sortis vainqueurs.
« Je ne m’attendais pas à ce qu’il y ait tant d’inscriptions », dit Sven Verresen (C&A), revenant sur sa première participation en tant que membre du jury. Quand on entrait, on voyait toutefois tous ces magazines et toutes ces publicités éparpillés sur cinq longues tables. J’ai pensé : wow, autant d’intérêt pour un média au sein d’une génération qui, en fait, ne fait pas du tout partie du groupe cible. »
Du côté de la Creative Copywriter Zoé De Priester (FamousGrey), qui en était elle aussi à sa première expérience dans le jury, on entend les mêmes échos. Selon elle, il n’y avait pas seulement étonnamment beaucoup de cases, mais leur qualité était en outre plus qu’OK. « Le niveau était vraiment très élevé. Le fait que nous avons, exceptionnellement, décerné deux Gold Awards en est la meilleure preuve. »
Une exécution cruciale
Toutes les annonces magazine ont été jugées en fonction de quatre critères : l’idée créative, la réalisation en print, le lien avec le magazine choisi et la défense orale. « Ces quatre notes combinées ont permis d’obtenir un résultat moyen pour chacun des cases », explique Zoé De Priester. « La différence entre les deux jeunes femmes qui l’ont emporté était infime et elles ont donc vraiment toutes deux mérité le Gold Award. »
« Les deux lauréates ne se sont en effet pas lâchées d’une semelle, même si leurs annonces étaient totalement différentes », dixit Sven Verresen. « L’une très stylée, l’autre justement particulièrement simple – après tout, ce sont souvent les idées les plus simples qui sont les meilleures. En termes d’exécution, tout de même un paramètre distinctif quand plusieurs cases se valent, elles ont toutes deux atteint un niveau très élevé. J’ai donc trouvé donc qu’il était parfaitement justifié de décerner deux Gold Awards. »
Utilisation créative d’un média imprimé
Les deux jurés ne peuvent que confirmer que les participants ont bel et bien tenu compte de la demande d’exploiter les atouts spécifiques du média magazine. Ainsi, ils ont pu voir des étudiants qui se sont servis de manière ingénieuse de la couverture, qui ont ajouté des détails tactiles mémorables et d’autres petits extras, voire même qui y sont allés d’effets spéciaux impliquant de la fumée ou de la lumière.
« Il n’est pas du tout évident d’être hautement créatif avec un format papier, mais d’une manière générale ils ont fait un excellent boulot », dit une Zoé De Priester élogieuse. Il s’est aussi avéré qu’une telle touche originale et innovative n’était pas un luxe au vu d’une bonne évaluation. « Un concept présenté par plusieurs étudiants n’entrait pas en compte pour la victoire : ce sont les idées les plus innovantes que nous avons voulu récompenser. »
Une expérience jury qui donne une envie de plus
Les deux jurés n’ont pas à réfléchir longtemps pour savoir s’ils souhaitent revivre l’aventure l’an prochain. D’autant plus que les étudiants leur ont également fourni l’inspiration nécessaire. « Il était particulièrement fascinant et inspirant de voir comment les jeunes interagissent avec un média quelque peu démodé et parviennent à lui dédier des campagnes sympas », dixit Zoé De Priester.
« Ce fut une chouette expérience, car on se réunit avec des représentants de tous les maillons de la chaîne, des gens extrêmement charmants de surcroît, pour discuter d’un média magnifique qui ne peut absolument pas disparaître », complète Sven Verresen. « D’ailleurs, on constate alors aussi que je mets d’autre choses en exergue que ceux qui créent les titres ou qui développent les messages publicitaires : c’est un exercice des plus intéressants. » Et De Priester d’ajouter une petite couche supplémentaire à la situation win/win : « J’ai toujours une offre de stage pour des étudiants talentueux animés de bonnes idées. »
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