Le média magazine et ses multiples composantes sont les sources d’information par excellence pour les initiateurs de tendances et les gens habités par une passion. Les rédactions scannent et filtrent le monde et font en sorte que leur public soit parfaitement au courant de tout ce qui se passe et se trame dans leur niche spécifique. Il n’y a donc rien de vraiment surprenant à ce que cette position d’expert soit exploitée de plus en plus souvent par les éditeurs pour lancer des extensions de marque dans le domaine de l’éducation et de la formation. Telle que Design U.
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Avec quatre de ses marques design et de luxe, Elle Decor, House Beautiful, Town & Country et Veranda, Hearst lance une franchise d’éducation en design d’intérieur. Bien sûr dans l’idée d’augmenter les flux de revenus, tant via un élargissement du public que par le biais du sponsoring.
Du professionnel et de l’étudiant à l’amateur magazine
Design U. lance une série de ‘masterclasses’ virtuelles comprenant cinq panels ‘livestream’, dirigés par des rédacteurs de marques magazines. Les panels couvrent des thèmes comme l’importance de la nature, la mise sur pied de son propre business en design et la création en vue d’un monde meilleur. Les panels sont formés par des stylistes renommés et des chargés de cours dans des formations artistiques et stylistiques.
La participation aux cours de maître est gratuite. Hearst espère intéresser tant les professionnels et les étudiants en design que les lecteurs magazine passionnés. Les cinq sponsors de lancement du secteur se chargent du financement de cette première édition. Un deuxième événement est prévu pour l’automne.
Design U. comme plateforme de contenu et programme de mentorat
Les marques magazines perpétueront la nouvelle plateforme Design U. après le kick-off avec des contenus originaux et agrégés et des webinars proposés par leurs rédacteurs. Hearst espère ainsi conserver son caractère éducatif durant l’année et forger une communauté forte au sein du secteur.
Les étudiants peuvent se servir de la plateforme pour trouver des stages ou un premier emploi dans le monde du design. Pour une quarantaine d’entre eux, Hearst a aussi organisé un programme de mentorat précédant l’événement, dans lequel ils ont pu se mettre à l’œuvre sous la direction de designers de tout premier plan. Les résultats seront montrés dans une des classes de maître.
Le successeur de Design Unites
Au printemps 2020, les titres Hearst avaient déjà une fois été réunis à l’occasion d’une enchère pour la bonne cause, au bénéfice de Habitat for Humanity. Design Unites en est la continuation sous la forme d’un programme et d’une opportunité de sponsoring communs (lire plus ici).
Pour les annonceurs, l’union des forces de marques magazines constitue une possibilité intéressante pour davantage faire fructifier leurs investissements média. En regard des changements dus à la pandémie (lisez aussi cet article) et de l’apocalypse menaçant des cookies, une telle collaboration et économie d’échelle paraît fort attrayante.
Source : Digiday
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