Magazine media zijn dé informatiebronnen bij uitstek van trendsetters en mensen met een passie. Redacties scannen en filteren de wereld en houden hun publiek perfect op de hoogte van alles in hun specifieke niche. Niet zo gek dus dat uitgevers die expertpositie steeds vaker benutten om merkextensies in educatie en opleiding op te starten. Zoals Design U.
Lees ook: Waarom telecom, kinderspeelgoed en autoverzekeringen in magazine media adverteren
Hearst start met vier van hun luxe en design merken, Elle Decor, House Beautiful, Town & Country en Veranda, een onderwijsfranchise in interieurdesign op. Uiteraard met het oog op het vergroten van de geldstromen, zowel via uitbreiding van het publiek als door sponsoring.
Van professional en student tot amateurliefhebber
Design U. start als een serie virtuele masterclasses bestaande uit vijf ‘livestream’ panels, geleid door redacteurs van de magazinemerken. De panels gaan over onderwerpen als het belang van de natuur, je eigen design business opbouwen en ontwerpen voor een betere wereld. Ze bestaan uit gerenommeerde designers en docenten van kunst- en designopleidingen.
Deelnemen aan de masterclasses is gratis. Hearst hoopt zowel professionals, designstudenten als gepassioneerde magazinelezers ervoor te interesseren. De vijf lanceringssponsors uit de sector nemen de financiering van deze eerste editie voor hun rekening. Een tweede event staat gepland voor het najaar.
Design U. als contentplatform en mentorprogramma
Het nieuwe Design U.-platform zal na de kickoff voortgezet worden door de magazinemerken met originele en geaggregeerde content en webinars door hun redacteurs. Zo hoopt Hearst dat het zijn educatieve karakter weet te behouden gedurende het jaar en wil het een sterke community opbouwen binnen de sector.
Studenten kunnen het platform gebruiken om stages of een eerste job te vinden in de designwereld. Hearst verzorgde voor een veertigtal van hen ook een mentorprogramma voorafgaand aan het event, waarin ze onder begeleiding van topdesigners aan de slag gingen. De resultaten zullen in een van de masterclasses getoond worden.
Opvolger van Design Unites
In het voorjaar van 2020 waren de Hearst-titels al eens verenigd in een ngo, Habitat for Humanity. Design Unites is een voortzetting daarvan als gezamenlijk programma en sponsoropportuniteit (lees hier meer).
Voor adverteerders is de krachtenbundeling van magazinemerken een interessante mogelijkheid om meer uit hun media-investeringen te halen. Met het oog op de veranderingen door de pandemie (lees ook dit artikel) en de dreigende ‘cookie’ apocalyps is een dergelijke samenwerking en schaalvergroting zeer aantrekkelijk.
Bron: Digiday
Gerelateerde artikels:
