Chez Magazine Media, nous aimons braquer les projecteurs sur des magazines qui valent d’être lus, qui nous apprennent quelque chose et peuvent nous inspirer. La marque magazine américaine Family Handyman est particulièrement intéressante, car au travers de ses nombreuses initiatives multimédia le spécialiste du bricolage fait la démonstration parfaite que les éditeurs sont aujourd’hui entrés dans une nouvelle ère.
Family Handyman paraît 7 fois par an et est le magazine le plus ancien et le plus important dans le domaine du DIY. Il fait partie du portefeuille de Trusted Media Brands, l’éditeur américain qui publie aussi le fameux Reader’s Digest. Cela fait plus de 70 ans que l’équipe rédactionnelle costaude, comprenant différents profils DIY, réussit parfaitement à conjuguer une énorme expertise et une qualité journalistique supérieure.
Smart Home Improvement est l’idée centrale du magazine, mais les rédacteurs aiment parfois aussi écrire sur le jardinage, voire sur les réparations automobiles. Chaque édition regorge de projets inspirants et contient une foule d’informations sur toutes sortes de techniques et d’outils, à chaque fois relevées de conseils concrets de spécialistes. Le but est invariablement d’offrir un fil conducteur pratique et utile aux lecteurs, comme en témoignent les nombreux plans par étapes limpides. Ajoutez à cela que les éditions de Family Handyman sont, sans exception, de véritables perles visuelles et vous comprendrez pourquoi le titre est tellement populaire depuis des lustres.
Le numéro un en engagement sur Pinterest
Dire qu’entre-temps Family Handyman est devenu une marque multimédia, serait un fameux euphémisme. Même si le tirage de 900.000 exemplaires est un exploit en soi, l’éditeur voit bien plus grand encore.
Sur le site Web richement fourni, on retrouve logiquement le même type de contenus que dans les magazines, mais les lecteurs y trouvent aussi, outre un coin actualité et des concours divertissants, de nombreuses vidéos bourrées de conseils. La grande variété de sujets plaît clairement, car le site compte plus de 8 millions de visiteurs mensuels et la version PRO pour les professionnels jouit également d’une audience considérable.
Les magazines sont aussi disponibles en digital, dans une excellente appli agrémentée de vidéos. La marque fait un carton sur les médias sociaux ; sur Pinterest, Family Handyman est même le numéro un de tous les magazines au niveau de l’engagement, et les newsletters touchent au total près de 2 millions d’intéressés. Cette année, la marque est encore passée à la vitesse supérieure avec la création du canal de streaming ‘At Home With Family Handyman’, disponible via diverses plateformes et l’appli maison.
DIY University
Les choses ne s’arrêtent pas là, car, à sa façon unique, Family Handyman ajoute une solide couche supplémentaire aux clips ‘how to’ traditionnels : DIY University est un ensemble d’ateliers en ligne, où les bricoleurs suivent des cours payants dispensés par des instructeurs chevronnés. Le solide concept, qui repose sur une approche pratique concrète et des plans par étapes limpides, est d’ailleurs clairement étendu à cette initiative.
Certains workshops se déroulent en live et de façon interactive ; d’autres peuvent être consultés à la demande et à son propre rythme. Chaque séance peut être achetée séparément, mais Family Handyman propose aussi différents packages et une formule d’abonnement. En guise d’introduction, la plateforme propose également une poignée de cours gratuits.
Une marque intéressante pour les annonceurs
Family Handyman a beaucoup à offrir aux annonceurs. Le temps de lecture moyen du magazine imprimé s’élève à pas moins de 53 minutes, ce qui, aux dires de la marque, va de pair avec un potentiel de conversion élevé. Pour ce qui concerne les éditions physiques, l’éditeur est ouvert aux annonces traditionnelles, aux ‘spreadvertorials’, aux articles natifs et à toutes sortes d’autres formes de publicité. Et puis il y a bien sûr encore la grande popularité en ligne : sur le site Web aussi, les annonceurs disposent d’un tas d’options, de simples banners à des vidéos de marque. Le webshop, élaboré autour d’un programme d’affiliation astucieux , constitue une cerise des plus intéressantes sur le gâteau.
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